在2017年全省旅游工作会议上的讲话
欧阳泉华
(2017年3月22日)
同志们:
这次全省旅游工作会议的主要任务是贯彻落实党中央
、国务院和省委、省政府关于旅游产业改革发展的决策部
署,研究部署2017年全省旅游工作。刚才,会议对2016年
度全省旅游工作先进单位进行了表彰。省政府李利副省长
作了重要讲话,对做好全省旅游工作提出了明确具体的要
求,具有很强的指导性和针对性,请大家结合实际认真抓
好落实。鹰潭市、上饶市、井冈山管理局、赣州市旅发委
、抚州大觉山景区分别作了经验介绍,他们的一些好做法
值得大家相互借鉴。
下面,我代表省旅发委讲四个方面的问题:
一、关于2017年全国旅游工作会议的主要精神
1月12日,国家旅游局在长沙召开2017年全国旅游工作
会议,李金早局长作了题为《积极实施“三步走”战略奋
力迈向我国旅游发展新目标》的工作报告。会议深入贯彻
落实习近平总书记系列重要讲话精神和党的十八大以来的
重要部署,传达学习了李克强总理的重要批示和汪洋副总
理的讲话精神,按照中央经济工作会议和旅游工作部际联
席会议要求,总结“515战略”实施以来的全国旅游工作
,分析发展形势,推进“十三五”旅游业发展,明确发展
目标方向。会议确定2017年的中心任务是“加快由粗放型
旅游大国向比较集约型旅游大国转变”,并部署实施
2017年15项重点行动。
(一)会议回顾了“515战略”实施两年来旅游业的发
展情况
“515战略”实施两年来,党中央、国务院出台了一系
列涉及旅游工作的文件,国家旅游局与相关部委联合发布
了19个旅游专题政策文件,推出一系列促进旅游业发展的
重要举措。各级党委、政府把旅游业摆到更加重要的位置
,全国31个省区市都把旅游业作为战略性支柱产业加以优
先发展。各地对发展旅游尤其对发展全域旅游的认识普遍
提升、热情空前高涨、力度明显加大、措施明显加强。
会议指出,按照党中央、国务院的部署,全国旅游行
业积极践行五大发展理念,适应大众旅游时代新需求,主
动作为,在旅游工作上表现为“十二大突破”:即全域旅
游如火如荼,旅游现代治理机制建设取得突破;多措并举
,旅游供给侧结构性改革取得突破;狠抓“旅游+”,旅游
主动与其他产业融合,促进产业结构调整、转型升级取得
突破;狠抓旅游投资,在强化旅游发展的要素保障上取得
突破;狠抓乡村旅游,旅游扶贫和旅游富民取得突破;强
力推进厕所革命和公共服务品质提升取得突破;狠抓旅游
市场整治,规范旅游秩序取得突破;狠抓旅游外交,中国
旅游国际影响力取得突破;狠抓入境旅游,扩大旅游出口
取得突破;狠抓红色旅游,红色旅游的国际合作和红色旅
游扶贫取得突破;狠抓旅游数据中心建设和人才培训,旅
游统计和旅游队伍建设取得突破;狠抓新闻宣传,在营造
良好的旅游业舆论环境上取得突破。
(二)会议提出了迈入世界旅游强国行列的“三步走
”战略
会议指出,我国现仍处于对资源依赖较高的粗放型旅
游大国阶段,从现在到迈入世界旅游强国行列,需要实施
“三步走”战略。第一步,从粗放型旅游大国发展成为比
较集约型旅游大国(2015-2020年)。第二步,从比较集约
型旅游大国发展成为较高集约型旅游大国(2021-2030年
)。第三步,从较高集约型旅游大国发展成为高度集约型
的世界旅游强国(2031-2040年)。
(三)会议确定了2017年的中心任务和15项重点行动
会议指出,2017年是推进比较集约型世界旅游大国建
设的关键之年,也是实施“十三五”规划的重要一年、推
进旅游供给侧结构性改革的攻坚之年。会议指出,2017年
旅游工作的总体思路是全面贯彻党的十八大以来的重要部
署,深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,按照
中央经济工作会议总体要求和国务院部署,坚持稳中求进
