时尚经济和广告经济本质上都属于新生文化经济和新生信息经济。正如同许多未来学家都是通过新闻分析捕捉未来信息一样，广告时尚实际上就是企业家为了占领未来的市场通过传媒向消费者兜售的前瞻性经济信息。经济与文化是密切相连的。有战略眼光的企业不仅要为产品更新换代在技术设备上不断投资，为了使自己的产品和服务成为未来市场的主流，还必须善于为新产品和新服务的问世塑造未来的经济文化。

什么是时尚？时尚就是萌生于现实之中的未来消费文化。引领时尚就是引领未来消费潮流。小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。风起于青萍之末。关注时尚就是关注未来，打造时尚就是打造未来，引领时尚就是引领未来。大企业的命运在于让自己的产品和服务具有良好的市场前景。市场前景取决于广大消费者的消费理念和消费预期。因此，居于世界领先地位的大企业不仅善于在新产品和新服务研发和生产上舍得投资，为了让他们的新产品和新服务获得理想的市场前景，他们在引领时尚的广告宣传上同样舍得投资。表面上看，时尚是一种自然而然的价值取向，实际上任何时尚的背后都有润物细无声的新生经济力量暗中牵引打造时尚的传媒文化。

广告经济在本质上属于信息经济和新生经济。以往的微观广告经济学主要是把广告看做企业产品和服务的营销手段。似乎企业做广告就是为了把产品更好地卖出去。广告的价值就是让企业的产品或服务具有更大的品牌价值。宏观广告经济学则把广告看做树立企业形象、树立产品品牌、提升无形资本的企业软实力投资。宇观广告经济学则把跨国公司的战略广告看做面向未来的知识营销和经济洗脑。IBM的智慧地球就是这种知识营销的杰作。“是什么决定我们的未来？笔者的答案是：互联网和教育。在方兴未艾的新经济大潮中，谁把握了互联网，谁就掌握了未来；谁开创了面向未来的教育体系，谁就会获得持续发展的能力。”这就是思科总裁钱伯斯用eLearning的理念给人们进行网络教育洗脑时的名言。宇观广告经济学主要研究全球广告经济、未来广告经济和新生广告经济。落实到具体对象就是研究跨国公司和国际财团用于影响全球经济的战略广告和塑造未来经济的广告战略。