打造新平台 跃上新高地——XX新媒体事业 发展综述之一 从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为 一体、合而为一”，近年来，敢为天下先的媒体湘军，持 续在改革中探索媒体融合之路，纵深推进传统媒体与新媒 体融合发展，在新媒体平台建设的道路上步履铿锵。XX新 媒体平台不断拓展，全媒体矩阵不断叠加，传播体系更加 立体。 打通“报网端微屏”，主流媒体“移动”起来。 当前，媒体融合步入“深水区”，XX媒体打通“报网 端微屏”，打造新型主流媒体，让媒体“移动”起来，让 用户汇聚起来。 XX日报这张从烽火中走来、与新中国同龄的报纸，已 不只是一张报纸，而是一个全媒体传播矩阵，已构筑“报 、网、端、微、屏”立体传播体系。XX日报向“精品报纸 ”迈进，成为舆论场上的“定音鼓”“风向标”；新XX客 户端更强大，正逐步成为移动互联网主流传播阵地，同步 开通14个市州频道和122个县市区频道、130个厅局高校频 道。截至2022年7月，新XX客户端全球下载量超过5000万 ，初步实现了“XX移动新闻第一端”的建设目标。2022年 7月，短视频内容运营平台“犇视频”APP上线，已沉淀《 军哥说新闻》《津津乐教》《温暖26℃》等多个品牌视频 栏目、垂直账号，平台涨粉超百万，高峰期一周产生五个 全国热搜，最大流量达2.5亿。华声在线网站覆盖面更宽广 。 20XX年，XX广电短视频平台“风芒”APP横空出世，扛 起新闻主力军挺进主战场的使命任务，至今累计下载量超 721万。近年来，XX广电不断坚持改革创新，精准实施媒体 融合发展战略，XX卫视与芒果TV“一体两翼 双核驱动 ”，建成了自主可控、传播力强的新型传播平台，打造了 媒体融合发展独特的芒果模式，形成双平台驱动的产业格 局。 自2001年成立以来，红网不断探索创新发展之路，现 已构建起红网网站、“时刻”新闻客户端、手机报、微博 微信、电梯小屏和户外大屏等“网、报、端、微、视、屏 ”六位一体的现代传播旗舰，打造了遍布全省14个市州、 122个县市区的136家分站体系。 20XX年10月29日，潇湘晨报的晨视频 APP上线，聚焦 新闻热点与生活资讯，营造互联网新关系、新生态和新玩 法，潇湘晨报“报、网、端、微、屏”五位一体格局形成 。 打造现代传播体系，主流媒体“立体”起来。 社交媒体打破了传统媒体对内容和传播渠道的绝对垄 断，营造了更多元复杂的网络环境。XX媒体以自有平台建 设为核心，建构现代传播体系，在网络空间中以更立体的 面孔与各平台、各年龄段网友“对话”。 “一夜好风吹，新花一万枝。”XX日报社发力“微 ”传播，打造多落点、多形态的传播矩阵，目前共建设各 类新媒体账号110多个，其中微信、微博、抖音、快手、视 频号等占比达75%；头条号、百家号等其他账号占25%。以 XX日报官方微信、微博、抖音等新媒体账号为主体，以各 市州分社视频类账号和“湘伴”“湘遇”“侃财邦”“经 武门论道”等垂直类新媒体账号为双翼，以记者自办个人 新媒体账号和运营的厅局新媒体账号为补充，XX日报的立 体“微”传播格局已经形成，向1.1亿粉丝传播党的声音。 素有“广电湘军”美誉的XX广电，目前已拥有XX卫视 等4个上星电视频道、6个地面电视频道、3个数字频道、 8个广播频率等传统媒体，芒果TV等五个新媒体。XX卫视连 续第18年保持省级卫视第一，芒果TV排名长视频行业第三 ，会员数超5040万，为全国广播电视媒体融合先导单位。 