工作总基调,坚持以推进供给侧结构性改革为主线,推进
全域旅游,加快深化体制机制创新,提升融合发展能力
,完善公共服务体系,增强旅游对消费、投资、扶贫、富
民的促进作用,努力为稳增长、促改革、调结构、惠民生
、防风险做出更大贡献。
会议要求,2017年要大力推进全域旅游,实施15项重
点行动:
一是着力推进落实《“十三五”旅游业发展规划》
,切实发挥规划纲领性作用。
二是推进全域旅游发展,深化旅游综合体制改革。
三是推进“旅游+”,深化供给侧结构性改革。
四是深化厕所革命,促进完善公共服务体系。
五是拓展乡村旅游,充分释放旅游扶贫、旅游富民效
能。
六是拓展旅游投资和消费,培育壮大旅游发展新动能
。
七是着力推进整治旅游市场秩序和不文明行为,不断
优化旅游消费环境。
八是深化导游体制、旅行社体制等专项改革,增强发
展动力。
九是拓展旅游外交与旅游推广,塑造“美丽中国”旅
游形象。
十是深化内地与港澳、大陆与台湾旅游合作。
十一是拓展红色旅游,增强红色旅游效益和品质。
十二是着力加强旅游数据中心建设,提升旅游信息化
水平。
十三是拓展理论研究,努力提升旅游人才队伍素质。
十四是着力加强新闻宣传,做好舆论引导。
十五是着力加强党的领导,牢固树立“四个意识”。
会议最后强调,实施“三步走”战略,发展全域旅游
是我们旅游领域的新长征,使命光荣,任重道远。我们要
自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中
央保持高度一致,发扬长征精神,认真学习习总书记系列
重要讲话精神,深入贯彻落实党的十八大以来的重要部署
和中央经济工作会议精神,主动担当,锐意进取,全力完
成“515战略”任务,推动旅游业持续健康发展,以优异成
绩迎接党的十九大胜利召开。
二、关于2016年全省旅游工作的回顾
2016年,在省委、省政府的正确领导下,全省旅游行
业紧紧围绕旅游业“515战略”和深入推进旅游强省战略目
标,加快旅游改革发展步伐,加大旅游秩序及文明旅游建
设力度,加强旅游市场推广营销,促进旅游业态创新,提
升旅游服务质量,强化旅游人才培养,推动旅游产业保持
了强劲发展势头。据统计,全年全省累计接待游客4.7亿人
次,旅游总收入4993.29亿元,同比分别增长22.11%和
37.27%。主要体现在:
一是旅游改革深入推进。在鹰潭市龙虎山成功召开第
三届全省旅游产业发展大会,时任省长现任省委书记鹿心
社同志发表重要讲话,对加快推进旅游强省建设作出全面
部署。配合省人大常委会开展了以乡村旅游和旅游扶贫为
主题的助推旅游强省建设系列活动。省旅发委与省政府研
究室、省社科院联合进行了专题调研。与省高级人民法院
共同协商制定《关于加强协作共同促进全省旅游业健康发
展的指导意见》。大力支持省旅游集团公司开展混合所有
制改革,1月6日与战略投资者正式签约,标志着旅游集团
混改已顺利完成。各地也纷纷通过旅游综合改革激发内在
活力。南昌市、萍乡市建立市旅发委兼职委员制度,南昌
市还成立汉代海昏侯国遗址管理局。九江市印发实施《关
于深化改革创新加快旅游发展的决定》,确定构建“两圈
两带”的环庐山大旅游发展格局的目标。鹰潭市大力推进
国家旅游业改革创新先行区和全域旅游示范区创建工作。
抚州市旅游专项资金由1000万提高至3000万,且增加了副
主任职数和7个事业编制。新余市组建江西仙女湖旅游股份
有限公司。上饶市获批设立上饶国际医疗旅游先行区,成
立了市公安局旅游警察支队,在三清山、婺源县设立旅游
警察大队。吉安市组建井冈山行政执法处,集中行使景区
执法权。井冈山、庐山、梅岭、流坑等9个景区设立旅游法
庭。
二是旅游规划及项目投资步伐加快。旅游发展规划先
行。编制印发《江西省旅游业发展“十三五”规划》;开
