2005年12月10日，在中央电视台国际频道《今日关注》栏目访谈——《06贺岁片，谁主沉浮？》

演播室主持人 王世林：今天我们来关注电影，如果说中国现在有类型片的说法的话，现在似乎只有贺岁片可以沾点边。近年来，贺岁片这个概念随着商家与媒体的炒作而深入人心，从1998年开始，每年年关的贺岁片大战依然让我们记忆犹新，也就是往往在这个时候，中国电影因贺岁片的造势而格外的受到大家的关注。今年中国的贺岁片市场都有哪些新的影片会面市？贺岁片市场的现状又如何？虽然今年的冬天非常的寒冷，但是似乎现在在冷清的街道上也涌动着一股看电影的热潮，我们今天也来关注一下贺岁电影这个热门的话题。

《如果.爱》12月1号已经开始上映了，据有关的报道说第一个周末就创造了1800万元的票房，您觉得这样的成绩怎么样？

金元浦：我觉得我们的电影市场逐步发展，成功操作的一个结果。

主持人：金教授，您预计今年贺岁片的市场竞争情况会怎么样？会不会像人们所预计的会有这么高的回报？

金元浦：我觉得贺岁片他的投资越来越高反映了咱们电影市场化的程度是越来越高了。刚开始的时候，贺岁片大家要抢这个档期，往往是小制作，少花钱，拍出有趣的来、逗笑的来、幽默的来，然后就可以获得比较大的收入。现在看来贺岁片不仅仅是一个我们说借助这个机会，他是整个市场运作的一个结果，过去时代我们市场运作的时候，它要求的程度不是很高，随着我们电影市场运作程度越来越高，大家就会越来越奇观化、越来越制作精良、越来越能打动人，片子自身要靠质量，开始的时候要占位置，现在要占时间段，现在要靠质量，所以质量我想会越来越高，回收也会越来越大。

主持人：金教授，您觉得现在从今年的情况来看贺岁片的数量越来越多，而且投资越来越大，也可能从制作者的角度来看他们会觉得有越来越多的人可能会看电影，就是说对观众的预期可能会比较大，比以前更自信一点，再一个也可能是为了获得更多的利润，到底是有更多的观众想看，还是因为有更多的利润来吸引他们来制作更多的电影？

金元浦：你问的很好。我们觉得从电影的市场发展来讲，国际上也是这样，他们的市场程度比较发达，所以电影早就总结出了两个主要的档期，一个档期就是圣诞节和元旦，这个档期观众多，大家都要休息、休闲。另一个档期暑假档，其中包含了看电影的人最多的还是青少年和学生，所以过去他们就形成了这样一种市场运作的方式，也与我们这个消费时代里电影作为一种商品发展，它是浪潮式运作的，也就是一浪一浪推，它开始发布片子，然后整体的宣传运作，然后是传媒去动员，最后这个片子才姗姗出厂，这个过程应该说是市场运作的结果。在中国我们稍微晚一些，因为我们电影市场的整个市场化和商业化程度稍微低一点，所以相对比较90年代是香港的片子首先作起贺岁这样的大片，然后，1997年冯小刚才做第一部大片，所以我想这是与市场发展的程度有关，也与我们的导演逐步发现从中能够挣到钱，能够收回投入，在这一过程中也培养了观众，我们的观众也是看商业片，看这种贺岁片，也逐步培养一种兴趣。刚开始的时候比较热闹去看，现在有一种期待，期待越来越高，随着中国电影市场这两年越来越好，去年开始到今年拍的片子和整个的情况越来越好，所以观众还是有一种想回到电影院的愿望。

