习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要遵循新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前，微博、微信等“微媒体”强势崛起，深刻影响着人们获取信息、沟通交流以及思考问题的方式，构建出新的大众传播语境，一些主流媒体作品在新语境下因表达“不对路”而传播乏力。思想通过表达来传递。思想再深刻，若缺少恰当表达也将是无桨行舟。党的新闻舆论工作者亟须准确把握新形势下的新闻传播规律，积极借鉴“微媒体”的表达逻辑和叙事特点，探索和打造主流新闻传播中的“微表达”，以创新新闻表达方式为抓手，不断提高新闻舆论工作的能力和水平。
善用平民视角
“微表达”，意味着在新闻视角上凸显人文关怀。
近年来受到热捧的微博、微信平台，都是基于社交网络的信息分享平台。“社会化”是这些平台成为媒体的基础——人们的社交活动和社会化需求，推动了内容生产和信息流动，最终使得其中具有公共价值的内容产生大众传播的效果。微博、微信的信息生产原理决定其内容的草根性、人文性，公众拥有议题设置的权力，一些普通人关注的“家长里短”、“邻里见闻”、“民生思考”，经过一再转发，就成为了舆论热点。
与之相对，党的新闻舆论机构长期以来十分强调自身的权威性、指导性，擅长对党的路线方针政策进行宏观解读，擅长对时代特征进行总体把握，但久而久之形成一种居高临下的姿态，离普通百姓的生活越来越远，令读者产生距离感。
新形势下，新闻表达要想“出彩”，就要在巩固传统优势基础之上，学习借鉴“微媒体”的表达方式，学会于身边平凡细微之处提炼时代的本质特征，学会透过微观层面展示宏观政策的深远意义。
首先，将新闻笔触对准时代洪流中的平凡人，通过个体鲜活的故事激发时代正能量。习近平总书记指出：“中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦”，“生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。”在实现中华民族伟大复兴中国梦的壮阔历程中，每个普通公民都有资格成为历史的参与者、书写者、推动者，这些鲜活的个体值得被尊重、被倾听、被记录。近年来，微博、微信将不少普通人推向前台，成为网络上的热门人物：徒手接住坠楼儿童的女业主、为昏迷老人进行人工呼吸的90后姑娘、光脚穿布鞋作报告的中科院院士、下井前后在照片中判若两人的年轻矿工……通常“微媒体”只是捕捉了这些普通人的一个瞬间，却打动亿万网民。这些平凡人物有血有肉，就生活在读者身边，将他们的故事与时代背景紧密结合，更能引起社会的高度关注。
其次，在政策解读中侧重突出“百姓话题”，通过为个体释疑来解决时代困惑。当前，全面深化改革进入攻坚期，统筹兼顾各方面利益任务艰巨，凝聚改革共识难度加大。普通群众针对政策的疑问常常是具体的，如果主流媒体在解读政策时只注重宏观分析，而对那些群众最关心的具体问题或避而不谈或隔靴搔痒，长此以往不仅损害党的新闻舆论工作的公信力，更会影响改革“同心圆”的绘制。因此，党的新闻舆论工作者必须用普通百姓的视角来审视报道，将政策中与他们切身利益密切相关的部分通过报道提炼出来，把政策解读做全、做透、做细，做得好看、耐看、容易看。只有做到让老百姓都能看得懂、喜欢看，新闻舆论工作的引导力才能真正体现出来。
打造朴实文风
“微表达”，意味着在新闻叙事中体现亲民风格。
习近平总书记指出：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”文风，直接体现出新闻工作者对待受众的态度。在过去较长时间里，新闻传播一直是“我写你看”、“我说你听”，主流媒体占据绝对强势地位，习惯了高高在上的指导姿态。如今，互联网将世界连接成一片信息的“汪洋大海”，受众拥有前所未有的选择权，如果媒体还摆出一副居高临下的脸孔，相关信息就会被受众屏蔽。尤其智能手机和移动网络普及之后，人们进入“碎片化”阅读时代，大部分人的阅读是在等公交、挤地铁、睡觉前以及各种活动间隙完成的。试问，有几个人会在拥挤的车厢中阅读一段毫无生气的文字？在这样的阅读大环境下，党的新闻舆论工作就必须摆平位置、放下身段，在具体表达中打造“亲民风格”，透过作品和受众进行真诚的沟通。
首先，语言要简洁凝练、通俗易懂。毛泽东同志说：“装腔作势的东西，不能反映真理，而是妨害真理的。”毛泽东同志的文章和讲话简明深刻、生动活泼，是优秀文风的典范。他善于运用群众语言，如在《反对党八股》中辛辣嘲讽“空话连篇”：“我们有些同志欢喜写长文章，但是没有什么内容，真是‘懒婆娘的裹脚，又长又臭’。”他寓庄于谐、幽默生动，如在《别了，司徒雷登》中揶揄美国对华政策的失败：“总之是没有人去理他（司徒雷登），使得他‘茕茕孑立，形影相吊’，没有什么事做了，只好挟起皮包走路。”现如今，有的主流媒体喜欢在宏伟叙事、时空穿插、华丽铺陈中展示“实力”，浮夸文风徒然增加读者的阅读难度，还被幽默的网民改编成“段子”。其实，文章水平绝不体现在花哨的辞藻和动人的排比句上，越是那些让读者看起来毫不费力的报道，在语言上才越是经过了多道“锤炼”。