展旅游规划扶贫公益行动,为全省21个扶贫村编制乡村旅
游规划;制定《江西省空间规划旅游专题研究编制工作方
案》;开展全省旅游产品规划设计优秀成果评选活动,评
选出一等奖2个,二等奖4个,三等奖6个,优秀奖6个;启
动《赣西旅游合作发展规划》编制工作;宜春、新余等市
完成旅游总规的修编。“厕所革命”成效明显。各地全面
铺开旅游厕所建设管理,涉及区域更广,设计更加富有地
方特色、文化品位和旅游吸引力。全年共新建、改扩建旅
游厕所940座,占年初计划数的104%,完成旅游厕所投入
2.6亿元,南昌、九江、吉安、抚州荣获“2016年全国厕所
革命先进市”,景德镇古窑民俗博览区荣登“厕所革命十
大典型景区”红榜。旅游投资持续升温。全年新签约旅游
项目221个,签约资金1387.59亿元,占全年目标任务的
154.18%;全年共组织实施旅游重点项目611个,投资总额
3206.92亿元,完成投资约606.55亿元,占全年目标任务的
110.28%。全省旅游项目呈现出了新签约、新开工、新竣工
的阶梯式推进的良好态势。南昌市滕王阁景区推出《滕王
宴乐》实景演出,“赣江夜游”品牌广受好评,狮子峰飞
行营地正式运营。鹰潭市龙虎山花语世界、圣井山漂流、
逍遥城旅游综合体开园营业,大型山水实景演出《寻梦龙
虎山》公演。上饶市加快建设上饶旅游集散中心、上饶高
铁漫城、信江夜游等项目。抚州市文昌里历史文化街区、
抚河两岸灯光秀等重点景区建设得到有效提升。旅游商品
加快创新。成功举办2016江西旅游产业博览会,三天内共
接待进场参观、咨询和赏购的游客达16.8万人次,现场销
售额5920万元,达成意向性合同1.52亿元。“旅博会”期
间,组织开展2016江西旅游商品大赛,评选出特等奖3件、
金奖12件、银奖20件、铜奖30件。景德镇市、吉安市选送
的《望庐山瀑布》将军罐、五谷杂粮画荣获“2016中国旅
游商品大赛”铜奖。
三是旅游业态创新与旅游扶贫工作有新成效。上饶龟
峰、抚州大觉山景区成功创建国家5A级旅游景区。萍乡市
安源景区荣获全国首届工业旅游创新先进单位称号,莲花
县充分发掘农民将军甘祖昌和龚全珍老阿姨先进事迹,在
沿背村打造“全国党员干部教育基地”,获得省委鹿心社
书记的高度评价。35个旅游重点产业集群继续保持大跨步
前进态势,南昌万达旅游产业集群,日均入园人数保持在
万人以上,游客接待总量屡创新高。其中南昌万达乐园开
业4天,入园游客量就突破3.5万人次,端午节小长假客流
量突破五万人。景德镇市在城市建设、城市旅游功能、城
市旅游符号等方面下大力气、做大文章,打造陶溪川、御
窑景象等以文化创意为主的新业态旅游景区,建设西河湿
地休闲景区。组织好2016年乡村旅游提升年系列活动。在
武宁举办“江西风景独好?山水武宁醉美”2016年江西乡
村旅游提升年启动仪式,并开展系列丰富多彩的过大年活
动;在赣州石城启动乡村旅游提升年之“春景”篇——《
画乡景》活动;在萍乡武功山举办2016“赏乡音”江西乡
村旅游音乐节暨第九届萍乡武功山帐篷节。评定新余凯光
国家亚热带植物园等3家单位为省级乡村旅游点,大余县周
屋乡村旅游点等18家单位为市级乡村旅游点;上饶婺源篁
岭等10家单位为2016年全省旅游风情小镇;鹰潭龙虎山风
景名胜区龙虎山镇等20家单位为2016年全省生态旅游示范
乡镇。2016年我省红色旅游接待人次、综合收入继续保持
增长态势。吉安井冈山市以红带绿、以绿衬红,大力实施
“全景吉安、全域旅游”旅游发展战略,着力推进全域旅
游示范区建设,进一步提升“红色摇篮 绿色家园”品牌形
象。赣州市通过把发展红色旅游与美丽乡村建设结合,实
现直接就业3万人次,带动间接就业21万人次,辐射受益贫
困人口近32万人。不断提炼全省涌现出来的各类创新做法