主持人：对，数量今年比较多以外，您观察今年的贺岁片从内容上来讲跟往年相比有什么变化？

金元浦：我觉得今年的贺岁片的几个重要特点，一个是多元化，题材、内容各个方面都多元化，比如刚才看到放到的这些，我们看到有的片子像《无极》有点模幻这种形式，《千里走单骑》文艺片的味道，《情巅大圣》是《大话西游》的系列封山之作，《霍元甲》武侠的，《如果.爱》是爱情的，还有像现在的内容上更丰富了，片子也分流了。以前我们讲冯小刚独霸贺岁片的时候，他很明确一个方面，写的小人物，小的一种制作，然后能够打动平民百姓的心，现在我看奇观化的作品也有，煽情的作品也有，讲爱的，然后讲武侠的，全面开花，多元化，这与我们大家要求、需要越来越多样化有关。

主持人：金教授，您觉得对导演来说利润重不重要？

金元浦：过去的导演与咱们的电影概念有关，我们的电影概念一谈以前都认为电影就是艺术，除了艺术以外，商业性和它的产业性质谈的很少，现在从世界、从国际上来看，都把电影看做创艺产业，电影就是创艺产业，他一方面要考虑到艺术，包括创艺这一部分，包括策划这一部分，一方面看到它商业性产业的这一部分，从这个角度来看，过去我们比较单一的，只认为电影是艺术的观念现在有很大的改变，沈老师现在也是有了很大的一些改变，这不光是因为我们导演愿意这样，从某个角度上市场逼着我们这么做的，市场那种无形的手要你导演考虑到投资方的利益，考虑到观众的需要，所以刚才沈导谈到了观众会认可你是一部精品，但是我们现在考虑总得有人投资，投资的人想着把钱赚回来，从这个角度来讲，现在的导演还必须考虑投资方的利益，所以这个是社会、市场、导演自身的艺术追求全部综合起来的一个结果。

主持人：金教授，您对中国贺岁片电影的制作您有什么好的建议？无论是在操作或者是在销售这方面？

金元浦：我觉得我们现在贺岁片的制作越来越接近于向西方学习。

主持人：正在接轨。

金元浦：正在接轨，所以这种狂轰滥炸也有了，各种各样的方式也都有了，最近我们还看到了利用了最近的方式，像网络，《无极》和新浪一起合作推出官方网站，电击率非常高，所以这些方面都是新鲜的一些方式，这些方式可以和国际接轨，所以这些方式都可以应用。还有，中国的贺岁片里利用明星阵容与西方市场化的、以明星制的这种方式来提供电影的进行，然后推动电影的继续发展，然后有这种奇观化的效果，现在也逐步加强。我觉得将来的发展是多元化，档期现在已经拖长了，冯小刚这次可能没有做完，还是已经做完了，我们不知道，但是我们也可以做另一个设想，我们今天谈到的做另一个设想，他可以避开这个特别集中的档期，像现在一星期后一部大片，一星期后一部大片。

主持人：12月1号是《如果.爱》已经播出了，15号的时候《无极》就要上映了，然后22号《千里走单骑》和《情巅大圣》也要同时公映了，这个还是比较密集的。

金元浦：对，如果以后可以，现在已经拖长了，以后是不是有人就故意避开这个档期，让别的档期里也创作来新的可以有高收视率的档期。

主持人：金教授，您怎么来看今年的贺岁市场的情况？

金元浦：我觉得这个市场在逐步的扩大，他是整体的贺岁市场，至于咱们整体的所谓国民经济的收入度或者大家对于过年期间的期待有关，电影会稍微高一点，但总的来说，市场会细分的。你刚才讲了电视剧要切一块儿，我们话剧切一块儿，戏曲切一块儿，地方剧也要切一块儿，现在网络也要切一块儿，我们一大帮网民，那么多网民到网上去过节，春节联欢晚会有了，现在我们也有网上的春节动漫联欢晚会也都有了，大家都要在这里切一块儿，切的多了市场就细分了，市场就分块儿、分化，所以每一部分显得确实小了。

主持人：所以说贺岁市场看起来也不要太乐观，大家对这个市场还是应该有一种冷静的看法。到底今年这个贺岁市场会是什么样？还需要一段时间的观察，到时候我们再来关注这个话题。