在市文旅工作会议上的交流发言 2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从 淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从热 门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元 宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消 费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。X拥抱 新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产 品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消 费需求。2023年，X累计接待游客突破1亿人次，实现旅游总收 入近1000亿元，创下历史最佳成绩。 一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力 面对文旅市场三年蛰伏，X坚持政策推动、资金撬动、政企 联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预期、强信心。一 是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢复和扩大消费摆在优 先位置，调整优化X市旅委会等组织架构，推出阶段性门票免 费、多景区联票优惠、旅游惠民卡，在节假日对外开放X市政府 食堂等措施，合力打好文旅促消费稳增长攻坚战。聚焦不同主 体，分类别制定出台《X市关于促进经济持续回升向好的实施意 见》《文旅系统优化营商环境行动方案》等，有效刺激住宿、 餐饮、购物、娱乐等消费增长。二是巧用杠杆，以资金奖补拉 动消费。充分发挥政府资金对文旅消费的杠杆作用，出台X文旅 夏冬季促消费政策奖励，推出近千万奖补资金，加大过夜游客 招徕、专列包机、特色活动、小剧场演出等奖励力度，激发企 业能动性。以小额投入带动大市场、大消费，发放共计1500万 元文旅消费券和千万元打车券，涵盖景区门票、旅游交通、文 创产品、酒店住宿等类型。加强景点、住宿、餐饮、旅游演艺 联动销售，带动客流和综合消费增长，瘦西湖等重点景区二次 消费比例持续上升。三是政企同心，以市场方式激发消费。深 化文商体旅融合，鼓励市场主体依托历史文化街区、旅游景 区、商业中心区等地域空间，打造特色文旅消费集聚 区，2023年创成国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集 聚区共计3家。引导景点、导游等通过新媒体短视频，开展X旅 游商品、景点等直播带货，提升经济效益。通过项目补助、资 金奖励、购买服务等方式，鼓励《大运X  琴鹤同鸣》《朱自 清》《金陵十三钗》等精品剧目市场化演出。 二、唱响文旅“四季歌”，让城市IP既出圈更出彩 当下城市IP的打造风起云涌，X围绕四季主题和重要节 日，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，持续擦亮 打响“来X，行大运”“X，你早晚得来”和“Find China in Yangzhou（X最中国）”旅游品牌。一是以活动聚人气、扩 消费。跟进文旅市场需求热点，策划推出“烟花三月下X”“亲 子研学夏X”“二分明月‘艺’X”“冬游X‘食’‘泉’十 美”等文旅促消费活动300多场，活动内容贯穿全年。深挖X戏 曲文化、邮驿文化、红色文化、盐运文化、名人文化等资源禀 赋，串联打造“读李白 游X”等旅游产品、主题线路，发布当 季必选榜单、特色活动等，做到“季季有主题、月月有活动、 周周有精彩、天天有场景”。二是以融合拓市场、增引力。丰 富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅 游”等业态。以“好地方·好生活”促消费品牌为总引领，推 出“快乐生活”精品展销、“淮扬味道”美食品鉴、“指上功 夫”休闲养生等促消费活动500多场，推出“跟着美食 游X”“跟着赛事游X”“跟着音乐游X”等精品线路10条。招引 举办全国乒乓球锦标赛决赛、郭德纲于谦相声专场、瓜洲音乐 节、七河八岛音乐节等品牌活动。三是以宣传塑品牌、添活 力。组织开展“百所高校X行”主题推介，邀请“东方甄选