2014年内蒙古事业单位考试申论真题及答案 给定材料 材料1: “真的太美了！能把它送给我吗？” “天哪，这是用剪刀剪出来的吗？太神奇了！” 这样的赞美，几乎不用打草稿，每一个看到高清红剪纸的人，都会不由自主发 出这样的惊叹！ 人群中的高清红与普通的中年妇女并无二致，但只要给她一张纸，一把剪 刀，她仿佛顷刻间就拥有了化腐朽为神奇的魔力。“我是为剪纸而生的。”因为有了剪 纸，高清红的人生道路从此不同。广灵剪纸作为中国民间剪纸三大流派之一，以彩 色剪纸为特色，每件作品经二十余道工序成形，是集绘画、色彩、镂雕于一体的手 工艺艺术品，被誉为“中华民间艺术一绝”。2009年，广灵剪纸作为中国剪纸的部分申 报项目，被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。 广灵剪纸传到高清红这里，已经是第六代了。也许是广灵的青山绿水赋予了她 灵巧的心思，也许是祖祖辈辈的匠心造就了她杰出的基因，4岁起高清红跟着外祖母 和母亲学剪窗花，年纪轻轻就已经能独立完成设计巧妙、构思独特的剪纸作品了。 和身边很多同龄人一样，高中毕业后高清红走上了工作岗位。然而1996年她所 在的县水泥厂因企业效益滑坡，她只得被迫下岗。回到家一次偶然的机会，她听说 上世纪80年代广灵剪纸的主要创作生产基地广灵工艺美术厂倒闭了，她心底埋藏多 年的那个儿时的“剪纸梦”突然萌动了，于是，追随梦想的召唤，青红剪纸艺术有限公 司应运而生。作为广灵民间剪纸艺术的带头人，高清红开始带领广灵剪纸走上民间 文化产业化的道路。 从“一年一枯荣、岁岁上窗棂”的窗花做起，青红公司规模越做越大，层次越做越 高，单色的变成了多彩的，民间的变成了民族的。由高清红创新的“剪纸加减法”让构 图跃然纸上，出图力透纸背，把传统的广灵剪纸艺术推到了创作新阶段，在众多形 式的剪纸中独成一家。据了解，广灵剪纸中难度最大的多层剪纸，高清红目前已经 可以剪到八层，这在全世界也是绝无仅有的。而在民间，她的多幅作品的市场价值 已达数万元。 不再是传统福禄寿禧和飞禽走兽，高清红的剪纸瞄准了更广的文化经典：历时 半年完工的长达数米的《清明上河图》以精湛的刀工艺术将北宋时期的繁荣市井刻 画得惟妙惟肖；色彩明艳的《醉迷红楼十二金钗》让曹雪芹笔下的十二位古典美人 生动传神。2013年，当联合国秘书长潘基文收到高清红为其创作的剪纸肖像礼品时 赞不绝口，连连说：“太神奇了，比我本人还漂亮。” 青红剪纸愈剪愈美，作品也愈传愈远。如今的广灵青红剪纸公司被山西省大同 市指定为“民间手工艺专业公司”和旅游产品定点生产公司，在全国各地开设了10余个 展厅和办事处，而青红剪纸不仅走进了北京奥运会，上海世博会，也随着中国的文 化开放走向了国际舞台，每年实现产能1500万元，出口创汇100万美元。 产品走出了国门，高清红的心却在广灵。“中国剪纸是中国民间文化的一部 分，但发展道路却很艰难，多年来难登大雅之堂。为了保护传统文化，让传统文化 焕发出新的活力，我们采用‘公司+基地+农户’的形式，带领全县上万农民从事剪纸产 业。还专门建立了广灵县剪纸产业文化园，用市场的用力唤醒传统文化。”高红清告 诉记者，前不久，她们与国际生态安全合作组织和联合国青年技术培训组织共同创 办了“国际青年就业技能培训基地”，组织培训剪纸人才1万多人；同时还成立了剪纸 民间艺术协会，与多个国际组织合作，力图将中国民间艺术推向国际市 场。2013年7月，高清红带着剪纸作品《清明上河图》全卷走入联合国，受到联合国 秘书长潘基文和联合国教科文组织总干事伊莉娜•博科娃的高度赞赏。 “事实证明，中国传统文化石能在市场上占领一席之地的。但是这条路并不好 走，规模也比较小，市场认可度仍有待提升。”高清红呼吁社会更多地关注民间文 化，为传统文化与现代市场创造更多地对接平台，只有这样，传统文化才能真正走 向市场。发挥广大。 材料2: 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产。都为大品牌代工，几乎 成了国内众多鞋、服企业的必经之路。企业相当发达的韩国，法国找到甘心为自己 做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企贴牌业生产。这是中国企业品牌发展之路 的一个重要的里程碑。标志着中国中国企业拉开了品牌输出的序幕。 据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团持有“XX家 纺”“XX休闲服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家庭纺织品最大的生产基地。集团主 导产品----“XX家纺”囊括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、 上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服 装博览会上结识后，BL集团和S公司很快签订了贴牌生产协议，S公司按照BL的设计 要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产 企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大 牌企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。 品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载 体，S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该品牌的经营模式。当S公司了解 到，BL集团自1992年就把大部分生产外包，一心从事品牌，渠道经营，至今已在国 内市场工程成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元，这家向来只为顶 级品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S非常看好中 国原创品牌的市场前景，作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位在中高 端市场的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。 BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审 美价值的不断提高。但我国许多鞋企业做品牌更多的是采取模仿国外的模式，不是 自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的是包含文化审美价值等附加价值，文化审 美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每个品 牌都应有自己的定位，自己的消费群。针对一个定位群表达的文化审美内容越 多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购 买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得 成功，离国际品牌的距离也就不远了。 专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技 术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动 力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的产品 制造供应基地。但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不 缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题。未来，中国商品价格的增值 点将主要依靠品牌建设，从中国制造到中国创造再到中国品牌。中国品牌必须摒弃 长期奉行的以产量取胜的低赢利模式，转而进行全方位品牌经营和国际顶级品牌营 销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限 度的合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，是中国品牌无形资产扩 大，国际市场地位大幅提升。 中国H集团董事长F目前坦言：世界各国都在探寻支撑中国中国经济增长背后那 只看不见的手----中国文化。这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时 代已经来临。 F认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权，中国是世界上羊毛使 用最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是世界制造大 国，产品分布世界各个角落。但很多中国企业制造产业却没有定位权。同时，国产 品牌走出国外不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没 有得到国际上的认可。F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要角色。因此，主动 和系统战略输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际 化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之 前，先要满足对其文化的认同。 品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化 基因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文 化决定的品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴含的文化 传统和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键 材料3: 大批赴美志愿者汉语教师在美国社区和校园内担当着文化使者的角色。来自四 川高中教师小琼就是其中之一，为期一年的赴美教学经历给她的美国学生乃至美 国“街坊邻居”都留下珍贵记忆。 小琼在俄克拉荷马州一座小城执教，借住在一对老夫妇家中。小城只有一家沃 尔玛超市，用男主人加里的话说，“全镇人几乎相互都认识”。这个四川姑娘每次出门 都会被当地人认出来，很多人都会友善的向她打招呼。 文化交流归根结底是人的交换、感情的交融。小琼说，自己在2008年汶川大地 震中不幸失去双亲，很长时间难以从悲伤中走出来，但这对美国老夫妇的悉心照 顾，小镇居民的热情让她真切的感受到人间真情。 和其他汉语教师一样，小琼也配备了介绍中国文化的“资源包”，内容从神话故 事、历史名人到古典名著不一而足。不过，在和孩子们的接触中，她本身就是当地 人了解中国的一个“资源包”。“你们也有手机么？”“家中有电视吗？”一个个问题背后 是美国孩子对中国的不了解，当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰 撞，“美国老师不加班，中国老师爱加班”“中国人爱储蓄”甚至小琼想起万里之外家人 时充满的泪水，都让孩子们乃至大人们真切的感知着“中国人”的家庭观念，碰撞后带 来的是了解和欣赏。 “我们觉得她是最好的‘中国制造’”，加里对记者幽默道，“如果你们国家要选出中 国文化大使，选我们的琼绝对没错。” 当记者在世界各地问起，“提起中国文化，您会想到什么？”在赤道边春城内罗 毕，中非关系专业在读研究生瑟库拉这样告诉者：“孔子，我会想到他，我上过不少 有关中国外交，非中关系的课，每次遇到理解不了的思想时，我们就开玩笑说”这是 孔子的思想“，每次辩论课上找论据时，我们最后总会说‘孔子曰......’西方也有很多 先贤，但中国先贤似乎我只了解孔子。” 在内罗毕CBD地区，一家大排档餐厅，28岁的顾客贝利对记者说：“我通过在内罗 毕工作的中国人了解中国文化。我觉得要想让肯尼人了解中国文化，最重要的是生 活在本地的中国人的态度，希望中国人能同当地人多交流。中国政府也应在非洲多 办一些展览，比如饮食展览、传统服饰展览、这样我们才能了解更多中国文化。” 