在文旅融合座谈会上的发言 自新冠疫情平稳转段以来，国内旅游市场高开高走加速回 暖，从贵州村超到“进淄赶烤”再到如今爆火的“尔滨”，诸 多现象级网红旅游城市背后既有基于城市本身的差异化特 色，亦有其相似共通之处。在此试以同样作为工业大城的哈尔 滨为分析样板，通过分析哈尔滨市委市政府在本次“出圈”过 程中的政策举措，总结网红旅游城市的可复制经验，并结合我 市实际探析X文旅发展新路径。 一、哈尔滨到“尔滨”的蝶变 2024年开年，“南方小土豆”成功“占领”哈尔滨，豆腐脑 加糖、冻梨摆盘、人造月亮升空、广西砂糖橘等一系列网络互 动，让哈尔滨旅游关注度呈爆炸性增长。据大数据测算，今年 春节假期，即2月10日至17日，哈尔滨市累计接待游客1009.3万 人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可 比口径同比增长235.4%，实现接待人数与经济收入双增长，均 创历史新高。哈尔滨一跃成为“顶流”城市，被称为“被流量 唤醒的城市”“互联网打造的5A级景区”。至此，沉寂多年的 重工业大城哈尔滨摇身一变为网红文旅大城“尔滨”。 二、“尔滨”爆火的背后 从最初哈尔滨冰雪大世界退票事件被“骂”上热搜，到官方 妥善处理稳稳坐住了“顶流”，接住了这“泼天的富贵”。究 其原因，不难发现其爆火并非偶然，这既得益于其自身差异化 特色，亦归功于政府主导、网络宣传、极致服务、市场监管的 共同作用。 （一）厚重的城市文化与创新的冰雪文旅。哈尔滨是一个多 元文化交汇的独特城市，是我国第一个东西方文化碰撞融合 地，充满欧陆风情的诸多建筑穿插在街头巷尾，被誉为“东方 莫斯科”“东方小巴黎”。同时，哈尔滨大力发展“冰雪经 济”，放大冰雪特色文旅效应，以冰雪大世界为核心，打 造“吃、住、游、娱、购”为一体的综合性冰雪乐园，精心策 划新场景、新玩法，推动冰雪元素融入城市的每个角落和游客 的每个项目体验中，让冰雪成为引客入市的重要抓手。正是基 于其深厚的文化底蕴和独特的冰雪资源融合能力，才使哈尔滨 能够在同样作为冰雪主题旅游城市的吉林、长春、阿勒泰中脱 颖而出。 （二）抢抓机遇的魄力和主动谋划的决心。“哈尔滨的火爆 并非偶然，当地已经做了一年的准备”。哈尔滨提前研判，抓 住“冬奥效应”延续的机遇，把握“亚冬会”即将开启的契 机，贯彻习近平总书记“把绿水青山、冰天雪地转好为金山银 山”的重要指示精神，长线布局、系统谋划、久久为功，利用 本地冰雪文化富集的优势，设计并适时打出冰雪旅游“组合 拳”，持续推出冰雪大世界、亚布力滑雪场等具有较高知名度 的冰雪旅游主打品牌，配套打造中央大街、中华巴洛克历史文 化街区、圣索菲亚教堂等网红打卡地，充分诠释了何为“不打 无准备之仗”。 （三）互联网思维打造流量经济。“从2023年开始，我们就 用互联网思维在新媒体平台上多维度宣传”，无论是冰雪大世 界、滑雪项目、圣索菲亚大教堂还是“东方卢浮宫”哈药六 厂，这些热门打卡点都早早出过圈，冻梨、搓澡、早市、火炕 也是家常项目，原本平平无奇的内容，却能因互联网成为“风 口浪尖”，充分彰显了互联网流量风口强劲的助推作用。哈尔 滨文旅善用互联网思维打造流量经济，在冰雪季来临前，其就 开始借助视频号、抖音、快手、哔哩哔哩等多个新媒体平台打 造数字化文旅IP，采用“造梗”“戏谑式”“土味”等吸引年 轻群体关注的风格进行多维度宣传。首先，通过官方媒体和文 旅头部网红博主为冰雪旅游造势开局，再通过市民和游客两个 维度二次宣传，视角切换、分层引爆，成功打造流量“风 口”。同时还联手线上旅游平台及餐饮、酒店商家，推出系列 优惠政策，吸引游客预订行程，种种数字营销手段的广泛应 用，为哈尔滨带来了大量的潜在游客。 （四）极致“宠客”的服务体验。没有淄博，也能吃烧 烤；没有哈尔滨，也能玩冰雪，二者爆火的异曲同工之处在于 其均能为消费者提供饱含情绪价值和悦己体验的服务。“游客 在评论区提到要什么，我们就上什么”，哈尔滨秉持游客至上 的服务理念，将服务型城市建设作为旅游业发展的重中之 重，人造月亮、冻梨摆盘、白狐接客、路上铺地毯