在2024年全市农文旅融合发 展工作座谈会上的交流发言 尊敬的各位领导，同志们： 乡村既是农业生产的空间载体，也是广大农民的生活家园。 加快建设宜居宜业和美乡村，通过“千村引领、万村升级”工 程建设，激活乡村空间、赋能乡村产业，实现乡村的可持续发 展，是推进全市农业农村现代化的“一号工程”，也是建设现 代化美好**的“基础工程”。在建设宜居宜业和美乡村中，我 们要做好农文旅场景融合“大文章”，从村业、村治、村居出 发，坚持特色化、本土化、品牌化导向，不断拓展乡村场 景，丰富乡村功能，让乡村的文化特色更鲜明、整体风貌更协 调，产业业态更吸引人。借此机会，我谈几点浅见，以供大家 参考。 激活地域文化，打造乡村文旅消费新场景。当前，旅游消费 正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化 享受。在体验型消费中，消费者对于目的地独特文化价值符号 的认同和互动是消费行为能否持续产生的关键。因此，乡村旅 游必须整合乡村文化资源，提炼乡村文化内涵，挖掘乡村独特 文化符号，打造个性化文化品牌，在场景消费与体验中实现乡 村特色文化品牌与游客的互动，进而引发游客对品牌的认同。 挖掘具有当地特色的如绣花、编织、流水席、集市、比赛等乡 村活动场景，通过文化民俗活动激发农村居民和游客的情感共 鸣，提升乡村特色文化品牌的吸引力。引入艺术展、动漫节、 音乐节等多元文化活动，扩大当地特色文化品牌影响力，增强 当地特色文化趣味性。发展乡村文创产业，推出服饰、手工艺 品、农副产品等相关衍生品，拓宽消费体验范围。以农业生产 为基础，围绕农业产业园、生产基地等，打造具有当地特色的 农事体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式消费体验 新场景。 赋能数字科技，升级乡村治理智慧场景。随着经济社会快速 发展、城镇化水平不断提高，农村社会结构发生了深刻变 化，农民利益诉求日益多元化，客观上要求乡村治理不断创新 方式、提升现代化水平