在 2025 年全市旅游发展大会上的讲话 各位领导、各位同仁、各界朋友：今天，我们齐聚一堂， 共商 2025 年全市旅游发展大计。当前，全球旅游业正经历 深刻变革，以数字化、绿色化、融合化为特征的新趋势加速 演进，我国旅游业也迎来从"流量经济"向"质量经济"转型的 关键期。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文， 推动文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向。 一、深刻把握旅游发展的时代机遇与使命担当 过去一年，全市旅游业呈现"加速复苏、提质增效"的良 好态势，接待游客突破 1 亿人次，旅游总收入达 1075 亿元， 创成国家级夜间文旅消费集聚区 1 个、天府旅游特色县 2 个。 但我们也要清醒认识到，与世界级旅游目的地相比，仍存在 产品供给不够多元、智慧化水平有待提升、区域发展不够均 衡等短板。站在"十四五"收官与"十五五"开局的历史交汇点， 我们必须以更高站位、更宽视野谋划发展，将旅游业培育成 为战略性支柱产业，为建设现代化强市注入强劲动能。 （一）从国家战略看，文旅融合是增强文化自信的重要 载体。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市拥有丰 富的历史文化遗产和红色资源，如**等，这些都是不可再生 的宝贵财富。通过文旅融合，我们既能让文化"活起来"，又 能让旅游"强起来"，在传播中华优秀传统文化、弘扬革命精 神中增强文化自信。 （二）从消费升级看，全域旅游是满足美好生活需要的 必然选择。随着人民群众旅游消费从"有没有"转向"好不好"， 对个性化、体验化、品质化需求日益增长。去年，我市乡村 旅游接待量同比增长 25%，民宿经济收入突破 50 亿元，这 充分说明全域旅游、乡村旅游等新业态已成为消费新热点。 我们必须顺应趋势，加快构建"全景、全业、全时、全民"的 全域旅游格局。 （三）从区域竞争看，创新驱动是抢占发展制高点的关 键抓手。当前，各地文旅竞争已从资源比拼转向创新比拼。 福建通过数智化赋能红色旅游，开发 VR 体验项目，使游客 满意度提升 30%；湖南以"文旅+科技"打造沉浸式演艺，带 动景区二次消费增长 40%。我们必须强化科技赋能，推动旅 游业从资源驱动向创新驱动转变。 二、多维度推进旅游高质量发展的具体实践 产业升级是一项系统工程，需要多方协同、精准发力。 我们要紧扣"文旅融合、全域发展"主线，从产品创新、基础 设施、营销推广三大领域突破，构建全方位、多层次的发展 体系。 （一）深化文旅融合，打造特色产品体系。一是激活文 化基因：实施"文化遗产活化工程"，对*进行数字化保护与开 发。借鉴*州"农牧+旅游"模式，推出"非遗工坊体验游""传统 节日民俗游"等产品，让文化遗产成为可触摸、可体验的旅游 资源。二是创新红色旅游。依托*，建设长征国家文化公园 特色段，开发"重走长征路"沉浸式研学线路。运用 VR、AR 技术复现历史场景