大家下午好！内容我刚才看了一下，论文里面都有，我就不多重复，我只想借这个机会做三点说明。论文里面主要的三个观点和在座的各位专家、学者、各位领导一起切磋。

    第一点观点是这样，奥运理念的传播对提升首都的影响。奥运理念不能简单的等同于科技绿色人文三大理念，也不能简单的等同于人文奥运。

    主要讲两个意思，第一点作为奥运理念，实际上是奥林匹克运动所能体现的观念和精神，而我们讲的三大理念它最后是我们要办一个什么样的奥运，两个有联系，但是有区别。奥运理念恐怕要有比三大理念更多的空间。它作为一个理念不仅仅是这三个方面。

    第二个观点就是大家习惯把人文奥运和奥运理念，或者奥林匹克体现的人文精神等同起来，对此个人观点不敢苟同。如果它是广义的人文奥运，不应该和绿色、科技并列，既然是并列的话，它是狭义的人文奥运，就不能使它承载太多的内容。我看了看专家们曾经对人文奥运的看法，三个层次的概念。第一个层次是人文体育，第二个以人为本，第三个就是文化内涵的人文奥运。其实我个人认为，作为人文奥运，在三大理念中的这种狭义的人文奥运，更多的是表现为人文体育。我们说的奥运理念应该它的含义应该是体现在奥林匹克运动中的奥运精神，这个很宽泛的。

    这个精神我做两点说明，一个是继承体现融合创新，所谓继承就是世界工人的传统的奥林匹克精神，要克服现代奥林匹克中的不足，创新对奥林匹克的理解。应该有三此含义。这是北京2008年奥运会或者我们展现体现的人文精神，奥林匹克人文精神。最后归结是这样的，我觉得应该是三种精神，一个口号，参与精神、进取精神，更高、更快、更强。

    第二个观点，奥林匹克理念的传播。因为这个题目实际上涉及三个概念。奥林匹克奥运理念是什么？第二个涉及到奥林理念的传播。关于奥运理念传播是一个系统工程，这个在座的专家都熟悉，传播的最终目的就是说服别人，我们最终的目的也就是说服各界的公众，要说服这么多年，应该说是一个比较困难的事情。

    因此我说它是一个系统工程，涉及到这么两个方面的问题。第一个对各个环节要妥善处理。比如我们传播的主体，传播的内容。我们是根据自己的理解或者根据自己的好恶来进行传播，如果信息很分散的话，达不到有效传播的目的。这是涉及到它整个环节。另外就涉及到整个传播系统工程的组织。为了达到我们的目的，必须对整个传播过程进行精心的设计和严密的组织，否则这种传播大家都说非常重要，而且努力去做，但是由于种种原因，实现的效果不会好。

    再一个方面就是我们应该特别关注一下广大受众参与的问题。要大家这个目的，我们怎么去做，这个是很关键的。实际上从我们现在了解到的情况并不理想。我们曾经做过一个调查。在北京城八区的调查里面有这么一组数据，有84.6％的公众认为对于办一个成功的奥运会或者叫高水平的奥运会应该是很有信心，或者说比较有信心，但是94.2％的公众或者市民愿意参与到奥运会过程当中。我非常想参与奥运会，但是我实际上不知道该怎么做，我觉得如果没有公众的积极参与，你这个传播活动做不好，恐怕你这个理念也不可能深入人心，我们整个奥运会会留下一个缺憾。第三个关于提升城市形象，奥林匹克理念的传播过程实际上什么？就是这个理念在和我们北京的各项工作结合过程中发挥作用或者产生积极影响的关系。我认为奥运理念传播提升城市形象应该是全方位的。前面好多专家、学者都讲了，形象涉及很多内容，但实际形象应该涉及我认为如果归纳起来三方面内容：第一个应该是实力，第二个是形象，第三个是认知。

    第一个提升北京的综合竞争力，这是基础。比如包括经济实力，政策法制生态人文环境等等，构成北京的综合竞争力，这是基础。但是有了综合竞争力并不等于有了好的形象。第二个方面是涉及到形象塑造工程，我们通过各方面的努力，使得我们的实力能够展现出来。第三个方面就是人治，你的形象好不好实际上不是你自己说的，关键在受众心目中的感觉。因此认知是我们值得关注的问题。现在常常有这种情况，在宣传的时候，在媒体传播的时候你说你的，你不太注意人家怎么感觉你，有时候你自己感觉很好，但是作为公众的认知，他形成的形象并不是你自己认为有的形象，这里面就该研究传播过程、传播效果，最终以说服为我们的最高目标。这是关于主题实力。     最后说一个问题，就是市民的文化素质提高问题。你要是有一个好的形象力作为你形象完整体系的话，市民本身所能表现出来的素质是很重要的。提高市民的素质靠什么，我觉得一个重要的手段就是奥运理念在广大市民中的传播。谢谢大家！