其次，用讲故事的方式讲道理。以说故事的方式提供的信息更容易被理解和记忆。上世纪90年代初，由新华社播发的新闻稿《商业部长买鞋上当记》，讲述时任商业部部长的胡平买到一双劣质皮鞋的故事，全文不到600字，却引发社会强烈关注，在当年众多批判假冒伪劣现象的稿件中脱颖而出，荣获中国新闻奖，至今仍不时被提及。这样的好故事应该更多一些。由此可见，传统媒体在新闻故事采集方面本身拥有天然优势，如能及时扭转观念、深入挖掘，将是主流媒体突破表达困境的有力武器。
构筑立体传播
“微表达”，意味着在信息传递中实现更多层次、更高水平的传播。
“微”时代，立体传播变得轻盈。一个普通人凭借智能手机、移动网络，通过微博、微信平台，只需花费几分钟，就能够轻松制作、生成和分享一条多媒体消息，囊括文字、图片和视频，完成传统意义上专业新闻机构一条流水线的工作。
新闻舆论工作是一项“苟日新，日日新，又日新”的事业。跟不上技术变革的步伐，就会被时代所抛弃。对于天生形态单一的传统主流媒体而言，应如何打造立体化新闻报道？
首先，加强新媒体平台建设，以媒体融合为契机优化自身传播路径。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视媒体融合。今年2月19日，习近平总书记在人民日报社、新华社、中央电视台考察期间，亲身体验多种新媒体产品，显示出对媒体融合发展的充分肯定和大力支持，为积极推进媒体融合事业的新闻单位注入一剂“强心剂”。推进媒体融合是新媒体时代传统媒体单位优化传播路径的必由之路。传统主流媒体应当立足自身资源和工作实际，找准定位，用足巧劲儿，突出差异化优势，尤其是针对长期以来形成的特定受众群的具体特点和阅读需求，寻求新媒体建设的突破口，不求面面俱到，但求精准有力，以此为依托切实增强传播的针对性和实效性。
其次，加强与各种媒体平台渠道的合作，借助外部力量丰富表现形式。现阶段，信息技术日新月异，一家媒体机构想把所有的新媒体技术全都装在自己的“口袋”中是不现实的，必须学会依托外力，有时还需要积极借助市场的力量。“微”时代下，如微博、微信这样的新媒体平台，因其分享的“开放性”“低门槛”而受到社会各方面力量的追捧。对于这样的平台，传统媒体应当及早调研、及时介入，出现一个就占领一个，最终将各种类型的媒介都变成自己的舞台。
再次，适应不同媒介分众化需求，重构新闻生产流程，打造差异化表达。当前一些传统媒体单位虽然已经开始在报道中运用新媒体，但从最后的表达效果来看，传统报道与新媒体报道之间并未形成合力，或是新媒体沦为了传统媒体的电子版，或是两个平台各说各话、割裂分离。新闻表达效果的“两张皮”现象，实际反映的是在融合过程中体制机制创新不到位。传统媒体只有彻底转变观念，打破过去几十年里形成的业务门类设置和流程管理套路，建立与媒体融合需求完全适应的、全新的采编业务流程和人员队伍管理制度，以用户需求倒逼新闻生产流程，针对不同媒体平台的不同特点，打造差异化报道，才能推动不同的媒体形式从相“加”迈向相“融”，真正用传统主流媒体的内容优势、资源优势赢得新媒体条件下的传播优势。
形成复合优势
“微表达”，意味着在坚守之上有创新，在创新之中有坚守。
表达的好坏直接影响着新闻舆论工作的效果。只有打造出符合新闻传播规律、顺应时代潮流需要的表达方式，才能做好“人心”大文章。在这个过程中要特别注意厘清三对辩证关系。
首先，既要润物无声，又要导向鲜明。习近平总书记强调，新闻舆论工作“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。创新表达方式是“矢”，提高舆论引导力是“的”。在创新的过程中要时刻牢记自身职责使命，决不能忘记“靶心”、迷失方向。
其次，既要放下身段，又要保持品味。放下身段不等于“媚俗”。近年来，主流媒体越来越注意吸收新媒体的表达方式，一批富于时尚气息的新媒体语言借此进入主流话语圈。但新媒体表达具有“情绪化”特点，并不追求准确和圆满，因此对相关词句的运用必须区分主题和场合。同时，对于明显带有负面情绪、低级趣味的网络流行语，应坚决拒之门外。
最后，既要学习借鉴，又要发扬优势。微博、微信等“微媒体”在短短数年时间里影响力超越传统媒体，且表达方式深受受众欢迎，这其中自然有很多值得学习借鉴的地方。但传统主流媒体经过数十年发展所形成的驾驭议题的能力、遣词造句的准确程度以及行文美感，也是当前“微媒体”所不具备的。因此，创新表达方式并不意味着要全盘否定过去，而是将传统优势和新时代传播特征有机结合，使传统主流表达焕发出新的生机与活力，最终达到切实提高新闻舆论工作传播力、引导力、影响力、公信力的目的。
（作者：中共北京市委前线杂志社信息中心副主任）