记者在采访过程中最深刻的体悟是：在融合流动的地球村理，每个人都是一国 最生动的“文化名片”，你传达什么，对方就感受什么。提高中国文化软实力，扩大中 国文化的国际影响力，看似工程浩大，却始于足下。建设社会主义文化强国，政府 需要做的还很多，而民间交流，业界合作也亟待进化升级。 材料4: 随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”，随意 按动鼠标就能看到世界另一端同样在看的剧集。观众可以坐在家中享受顶级剧集的 极致体验，“追剧”俨然成为都市白领的一种生活方式。 而作为2014最为火爆美剧代表《纸牌屋》一经推出便极度受宠，引起全民热 议，连美国总统奥巴马也是《纸牌屋》的忠实粉丝。有观众看完《纸牌屋》后表示 对于美国政治产生了浓厚的兴趣，对权力与爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲 述美国政治历史的书籍、影片观看，参与到这部剧的讨论。 美国电影和电视节目的总出口额是143亿美元（2011年），畅销100多个国 家。2012年在发过播出美剧多达数十部，其中30多部单集观众超过百万，《超感神 探》还亿举成为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据 约90%以上的播出份额。韩国2011年也从美国引进了122部电视剧。 “美剧《纸牌屋》这类全球剧的热播趋势有目共睹，他们真正开创了电视剧‘24小 时联播’的奇迹。”英国某传媒的中华区首席执行官梁先生如此评价。专家认为，电视 文化产品的价值日益凸显，中国应从中借鉴经验，提升电视剧制作水平，同时加强 文化产品对外输出能力。 《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。由于两部电视剧 对受众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。《来自星星的你》在韩 国播出时，网络最高收视率达68.9% 美剧、韩剧在全球热播并偶然。以“受众为导向，创新电视剧制作、播出模 式，直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S大学新闻 传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播 出，通常一星期只播一集，边拍边播。由于美国电视剧播放平台不多，每年能在季 播期黄金时间段播出的不到2000集，因此竞争异常激烈。近年来韩剧也采取边拍边 播的模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。 这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更 新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《越狱》第一季播放时，收视 率曾高达1800万人次；而《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈 几经改变才定型的。 更值得关注的是，这些热播剧大多高水准、大投入，保证质量精良。季播和周 播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具 等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。 对比艾美奖得主《广告狂人》《斯巴达克斯》等美剧每集200万美元左右的制作 费用，《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。2011年美 剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2000万美元，甚至超过众多电 影的投资成本。 这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”,而以现 实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远。除科幻剧外，美剧 大多务求真实，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀。《生活大爆 炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创 作。 现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。《来自 星星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递 出韩国普世价值观。 唐教授说，美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值趋向，剧中 对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的揭示，让人觉得真实可信，贴近生 活中的文化输出才容易被外国观众认同。 在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议中国增强对产品质量把关，积极探 索并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化经验”和“感觉结构”的电视 产品。 材料5: 针对近日在中国内地掀起了一股追韩潮，政协委员G在2014年3月2日接受记者采 访时称：“韩剧热潮，已经不仅是韩剧的问题了，这让我们的文化自尊受到伤害，文 化自尊的伤害是由于文化自信的缺失。” 韩潮来袭，韩迷们自然是喜不胜收，来着不拒，多多益善。而如同G这样的文化 人士则不免有些心存疑虑，担心韩流损害我们的文化自尊。一方是欢迎，一方是反 对，究竟谁说的更有道理？有网站发起“我们该如何面对韩剧热潮”的讨论，引发了大 量跟帖。有网民把跟帖中的核心观点摘录如下： 观众喜欢韩剧，当然有其理由。比如情感细腻，比如演员养眼，比如制作精 良。相比于国内电视剧而言，这些都是