高校共青团新媒体平台工作调研报告 中国共产主义青年团（以下简称“共青团”）是中国共产党领导的先进青 年的群团组织，致力于做好青年的思想宣传和引导工作。高校共青团是建立 在高校的基层团组织，是高校思政宣传工作顺利开展的重要抓手，是对学生 进行良好思政教育的重要保障，在价值引领和服务青年学生成长成才方面发 挥着重要作用。宣传思想文化工作是共青团工作中极其重要的领域。只有将 高校共青团工作与思政宣传工作紧密结合、相互交融，才能保证党在高等教 育事业中的核心领导地位，确保党的教育方针在高校全面落地生根。新媒体 时代，要加强对青年学生群体的培养教育、服务和价值引领，就必须着力开拓 网络空间的新阵地，打造高校共青团新媒体平台的关键意见领袖，充分掌握网 络空间中的话语优势，以不同话语方式和渠道引领主旋律、主流思想舆论，生 产正能量的网络文化产品，传递党的“温度”，推进高校共青团工作深入开展。 一、高校共青团新媒体平台宣传工作的发展概况 1.高校共青团新媒体平台的发展背景。互联网发展加速了媒体转型、媒介 融合的进程。伴随着技术“平权”，传播门槛不断降低，网络意见领袖成为社会思 潮的“扩音器”和青年价值观的“路由器”，网络平台成为连接意见领袖和青年大众的 关键节点。2011年11月，团中央学校部启动了“高校团组织微博体系”建设，主动 探索新媒体环境下高校共青团的组织建设和工作路径转型，开启了高校共青团全 面进行新媒体建设的征程。2012年7月，微信公众平台上线，多数高校共青团开设 自己的微信，并将其作为团讯传递、共青团品牌建设、新闻宣传和价值引领的窗 口。“两微”时代的到来成为高校共青团建设新媒体矩阵的开端。教育部、国家互联 网信息办公室相继出台《关于进一步加强高等学校网络建设和管理工作的意见》 等文件，鼓励高校加强校园新媒体平台建设。2019年以来，随着媒介形态的丰富 化，短视频快速崛起，高校共青团拓展宣传阵地，将团的建设工作做到青年人群聚 集地，形成立体、交叉、全覆盖的布局，为团学工作的新媒体宣传注入了新的活力。 2.高校共青团新媒体平台的宣传使命。高校共青团新媒体平台具有较强的 媒介教育性。从横向上看，校团委与学工处、党宣等其他单位新媒体在线上、 线下不同渠道开展双重宣传，进行多元互动；从纵向上看，构成了以校级共青 团媒体为引领，学院和各类团组织媒体、班级为轴线的多级有效联动机制，网 络宣传工作取得了初步成效。价值引领方面，在“大思政”格局下，高校共青团通 过“青年马克思主义培养工程”和网络“青年大学习”等大型品牌教育活动引导学生树 立家国情怀，进行价值引领，传递社会主流价值观。在强化情感认同方面，高 校团委新媒体平台通过线上发布“最美校园风景照评选”“校园十佳歌手人气大比 拼”“校庆日为母校庆生”等主题活动资讯，营造爱校荣校的良好氛围，给予青年学 子归属感与荣誉感。在知识培育和实践交流方面，高校团委通过新媒体平台发布 各类竞赛通知、团学信息、实践公告，为大学生的学习、实践提供更多的机会。 二、高校共青团新媒体平台建设的困境 1.信息多元难控给舆情监管与舆论引导带来挑战。融媒体打通了传播渠 道，不同意见的声音可以在网络上自由碰撞，信息和多元化，信息资讯的可 控难度加大。大学生会受到虚拟性、诱惑性、隐蔽性和环境不可预测性等影 响，传统的社会道德观念相对薄弱，新媒体环境尤其是新浪微博、知乎这种 开放式平台上可能出现意识形态波动，国民、公民意识下降，给高校共青团 的监督工作带来了巨大困难。一旦出现基于特定事件或社会政治领域某些观 点、态度的网络舆情，那么实时监控、及时引导、借势宣传的难度将会增大。 2.运营队伍专业度有待提高。新媒体平台的运营和管理需要相应的 技术支持，这就要求管理人员既要具备相应的技术水平、专业知识，又要 了解和掌握学生的兴趣所在。目前各大高校共青团新媒体平台的运营主力 军是在校学生，学生担任新媒体平台的内容制作者和编辑，团委老师对平 台内容进行把关审核。具有不同学科背景的在校生，在阅历、经验上仍 有局限，对政策的解读和热点的追踪能力也有所欠缺，而且大部分学生不 具备新闻传播专业的学科背景，因此在新媒体运营过程中难免出现纰漏。 3.渠道分散、定位模糊。高校新媒体运营主体多元，主要包括学校官 方、学生组织和校园自媒体三类。例如部分高校近年来大型校园文化活动 出现了校广播台、校团委微信、校团委微博、学院新媒体联动的态势，但 这也只是个别活动才发展起来的，对于日常活动，各新媒体的推送仍然没 有做到内容互通，学校内部的媒体资源得不到有效整合，削弱了整体宣传效 果。在渠道定位上，“两微一网”逐渐成为高校共青团新媒体平台的标配，资 讯平台、短视频平台也受到高校青睐。但目前各渠道运营没有差异，同一个 文案在不同平台无差别推送，一些推送未形成系列，