经济转型下的工业品牌塑造 ——“国家品牌计划—走进山东”活动的演讲 2017年3月24日 钱 焕 涛 　　 各位嘉宾，企业家朋友们： 　　大家上午好！ 　　首先祝贺“国家品牌计划”2017年活动顺利启航！感谢央 视，给山东经信界和企业家们近距离接触的机会！请允许 我代表经信领域和广大企业家表示感谢，感谢央视多年来 给予山东品牌宣传工作的大力支持！ 　　品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等 资源，是企业竞争的核心要素，是一个地区的经济发展水 平的重要标志。当前经济新常态下，加快推进品牌建设更 是推动供给侧改革的重要突破口。多年来，山东省委省政 府始终高度重视品牌建设工作，已经将其作为推进我省供 给侧结构性改革的重要举措。全省经济工作会议提出，要 把品牌建设工作当成企业创新发展、行业转型升级生死存 亡的大事来抓。今年的政府工作报告中，郭树清省长强调 要把老字号的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更响，还要花 更大力气支持众多的成长型品牌在海内外闯出更大天地 ，一口气细数了27个品牌。品牌强省战略已经成为全省上 下的共识，也成为经济增长的重要引擎，通过品牌建设不 断培育壮大了一大批产业、产品竞争新优势。 　　树立了一批品牌标杆企业。2016年度世界品牌实验室 评选的选世界品牌500强，中国内地入选的品牌共有36个 ，山东省就占2个（海尔和青啤）；获中国质量奖1项（海 尔），提名奖11项，14家工业企业获得全国质量奖，全国 质量强市示范城市1个，位居全国前列；培育山东省省长质 量奖企业45个、个人25名，提名奖企业41个、个人17名 ；马德里国际注册商标2484件，申报数量已经连续三年居 全国各省市首位。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、 著名商标2739件、山东名牌1406个，分别占全省的96%、 92%和99%；11个企业品牌入选中国工业企业品牌竞争力百 强，总数居全国第2位；18家企业被认定为国家级工业品牌 培育示范企业，183家企业被认定为品牌培育试点企业，总 数均位居全国首位；10个产业集群被认定为全国区域品牌 培育试点。涌现出了海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、雷 沃、豪迈、科瑞、五征、三角、玲珑、青啤、东阿阿胶、 张裕、鲁花、如意、金锣、鲁南制药、鲁泰、迪尚、红领 、亚光、金猴、威高、泰山体育、歌尔等一大批国家级和 世界级的品牌标杆企业。 　　造就了一批品牌企业家。山东不仅拥有雄厚的工业经 济基础、齐全的产业结构、过硬的产品质量，最重要的是 还拥有一支像张瑞敏、周厚健、孙丕恕、谭旭光、张士平 、陈学利、邱亚夫、秦玉峰、卞志良、王勇等具有世界级 管理水平的企业家队伍。近几年，我们引进和培育泰山产 业领军人才达到60人，国家千人计划达到174人。去年召开 了全省企业家队伍建设工作会议，出台了《关于加强企业 家队伍建设的意见》，“十三五”期间我们积极实施企业家队 伍建设“111”工程，培养造就100名以上擅长国际化经营管理 、具有一定国际市场影响力的企业家；1000名以上经营业 绩突出的知名企业家；10000名以上富有创新精神和工匠精 神，在省内具有一定行业或区域影响力的企业家。 　　培育了一批关键共性技术领域的“排头兵”。近年来，我 省工业加快创新发展，工业强省的优势也进一步明显。首 届世界工业设计大会上，马凯副总理出席表彰的9件金奖产 品中，我省有4件，居全国第一；列入全国制造业单项冠军 示范（培育）企业22家，占全国总数的近五分之一，居全 国首位；培育了歌尔、豪迈、杰瑞等一批在国际市场具备 较强竞争力、在行业内有一定话语权、叫响“山东制造”的行 业“隐形冠军”，得到李克强总理、马凯副总理批示肯定；国 家级企业技术中心达到179家，有39家企业进入国家技术创 新示范行列，近三年有4个工业企业获得国家科技进步一等 奖；6家企业荣获中国工业大奖（兖矿、潍柴、海尔、鲁泰 、威高、如意），以上这些数量均居全国第一位。青岛市 被列为“中国制造2025”试点示范城市，烟台市被列为全国首 批消费品工业“三品”战略示范试点城市。 　　探索了“好品山东”区域品牌塑造的新途径。线上线下共 同发力，开展山东工业品牌宣传推广，探索性地开展了“好 品山东”区域品牌的塑造。与央视以联合推介的形式，率先 在全国开展了以“好品山东•诚信天下”为主题的山东工业品 牌集群宣传推广，获得了各界的高度关注和认可。2016年 全国电视观众全年累计观看31.1亿人次，覆盖了24.2%的全 国18岁以上电视观众。建设的“好品山东”网络营销平台，上 线企业已近6万家，与阿里巴巴、京东、中国制造网等知名 电商平台开展了工业品网络营销的深度合作。我们