和有效经验,如总结推广婺源篁岭、大余丫山、于都屏山
牧场及赣州、吉安国家旅游扶贫先行示范区经验,促进各
地旅游扶贫工作。
四是旅游市场营销有新成绩。加大“江西风景独好
”广告宣传片在央视的投放,实现早、中、晚全覆盖;继
续选择北京、杭州、广州等主要客源城市的公交候车亭、
地铁灯箱、机场广告等传播我省旅游品牌形象;在全省高
速、机场、车站等人流量较大区域实现“庐山天下悠、三
清天下秀、龙虎天下绝”宣传全覆盖;完成全省22家主要
旅游景区和旅游强县的高清宣传片拍摄工作。整合全省资
源创新推出江西旅游全国百城营销“蝶翼计划”;组织开
展“跟着诗文游江西”大型城市营销活动,将江西美景与
优美诗词完美结合,深入城市社区、学校、商业综合体开
展形式多样的“路演”活动;与全国百强旅行社广之旅合
作在广州推出“新线路、新发现、新体验”为主题的江西
旅游专题营销活动。开展江西(香港)游学旅游宣传系列
活动;积极加入“万里茶道”中蒙俄旅游联盟,在第四届
“万里茶道”与城市发展(铅山)中蒙俄市长峰会期间
,举办“江西风景独好”旅游分享会;积极借力江西旅游
海外推广站平台推介江西旅游。同时,各地也依托自身特
色和优势开展丰富多彩的促销宣传活动。景德镇市荣获
“中国最具魅力文化旅游城市”称号。抚州市以纪念汤显
祖逝世400周年活动为契机,推出2条旅游精品线路,成功
入选“2016年最美中国榜”。新余市全年举办仙女湖杨梅
节、第十四届中国仙女湖爱情文化旅游节等各类旅游节庆
活动20场,极大提升旅游人气。宜春市全年开展特色节庆
活动70余场,吸引近程游客100余万人次,连续举办十年的
“月亮文化旅游节”新意和惊喜不断,在台湾推出“跟着
祖师参禅去”系列禅修旅游产品。上饶市举办“金驹杯
”世界大学生摄影展,并以高铁旅游市场为重点,在广西
、天津、辽宁、黑龙江、吉林、上海等6省开展旅游推介活
动。吉安市打造井冈山国际杜鹃花节、武功山祈福文化节
、青原区庐陵文化旅游节、遂川国际狗牯脑茶文化旅游节
等一批节会。
五是旅游市场管理和文明旅游建设有新成果。完成江
西省旅游产业运行监测与应急指挥平台一期建设,全省
5A级景区全部接入国家旅游应急指挥平台。鹰潭市建成龙
虎山智慧旅游体验中心;赣州市、九江市推出旅游APP;新
余市实施“一部手机畅游新余”智慧旅游项目建设;上饶
市“会旅游”平台全面建成上线;抚州市发行惠民旅游卡
。在全省范围内组织开展一系列旅游市场秩序综合整治活
动,坚决查处违法违规行为。据统计,全省各级旅游部门
共组织联合执法行动253次,参加行动人员1329人(次
),检查各类旅游企业627家,其中旅行社 413家(含分社
、门市部),发现违法违规旅行社25家(目前已下发责令
整改通知书69家,下发行政处罚告知书 6家。 已实施行政
处罚6家,罚款12.3万元)。通过积极有效的市场秩序整顿
工作,全省未发生重大旅游投诉,总体运行质量居全国前
列。组织开展了“传承红色基因,推进旅游文明”主题活
动,2016文明旅游先进单位选树和典型事迹征集宣传活动
和“四个一批”旅游志愿服务先锋行动,其中南昌滕王阁
景区等5家单位被推荐申报全国文明旅游先进单位,向国家
旅游局推荐志愿者先锋项目1个、先锋组织2个、示范基地
3个、先锋人物3人。开展旅游强县的申报和评定验收工作
,完成了对井冈山市、湾里区、武宁县、石城县、靖安县
、芦溪县6个县的评定和命名授牌;积极推进全国第三批旅
游标准化试点工作,完成景德镇古窑民俗博览区创建全国
旅游标准化示范企业评估验收工作。开展全国第三届全国
旅游服务质量标杆单位遴选和服务质量标杆培育单位的推
荐工作;开展2016年星级导游员评定工作;开展2016年
“江西名牌”产品(服务业)和第二届“井冈质量奖”推
荐申报工作。2016年全省新审批旅行社 24 家,注销旅行
