着力提升中华文化对外传播效能 习近平总书记指出，要“不断提升中国文化感染力和中华 文明影响力”。在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有 之大变局相互交织、相互激荡的背景下，中华文化对外传播是 推动世界全面、深入了解中国的重要路径。世界各个国家的文 化传播都受其思维方式、价值观念、历史文化等因素的影 响，彼此存在差异，甚至对一些基本概念和范畴的认知也大相 径庭，开展中华文化对外传播必然面临诸多挑战。提升中国文 化感染力和中华文明影响力，需要在传播内容、传播方式、传 播效能上下功夫。 精准施策，提高精准度 所谓提高传播的精准度，就是要充分考虑目标受众的文化 背景，在讲述中国故事的过程中，将事实表达与价值表达相结 合、文化对话与观念互通相结合、内容叙事与情感共鸣相结 合。 当前，我国的对外文化传播，在以实示人、以情动人、以 理服人，塑造可信、可爱、可敬的中国形象方面做出了较大成 绩，例如，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会向全球展现 了中华文化兼纳百川、包容四海的雍容气度；京剧、昆曲等洋 溢着“中国风”的演出不断亮相国际舞台，国产影视剧海外 热播。但也要看到，在传播内容方面，仍存在抽象叙事偏多、 具象叙事偏少，刚性说理偏多、柔性阐述偏少等问题。究其原 因，主要是在不同文化背景和交流模式下，不同国家各有其叙 事习惯，如集体主义和个体主义价值观叙事的差异、空间性和 时间性时空观叙事的差异，尤其是宏大性和细微性叙事的差 异。只有在充分了解受众文化背景基础上进行的交互式对话传 播，才是有效传播。 高质量开展中华文化对外传播，应充分考虑受众文化心 理，将大历史与微叙事相结合，善于讲述具象真实的故事。具 体而言，就是要将中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓、 中国共产党的文化理论与实践、中华文明的突出特性和对人类 文明的重大贡献，通过准确生动的数据、案例、故事等呈现出 来。要注重叙事的情感逻辑与理性逻辑的结合，将理性叙事蕴 含于情感叙事之中，在对中国故事、中国文化的讲述中准确说 明中国独特的历史命运、独特的文化传统、独特的基本国 情，在国际舆论场形成中国表达、中国修辞、中国语意，激发 对外传播中受众的情感认同、价值认同和文化认同，提升传播 内容的接受度和认同感。 多措并举，提升覆盖量 所谓提升传播的覆盖量，既有量的要求，也有质的规 定，既要注重对外文化传播的有形覆盖，即覆盖更多人群；又 要注重对外文化传播的有效覆盖，即提升中华文化的吸引力和 感染力。 随着文化软实力和国际影响力的不断提升，我国不断创新 对外传播方式，在拓展多平台传播渠道、构建多元化传播议 题、提升多模态传播质效等方面取得较大突破，通过对多样传 播形式的运用，有效确保