旅游协会会长在中国服务 旅游产品创新大会上的讲话 各位领导，各位嘉宾，各位会员，旅游界媒体界的朋友们： 大家上午好！ 今天我们在“中国好莱坞”横店，召开第五届“中国服务”•旅游产品创 新大会暨“中国服务”•旅游产品创新展，我代表中国旅游协会对大家的到来表示热 烈欢迎和衷心感谢。 昨晚，我们共同见证了第五届“中国服务”•旅游产品创意案例的发 布，并由**副会长宣布了协会向全行业推介这些创意案例的决定。中国旅游协会已 经持续五年开展“中国服务”•旅游产品创意案例征集活动，今年的案例特色更加鲜 明，更体现了我们开展此项活动的宗旨，那就是以产品为核心，突出旅游功能，不 断推进行业供给侧结构性改革，发现并树立代表“中国服务”水平的产品标杆，满 足人民对美好生活的向往。 与前四届相比，今年收集上来的案例范围广，品质高，模式新，且经济发 达、旅游率先恢复的地区数量偏多。让我们惊叹行业的创新能力之强，三年疫情可 以让一些企业消失，但更多企业百折不挠勇于改革的精神没有被打败。今年获得推 介的8个案例是从收集上来的150个案例中脱颖而出，在此过程中，专家的作用功不 可没。从去年开始，协会聘请了多名业内知名专家，充分利用他们见多识广专业水 平高的能力，请他们推荐案例并在最后环节号脉把关；除此之外，协会领导及秘书 处领导首次分组带队到案例单位进行考察调研，亲身体验，眼见为实，保证推介的 案例更具示范性、启发性和导向性。分析今年获得推介的8大案例，“颠覆性创意、 沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”是这些案例的共同写照，并从中提炼出行 业正呈现如下发展趋势： 一、旅游业在转型升级的过程中，成为乡村振兴、促进消费、振兴经济的 重要力量 疫情之后，旅游率先恢复，对提振经济促进消费增强信心起到了重大作 用。今年推介的几个案例都在以上方面做出了突出贡献，是旅游业的表率。这其中 被广泛赞誉并受到国际认可的是“阿者科计划”，相信大家都知道这个项目，是 由最近获得联合国世界旅游组织第16届尤利西斯奖的中山大学保继刚教授发起主 导的，他将古村落阿者科作为一块社会科学的试验田，不靠外来资本的介入，通过 研究生驻村实践和当地政府配合，激发村民的主动保护意识，为乡村复兴、传统村 落和梯田文化遗产保护，探索一条可持续的旅游发展道路。有人说这个项目不好复 制，其实我们推介的所有案例都可以复制，也希望行业复制学习，但不是简单的照 搬模仿，而是复制项目开发的理念、机制和精神。接下来，我们将一起聆听保继刚 教授对“阿者科计划”的详细解读。 二、旅游与文化及多种业态深度融合，体现文化的内涵和文明的深度 近些年，三三两两的年轻人着古代服装在街头或一些旅游景点拍照似乎 成为一股风尚。但如果在一个古城里，50%以上的游人都身穿汉服，甚至出现了大批 汉服商家，汉服租赁、化妆、摄影跟拍、道具出租、娱乐等渐成规模的汉服经济集 群，那给人的感觉就是一种震撼了。这就是与今年山东淄博烧烤同属“现象级”大 旅游事件的洛邑古城的“汉服国风潮”，洛邑古城之所以火爆“出圈”，根本在于 他们深度挖掘隋唐文化内涵，捕捉消费者需求，释放市场活力，将穿汉民族服装变 成一条龙服务，使上下游行业融合发展，形成众多新型业态。 在今年推介的案例中，我们欣喜地看到，有一批和洛邑古城一样依托上 千年中华文明沉淀，创新演绎文脉传承，推动中华优秀传统文化“创造性转化，创 新性发展”的项目。其中尼山圣境以2600年儒家文化为核心，在孔子的出生的地 方，以“明礼生活方式”为主题，再造了一个文明溯源之地，大气恢宏，具有强大 的感召力。浙江湖州桑基鱼塘是具有2500多年历史的生态循环养殖系统，荻港渔庄 从一个鱼餐厅做起，推动桑基鱼塘成为全球重要农业文化遗产。十九年来他们只坚 持做一件事“保护、传承、利用、宣传桑基鱼塘”，不但解决村里600人就业，而且 让村民游客和桑基鱼塘，呈现一派生态系统平衡共融之态。 三、传统旅游的分类被彻底打破，项目设计与开发综合性创新性日益突出 如果按以前旅游业的景区、