红网积极顺应“圈层化、分众化、垂直化、视频化 ”等传播大势，与时俱进构建起微博、微信、抖音、快手 等渠道矩阵，建立了以学习强国、人民日报客户端、央视 频、今日头条、一点资讯、新浪、网易等21个新媒体平台 号为主体的新媒体矩阵。“红辣椒评论”“百姓呼声 ”“问政XX”“观潮的螃蟹”等一批名专栏、名公号，成 为引导舆论、服务群众的中心平台。 潇湘晨报影响力矩阵不断扩大，涵盖一报两刊、两个 客户端、八大官方发布账号、一个账号森林、一个短视频 IP群；垂直领域有258探房、258说车、主编有态度、湘湘 来了、向往的湖湘等多个特色产品，形成“以客户端为主 体、社交媒体为侧翼、入驻账号为补充”的移动传播矩阵 。 赋能融媒体中心，主流媒体“深远”起来。 近年来，XX主流媒体积极推动融媒体中心向阵地、平 台和枢纽迈进，让党的声音传得更开、传得更广，更深入 人心。 从“端”到“云”，XX日报社赋能县级融媒体中心建 设。自主研发的“新XX云”省级技术平台，引领全省69家 县级融媒体中心入驻，构建“新闻+政务+服务+其他”新模 式，实现了由“端”到“云”的战略扩容。“新XX云”省 级技术平台定位精准、功能完备、实用管用，为县级融媒 体中心提供技术和内容支撑。以新XX客户端为“龙头 ”，以“新XX云”为引擎，以“中央厨房”为支撑，立足 移动端的县级融媒体生产传播体系初步建成，省县两级媒 体之间的相互赋能初步成型。 “5分钟便能创办一家电台！”XX广电以5G智慧电台赋 能全国县级融媒体中心。运营部门通过5G智慧电台，可一 键点击输出当地的天气、路况、新闻、资讯等，可实现自 动抓取文字为语音、自动上单、自动播放的系统，把党的 声音送到田间地头。目前，已累计签约服务全国847家广播 电台频率。 红网完成54家县级融媒体中心建设，建成了一批不同 属地、不同需求、不同功能的属地样本，在“新闻+政务 +服务”的平台功能上，进一步植入了“+商务”的服务功 能，以“大厨房牵手小厨房”的带动协同，推动了县级融 媒体中心引导群众、服务群众。 主流媒体也很“潮”——XX新媒体事业发展 综述之二 20XX年至20XX年，XX省获得中国新闻奖作品数量名列 前茅，一等奖数量更牢牢锁定前两名。这是近年来XX主流 媒体内容生产综合实力提升的显著体现。纵观获奖作品 ，及时、巧妙、创新性新媒体表达令人眼前一亮。 当下，创新是媒体发展的必经之道。XX主流媒体在不 断的探索实践中推进内容创新，传统媒体和新媒体的融合 发展渐入佳境，成就了一系列内容创新产品和佳作。 创新表达方式，让新闻直抵人心！ 内容永远是新闻的根本。对于主流媒体来说，融合发 展必须坚持内容为王，以内容优势赢得传播优势、增长发 展潜力。而在当下，什么样的内容才更适应这个技术日新 月异、信息让人眼花缭乱的新媒体时代？ 答案写在交出的新闻“答卷”上——我省主流媒体把 优质内容作为深化媒体融合的核心和灵魂，既充分发挥传 统媒体在深度报道、分析解读等方面的优势，又有效利用 新兴媒体发布速度快、传播范围广的长处，通过优质内容 吸引受众。 新冠肺炎疫情暴发时，我省主流媒体反应迅速，佳作 频出。以新XX、华声在线、芒果TV、红网、时刻新闻，以 及“湘伴”“观潮的螃蟹”微信等为代表的网络媒体和移 动新媒体迅速走上主战场，坚持移动优先、融合传播，使 主流媒体的网上传播能力得到极大提升，为打赢疫情防控 这场硬仗营造了良好舆论氛围。 20XX年2月2日，一组展示医护人员摘下口罩后“面目 全非”的肖像的创意海报一经推出，就深深打动了读者 ，广为传播。这是XX日报社新XX客户端制作的《创意海报 |这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里》。