社25家;新批出境组团社11家;共有13128名导游参加导游
年审。评定批复金树叶级绿色饭店3家和五星级温泉旅游企
业2家。开展2015年度江西省“十佳”导游员评选活动;表
彰“2015年度经营业绩二十佳星级饭店”、“2015年度经
营业绩20佳旅行社”。开展全省星级饭店年度复核和双随
机检查,取消抚州市资溪县绿岛国际大酒店等33家饭店星
级(四星级1家、三星级16家、二星级16家),责令九江市
共青城中航(茶山)迎宾馆等13家饭店(四星级4家、三星
级9家)限期整改。
六是机关自身建设和旅游队伍建设不断加强。组织全
系统干部职工深入学习贯彻十八大及十八届三中、四中、
五中、六中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神
,认真组织学习省第十四次党代会精神,全面开展“两学
一做”学习教育。认真开展中央第十一巡视组巡视回头看
的整改工作,积极配合省委第一巡视组对省旅发委党组的
巡视回头看工作,大力开展整改,分层落实任务清单,强
化考核督查措施,层层传导压力。省旅发委机关作风进一
步提升,连年获评国家和省级文明单位、全省综治工作先
进单位、全省公共机构节能先进单位,绩效管理工作连续
获评良好以上等次。启动《江西旅游知识读本》“进学校
、进乡村、进社区”工程;联合团省委在全省高校大学生
开展旅游微电影创作大赛;与省教育厅联合主办“大学生
旅游商品创意设计大赛”,评选出金奖2件、银奖10件、铜
奖14件、优秀奖20件;与江西财经大学联合主办对接MTA学
历教育,学制一年半的全省旅游产业高级管理人才研修班
,首届36位学员已顺利结业,71位学员参加为期1年半的第
二期研修班学习;全省乡村旅游人才“百县千人”培训班
分别在萍乡、大余和婺源举办。上饶市旅游发展委员会、
吉安市青原区旅游发展委员会获评全国旅游系统先进集体
,张波、施国平、姜和平3人获评全国旅游系统劳动模范。
一年来,担任省旅发委兼职委员的省发改委、省财政
厅、省交通运输厅、省国土资源厅、省住房和城乡建设厅
、省文化厅的分管领导认真履职,高度重视,大力支持旅
游工作。省台办、省公安厅、省商务厅、省环保厅、省林
业厅、省农业厅、省国税局、省民族宗教局、省工商局等
省旅游产业发展领导小组成员单位对全省旅游工作给予了
大力支持,做了大量的工作。总的来说,去年全省旅游产
业发展的成效是显著的,国家旅游局和省委、省政府是充
分肯定的。这是省委、省政府正确领导的结果,是各设区
市市委、市政府,省旅游产业发展领导小组成员单位及省
直各部门、各单位和新闻媒体支持帮助的结果;是全省旅
游系统广大干部职工共同努力的结果。在此,我代表省旅
发委对各位领导,各部门、各单位,各设区市和全省旅游
系统的同志们表示衷心的感谢!
同时我们也要清醒的看到,我省旅游仍然面临许多挑
战和困难,主要表现在,一是管理体制与发展全域旅游不
相适应;二是基础配套与发展全域旅游不相适应;三是产
品供给与发展全域旅游不相适应;四是服务保障与发展全
域旅游不相适应等。这些都是当前和今后需要努力破解的
难题,我们必须逐步加以解决。
我们要全面贯彻落实五大发展理念,转变旅游发展思
路,创新旅游发展理念,推进旅游强省建设,发展全域旅
游,在工作中今后要注意处理好八个关系:
一是要处理好景点旅游模式与全域旅游模式的关系
,更加注重加快发展全域旅游。
二是要处理好旅游经济发展与旅游项目的关系,更加
注重抓重大旅游项目、抓景区品牌建设的创建引领,培育
旅游发展新动能。
三是要处理好门票经济与产业经济的关系,更加注重
提升全旅游要素的市场化水平,尤其是要加快发展旅游购
物和旅游娱乐,促进消费升级。
四是要处理好观光旅游与休闲度假旅游的关系,更加
注重发展休闲度假旅游。
五是要处理好旅游旺季