安康全域旅游发展中生态优势与文化元素融合的路 径探析 2016年国家旅游局提出“十三五”旅游发展将从景点旅 游走向全域旅游，意味着由观光旅游向体验旅游嬗变时代的 到来。陕西省第十三次党代会报告提出，陕南要大力发展健 康养老、文化旅游等绿色产业，建设“秦巴明珠”生态旅游 城市。安康市第四次党代会报告提出，旅游产业是安康最具 成长性的产业，按照全域旅游发展要求，努力将安康建设成 为西部一流、全国知名的休闲度假胜地和健康养生旅游目的 地。   但是，安康的旅游产业能否真正成长起来，仅有目标和 规划是不够的。在实地调研中不难发现安康旅游发展虽已历 经二十余载且一直着力旅游产业发展，但不论是旅游所处的 发展阶段、发展水平、市场竞争力等，和全国旅游发展相比 并没有同频共振，甚至是全域旅游的基础——景点观光旅游 的建设都还处于较低水平。其中既有投入不足、基础条件差 等客观原因，更有具体发展路径不甚明晰、未找准景点建设 的突破点等至关重要且具有决定性影响的主观原因。在调研 思考基础上，本文认为安康推进全域旅游发展的前提是要着 力弥补景区景点建设的“短板”，否则从景点旅游走向全域 旅游、由观光旅游走向体验旅游的嬗变由于基础不实在安康 是难以真正实现的。   一、安康旅游景区景点建设简述   “青山绿水蓝天”是安康发展旅游可依托的重要自然资 源和生态环境优势，决定着安康主打“秦巴明珠生态安康养 生福地”旅游品牌。   但是从现实看，安康已经建成的景区景点少而小，全市 现有国家4A级旅游景区10个，3A级旅游景区14个。此外带国 字号的还有国家级森林公园5个，国家级地质公园1个，国家 级自然保护区3个，国家级工农业旅游示范点8个。达省级标 准的旅游度假区只有1个。其余皆为不知名的景区景点。在《 安康市旅游产业发展三年行动计划(2017年—2019年)》中设 定的目标是力争到2019年，再创建1家国家5A级旅游景区、 4家4A级旅游景区和2家省级旅游度假区。作为一个主打生态 旅游的城市，如此景区数量和景区级别之市场竞争力是不强 的，而且即便是上述景区安康本地人能完全说清楚的也不多 ，更不要说外地游客的知晓度。并且安康的景区景点仍然处 于主打自然景观、“农家乐”乡村旅游等观光型初级旅游阶 段，休闲度假、主题游乐景区占比很低。与之形成反差的是 A级景区的评定中资源吸引力指标即资源的景观价值、历史价 值、文化价值、科学价值都集中体现在文化层面；主题特色 魅力指标则直接要求“主题鲜明、特色突出、具有独创性、 唯一性或引领性”;而且“特色文化”也单独列项成为重要的 评审标准。这样的景区景点建设现状不但与景区景点提质晋 级的标准差距巨大，而且与游客的旅游需求也不吻合。据统 计目前的游客已经分化为三种类型，一是游览观光，二是追 求体验，三是追求个性。2015年国内游40亿人次，人均出游 3次，自助游超过85%，自驾游超过60%，自助游和自驾游恰恰 是后两种游客类型的主体。由此可见，要想使旅游产业真正 成为安康最具成长性的产业，带动脱贫攻坚，成为富民强市 的主导产业，任重而道远，还需持续加力，聚力推进。   二、安康旅游景区景点建设中的问题表象和根本原因   (一)景区景点无名无分。旅游首先是一个明星效应的产 业，“无名小卒”抵不过“知名大咖”这是市场规律。安康 目前建成的20多个4A、3A级景区，安康百姓耳熟能详、随口 说出的估计不超过10个，省内有一定知名度的也就3—5个 ，还有一些没有知晓度自然也就无知名度都“待字闺中”。 安康没有5A级景区这一旅游界的“皇冠”，意味着缺少顶级 优质旅游资源，而优质旅游资源的价值从“黄金周”各地游 客的爆棚程度自可见其市场吸引力和竞争力。