策划小组联动抗 疫一线摄影记者，以新闻特写照片为核心要素，以一线医 护人员摘取口罩后的勒痕为主线，设计制作创意海报，通 过他们脸上深深浅浅的勒痕、坚毅温柔的眼神、略显疲惫 的微笑，传递温暖和信心，鼓舞士气。 “芒果云”推出的视频产品《20岁的陈琳琳，省长记 住了你的名字》，真实展现了我省援鄂医疗队员舍小家、 顾大家的大无畏精神。 20XX年正月，时刻新闻客户端采访了XX赴武汉支援的 志愿者小伙郑能量。仅仅用32秒新闻素材，他们剪辑为《 视频丨泪目！如果我不幸倒在武汉 请把我骨灰无菌处理撒 在长江》，让人物的闪光点迅速“击中”读者。 潇湘晨报推出的六秒钟短视频《心疼！这是一双22岁 护士的手》，全网流量超过8亿，成为全媒体时代守正创新 的典型案例。 以小见大，是新媒体的“绝活”，让同题材报道也能 各具特色。XX日报社华声在线新闻网站推出的融媒体新闻 作品《村里最远那一户》采用海报、视频、图文等多种形 式制作，聚焦一座座小村庄，一个个普通家庭，讲述的却 是乡村振兴的“国之大计”，获评第31届中国新闻奖网络 新闻专题一等奖。 在XX广电推出的创意互动H5《一张照片背后的这七年 》中，一张静态的图片，更是一段可触摸的历史。主创团 队寻访照片中的十几位村民，结合40张照片、12个故事、 1个短视频，多角度、全方位地展现了十八洞村7年里的新 变化，讲述的是从脱贫攻坚到乡村振兴的新故事。该作品 获第31届中国新闻奖创意互动类一等奖。 技术迭代、资源整合，融媒改革见成效！ 从“口与耳”到“纸与笔”，从“光与电”到“数与 网”，新技术定义媒体新未来。持续的优质内容产出，离 不开新技术的迭代升级、媒体思维的与时俱进，更离不开 融媒体改革中针对内容团队的“排兵布阵”。 新XX客户端、华声在线、XX日报融合端、网、报为一 体，在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥“融合 ”优势，探索角度创新、视野创新、形式创新，音频、视 频、VR、H5、互动程序、大数据直接导入等新媒体方式 ，全面覆盖内容生产，打造了一批刷屏热传的融媒精品。 大型融媒体报道《大道向前·沿着总书记足迹》、融媒专 栏《湖湘潮·百年颂》，涵盖文字、视频、海报于一体 ，引发热烈反响。 近年来，XX日报社还以融合为契机，助推记者转型。 纸媒记者从幕后走到台前，由单一的“笔杆子”转型成长 为全能“新闻战士”“主流网红”。《敏坚会客室》《小 恒“厅”说》《“征”探》《“婧”行时》《英子谈》《 军哥说新闻》《新闻犇一下》《津津乐教》《霞姐帮帮帮 》等一批记者IP，将公众关心的题材做专做精做深做活 ，产生较为广泛的社会影响。此外，犇视频作为XX日报面 向市场、深耕民生的重要短视频出口，秉持“无视频、不 新闻”理念，日出产原创视频60余条，全力助推融媒改革 提速。 以XX卫视、芒果TV为主平台，整合所有内容团队，全 媒体参与、全年度贯穿，打造高门槛、有竞争力的多形态 融媒产品。20XX年主推《党史上的今天》《理想照耀中国 》《为有牺牲》《百年正青春》等16个重点项目，涵盖电 影、电视剧、综艺节目等10个门类，全面奏响主流交响乐 。 红网实现了从转载为主向原创为主、从轻量化传播为 主与融媒体深度传播有机结合的深度转变。注重对虚拟云 演播、AI短视频、微视频、动漫等新技术新手段的充分运 用，实现了内容生产的融合创新，极大提升了传播力和到 达力。在党的十九大、新中国成立70周年等宏大主题叙事 上，融媒体报道的比例占了近四成，形成了融媒体报道的 独特风景。 20XX年，潇湘晨报重组内容生产流程，以互联网思维 打