在县委中心组理论学习（扩 大）会议上的发言提纲 近年来，习近平总书记就媒体融合发展作了一系列重要讲 话，20XX年X月X日，党中央印发《关于加强和改进党的新闻舆论工作的意见》，强 调“县域媒体要强化服务功能，整合资源，充分利用互联网，重点发展新媒体，建设 综合信息服务平台”。X月XX日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，强调“要 扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”；XX月XX日，中央全面深 化改革委员会第五次会议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，提出“要深 化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断 提高县级媒体传播力、引导力、影响力”。今年X月XX日，习总书记在中央政治局第十 二次集体学习时再次强调，要加快推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆 论，切实增强主流媒体的强大传播力、引导力、影响力、公信力。如何深入落实党 中央的决策和习近平总书记的指示精神，结合县域现实整合资源，破解各方面存在 的瓶颈问题，推进县级融媒体中心建设？下面笔者就如何推动县级媒体深度融合简 要谈几点学习体会。 一、建立融媒体中心是传统主流媒体顺应时代变革的“破冰”之举 长期以来，我县广播电视台作为宣传思想文化工作的主力军、主渠道、主阵地 和基层公共文化服务的重要责任主体，在传播党委政府声音、引导社会舆论、汇聚 发展能量、满足群众精神文化需求等方面，发挥了不可替代的重要作用。但是，随 着信息化时代的到来，面对舆论格局深刻变化、媒介技术日新月异和传媒形态多样 化发展的态势，同全国其他媒体一样，也面临着生存和发展的严峻考验。主要表现 为： 一是影响力日益减弱。新媒体的出现和受众阅读习惯的改变，导致广播电视报 纸受众规模逐年下降。一方面，节目布局和形式老套落后，内容缺乏吸引力。自制 节目一般只有每天XX分钟左右新闻节目再加上两三档周播类专题节目，县台新闻内 容又主要是一般性会议报道、领导活动，很难吸引观众、满足县域群众对身边新闻 信息的需求，传播力影响力渐趋处于边缘化的境地，甚至不及一些商业化运作的微 信公众号。另一方面，互动性不强。传统媒体常常是“我拍你看”“拍谁谁看”“谁采谁 看”，而新媒体“人人都有麦克风”，第一时间表达观点，随时发布信息。媒体受众 视线的转移，迫使我们的传统媒体必须进行“诺曼底登陆”，开辟新的战场。建立融媒 体中心，推动传统媒体进入互联网，是我们赢得受众、提升影响的必由之路。 二是生存遭受挑战。抢占主阵地，既是高质量宣传之需，也是媒体生存发展之 要。随着新媒体交互性与开放性以及舆论影响力日渐增强，新兴媒体如网站、微信 等社交媒体，户外广告屏、流动广告车等广告投放平台越来越多，导致依赖“眼球经 济”的广电媒体市场份额逐渐下降，广告收入断崖式负增长。加之新广告法出台 后，全国强力开展整治药品保健品广告行动，以及当前房地产市场的回落，导致支 撑广电台经济创收主要来源的广告量急剧下降。差额拨款的体制、创收形势的严 峻，导致资金投入困难，技术改造乏力、设备升级滞后，广播电视台已经陷入发展 困境。建立融媒体中心，打