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中国旅游报/2020年/5月/26日/第 007版
视野
江西发展康养旅游的意义和路径
江西省人大常委会 朱虹
旅游产业是此次遭受新冠肺炎疫情重创的产业之一。如何化“危”为机，有多种的方案。笔
者认为，发展健康养生旅游是一条正确的路径。康养旅游是建立在自然生态和人文环境基础上，
结合风景观赏、文化游乐、身体检测、医学治疗等形式，以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、
延年益寿等目的的深度旅游体验活动。与传统旅游形态相比，康养旅游具有停留时间长、旅游节
奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，是传统旅游产业的升级版。江西山清水秀，人
文荟萃，旅游资源丰富，具备发展康养旅游的独特优势和基础条件。
一、发展康养旅游意义重大
1.有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇
随着人民生活水平的不断提高，加之工作和生活环境等各种压力，特别是新冠肺炎疫情暴发
后，人们对生活质量、身心健康、免疫能力的关注越来越多，对健康养生休闲度假的需求暴发式
增长。特别是老龄化社会加速到来，我国 60岁以上老年人口已经超过 2.5亿，未来人口高龄化的
趋势将更加明显，对健康养生的需求也必将大幅增长。国际著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富
第五波》中称“健康产业”是继农业、工业、商业、IT 业之后的“全球财富第五波”。各国均争
相打造健康养生度假旅游目的地。我国健康养生产业也在近年内急速升温，成为一个高速发展的
朝阳产业。在这种形势下，江西发展健康养生度假旅游，顺应了健康服务业发展的大趋势，具有
广阔的市场空间。
2.有利于积极应对旅游市场的巨大变化
国内旅游市场正在发生深刻而巨大的变革，一方面，散客时代全面到来。散客时代一个重要
特征就是需求的多样性。另一方面，旅游休闲时代已经来临。纯粹的观光旅游已经越来越不能满
足游客的需要。因此，培养新型旅游业态、发展健康养生休闲度假旅游是江西适应旅游新常态的
迫切需要。
3.有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入
江西旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高，而购娱等自主性消费占比较低，只有
40%。江西旅游高质量发展，只要把强制性消费与自主性消费的比例倒置就可以实现。如何保证
景区门票下降但旅游总收入反增，关键就是要转型。康养旅游相对于传统的观光旅游，停留时间
长、消费能力强、重游率高，是增加游客综合消费的有效手段。
二、打造全国康养旅游最佳目的地
江西要紧扣旅游产业转型升级大局，按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则，
积极推进健康养生休闲度假业态创新发展，打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地，形成业
态丰富、优势明显的康养产业体系，力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地。
1.坚持差异化定位，打造具有比较优势的康养旅游产品
突出江西的资源优势和产业特点，打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态。重点可
以发展六类优势业态：一是生态养生休闲度假旅游。依托良好的生态环境、繁茂的森林植被、富
足的负氧离子，大力发展景区森林浴、天然氧吧、竹林疗养、漂流垂钓等产品。二是温泉养生休
闲度假旅游。依托丰富的温泉资源，大力发展温泉度假、温泉康体、温泉疗养等产品，推动温泉
资源的综合开发利用。三是中医养生休闲度假旅游。依托中医药资源丰富的特点，突出中医“治
未病”和保健理念，大力发展药膳保健、中医疗养、慢病预防、针灸推拿等产品。四是运动养生
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