打造“屈原文化IP” 湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理 王乐 2022-04-27 城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程 中传递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新 媒体行业十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考 。 思考一，赋予“屈原IP”现代意义，开启宜昌文化品 牌的元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转 型脚步，我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时 ，还应用现代人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消 费习惯等，重新解构“屈原IP”。在采用传统雕像、文创玩偶 、动漫人物的基础之上，利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投 入宜昌文旅产业的各个业态之中，并用好年轻人喜欢的互 联网平台，让一个被赋予了现代人语言、思维、个性、情 感的“屈原”成为UP主、KOL、KOS，诠释宜昌、推介宜昌 。 思考二，重视“用户思维”“社交营销”，掌握宜昌 文化品牌的流量密码。打开“政府搭台，大众唱戏”新格局 ，让每个普通市民都成为“屈原IP”内容的创作者和传播者。 建议常态化孵化一批高质量内容创作达人，组织他们去挖 掘、创作和输出；另外，屈原主题文化公园建成后，可借 鉴北京环球影城“威震天”的爆火案例，打造一套可互动、可 持续的社交体验场景。 思考三，相信“专业人做专业事”，构建屈原文化 “演艺大世界”。伴随宜昌夜游产业布局的不断升级，各 式各样的沉浸演艺项目相继进驻，以“屈原IP”为主题的演艺 项目势必会成为拳头产品，如何运营演艺项目很有必要做 前置思考。是打造一批“小而美”的“屈原IP”演艺剧目、网红 剧种流动式驻场演出？还是以“屈原演艺大世界”街区，搭载 综合型沉浸潮玩盒子，形成从古装、现代到虚拟朋克的多 场景世界？这些，都是值得去探索的方向。 来屈原故乡，寻找你心中的那首诗 宜昌三峡环坝旅游发展集团总裁 濮建新 2022-04-27 宜昌是伟大诗人屈原的故乡，是中国汉语诗歌的发祥 地之一。屈原在中国开创了浪漫主义的诗歌流派，给千百 年来的华夏心灵以丰盈的滋养。在我们这个诗音琅琅、响 彻几千年的国度，少有城市能像宜昌这样，与诗歌结下了 千年不解之缘。 近年来，宜昌紧紧依托独有的屈原历史文化资源，在 加强传承保护的基础上，着力打造屈原文化品牌，大力推 进项目建设，构筑精神高地，在寻根溯源中坚定文化自信 ，推动城市品牌发展。 屈原诗歌中的奇情、高义、诗品、美物都是我们创意 经济的文化资源，而诗歌（或者说诗性），是我们都能抵 达的文化通感，是我们寻找情感共鸣的文化密码和流量密 码，宜昌应当打造成为有屈原守护的“中国诗歌之城”，充分 发挥好独一无二的旅游资源优势和屈原文化优势，在文旅 融合方面做好文章。 据不完全统计，历代诗人追思缅怀屈原和歌咏宜昌人 文风情、山水风光的诗词歌赋达5000多首，形成了蔚为大 观的诗歌海洋。这些不朽诗篇，赋予宜昌山水深厚的文化 内涵和高雅的文化品位，同时也营造了宜昌浓厚的诗歌氛 围。 站在文旅人的立场，我会来反思这样一个问题：这么 丰厚的资源，有什么点能打通屈原和现代人的情感需求 ？这就是我上面说的文化通感问题。我想，屈原的永恒魅 力是他用最美最浪漫最高昂的表达把他和自我、理想、人 民的情感呈现到无与伦比的地步，他成了诗歌的化身，那 么我们迎接屈原的方式是不是可以变成这样：在这片诗歌 的土地上，每个人都能找到自己心里的诗？ 我们要站在世界文化发展的立场上理解屈原精神的现 代意义，深挖屈原精神内核，以诗歌作为引爆点，突出“诗 意宜昌”文化品牌。通过景与文的融合，诗与远方的结合 ，让大家在旅游中挖掘、探索、体验屈原文化的活的精神 ，寻找心中最美的诗。 弘扬屈原文化的四个维度 湖北日报传媒集团《三峡晚报》副刊主编 冯汉斌 2022-04-27 随着“一标三地”目标定位的提出，宜昌弘扬屈原文化进 入一个崭新阶段。作为屈原故里的宜昌如何弘扬屈原文化 ？屈原精神有哪些重要内涵？我认为主要从以下四个维度 把握。 一是从研究、观照屈原生平的维度弘扬屈原文化。从 屈原丰富、坎坷的一生中，我们可以找到屈原家国情怀的 密码。虽然遇到各种挫折，但至死也没有放弃对国家的责 任和对使命的担当。一切幻灭之后，他拼尽生命最后一跃 ，以身许国。这种为国尽忠的信念，构成屈原精神的主体 ，渐渐凝成中华民族传统精神的核心。 二是从细读楚辞文本的维度弘扬屈原文化。屈原是中 国历史上第一位伟大诗人，他创立了“楚辞”文体，被誉为 “衣被词人，非一代也”。作为一个伟大的诗人，屈原的出现 ，不仅标志着中国诗歌进入了一个由集体歌唱到个人独创 的新时代，而且他所开创的新诗体——楚辞，突破了《诗 经》的表现形式，极大地丰富了诗歌的表现力，为中国古 代的诗歌创作开辟了一片新天地。 三是从探求屈原伟大人格的维度弘扬屈原文化。屈原 有上下求索的进取精神，主要体现在对个体存在价值的追 求，对国家人民命运的索求，对人类终极理想的诉求和对 宇宙自然知识的探求；屈原有正道直行的坚毅人格，他对 “世溷浊而不分兮，好蔽美而嫉妒”的世界深恶痛绝；屈原有 清白做人的个人操守，即“举世皆浊我独清”的君子人格。 四是从屈原故里的维度弘扬屈原文化。宜昌要找出自 己在这方面的独特性，并将之发扬光大，比如屈原传说、 屈原故里端午习俗等非遗项目；比如屈原作品中方言、动 植物、神话人物与宜昌现在情况的比较印证；比如历代文 人经过宜昌时创作的歌颂屈原的作品等，都是非常好的切 入点。 屈原的当代价值与世界意义 三峡大学文学与传媒学院教授 彭红卫 2022-04-27 无论是作为鲜活的个体生命，还是作为历史文化符号 ，屈原的艺术魅力和人格魅力，不仅光耀中华，而且烛照 人类的灵魂，为人类文明作出了巨大贡献，可以说屈原既 具有鲜明的中国当代价值，也具有普遍的世界意义。 弘扬中国精神，凝聚中国力量。在历史上，凡是民族 危亡之际，屈原便会走向历史的前台。解骚者多与屈原有 着相似的人生际遇，如洪兴祖、朱熹、王夫之、闻一多等 等，愤而注《骚》，与屈原产生强烈的共鸣，屈原成为民 族凝聚力的一面旗帜。在实现中华民族伟大复兴的新征程 中，面对百年未有之变局，一切文化工作者应在文化自信 和弘扬中华美学精神