旅游景区景点 影响力靠的是知名品牌，而安康在旅游发展中每县一旅游品 牌、每镇一旅游名称、每景点一旅游口号……必然谁都无名 无分，只会显得“杂乱”。   (二)景区景点同质化严重。“山清水秀天蓝”是安康发 展生态旅游的重要生态资源。就目前建成的4A、3A级景区 ，会发现安康旅游不论是景区景点名称上、景区景点风格上 、游客体验活动上、餐饮住宿上等没有太大的差异性，即使 去了不同的景点，呈现在游客眼中“山还是那座山、水还是 那道水”，游过一处便知他处，看过一隅便知全域，不同名 称的景区景点更像处于不同行政区域的“多胞胎”。县与县 相似，镇与镇雷同，投入不少，费力很多，效果不佳。而旅 游能夺人眼球的首要就在于“与人不同”，别出心裁、独树 一帜这些特征在安康的景区景点很鲜见，自然安康旅游仍处 于低水平的“门票经济”阶段。可以说安康旅游有理论性和 学院派的规划，缺严密的市场前景分析和论证，如此极易出 现盲目打造景区，大量跟风复制，结果是你方唱罢我登场 ，不断的前赴后继，即使艰难落地的文旅产业也无法实现旅 游产业经济。   (三)景区景点缺乏联动性。安康的景区景点本就不多 ，知名的更少，但即使如此只有“点”，难“连线”，无从 谈起“面”和“网”，而全域旅游已经进入了“铺面”、 “入网”的时代。景区景点小、弱，同时“碎片化”问题突 出，一方面源于发展旅游中各自为战，另一方面即使在一个 区域内旅游景区景点建设在规划论证时也很少着眼相互之间 的联动性，而这个联动并非仅仅是指交通网的关联。游客到 “点”一游，游完走人成为常态，缺乏引人跟进的联动性旅 游产品，自然留不住游客，而这是旅游发展中的“硬伤 ”，既提升不了吸引力，也难以获得好的收入。更致命的在 于割据开发对整体自然旅游资源的破坏将不可弥补也无从修 复，旅游发展还何谈未来，所以才有“低水平开发，不如不 开发”之说。   上述游客切身感受到的问题究其根本原因“万变不离其 宗”——景区景点有形无“魂”，这个“魂”就是文化元素 和内涵的挖掘融入。不说和全国比，就是秦巴山区、汉江流 域与安康生态资源相似的地市就有汉中、商洛、十堰、襄阳 、荆门……，大家都在打生态旅游牌，安康要想凸显只重相 似的“形”不重差异的“魂”，结果必然难以胜出，旅游发 展也难迎“朝阳”。景区景点要想有“名分”必定要有唯一 性、标志性；景区景点要想有吸引力必定要有独特性、不可 复制性；景区景点要想留住人必定要能满足游客不同的体验 需求——这些“必定”只有文化元素可以提供、可以填充 ，而这恰恰是安康旅游景区景点建设中最薄弱的地方。可以 说我们初级旅游还没做好别人开始提档升级，我们景区景点 还不成熟别人进入全域旅游，即便如此滞后也必须清醒认识 到不管旅游发展到什么阶段，融合文化元素和文化内涵的景 区景点建设是发展旅游的基础和载体，是撬动全域旅游的支 点，是不可逾越的根本之根本。因为文化是旅游的灵魂，旅 游是文化的载体，用文化发展旅游，用旅游传播文化，文化 资源、生态优势和消费者需求的有机结合是中国旅游业升级 换挡的必然趋势。   三、嵌入文化元素，融入文化内涵，提升安康旅游景区 景点建设品质的路径探析   《中国文化旅游发展报告2017》指出：人们对旅游品质 的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人走出家 门，去体验不同地方丰富多彩的特色文化，去追寻悠久历史 所留下的沧桑痕迹。也有人说“旅游就是从自己呆腻的地方 去看别人呆腻的地方”，用有限的时间，有限的金钱，有限 的精力，去看无限的风景，而这个“风景”已经由初级阶段 的游览观光升级为“寻找文化差异性的心灵感受”。如何做 好安康旅游是一篇大文章，自己深感驾驭不了，但