XX 县乡村振兴调研报告 在党和国家政策指引下，乡村振兴进入品牌时代。乡村振兴 的总目标是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活 富裕”，每一项都离不开品牌的参与。传统农业品牌，如区域公 用（公共）品牌、企业品牌、产品品牌等蓬勃发展，同时涌现出 一批党建品牌、乡村治理品牌、乡村文旅品牌、生态品牌等，这 些新兴品牌在乡村振兴实践中愈发显得重要。在乡村这个独特的 经济载体上，通过上述各类品牌延伸至政治、经济、社会、文化 和消费等领域，展示出乡村的独特竞争力，以此吸引人才流、资 金流和科技流等，有效赋能乡村全面振兴。 一、XX县品牌赋能乡村振兴存在的问题 （一）品牌建设缺乏战略规划 由于缺乏乡村振兴品牌建设整体规划设计，乡村振兴品牌整 体呈“小、散、弱”状态。存在着：传统农业品牌无法做到用区 域品牌聚合企业品牌，进而带动一批产品品牌迅速崛起。各品牌 之间缺乏相互贯通、相互支撑，难以形成品牌整体效能。品牌文 化内涵的挖掘在深度和持续性上不足。品牌传播缺乏系统性方案， 传播效率不高. （二）农业主体品牌建设水平不平衡 以 XX 省花卉示范园区为代表的企业和部分合作社品牌意 识较强，品牌建设颇具水准。部分农户有了让自己的农产品区别 于其他人的想法，并迈出了给农产品注册商标的关键一步，但后 续品牌的运营缺乏相应能力。大多数农业主体表示创建品牌无能 为力，还停留在传统产销初级农产品阶段。 （三）新兴乡村振兴品牌认识不到位 新兴乡村振兴品牌整体还处于自发阶段，从自发向自觉的转 变，亟须确立品牌赋能乡村振兴新理念，使之成为乡村振兴各相 关主体的共识及行动。以党建品牌为例，部分受访者认为品牌创 建是“虚活计”，踏踏实实把事情做好就行了。另外，开展党建 品牌创建的乡镇尚处于起步阶段，现有的村（社区）《党建品牌 创建实施方案》大多数形式上都包括了品牌名称、品牌内涵和品 牌体系三部分，但缺乏提炼，更像是党建工作总结。 （四）品牌建设人才匮乏 品牌建设缺少具备规划能力、专业技能和实战经验的人才。 部分相对做得好的，如直播带货环节，杨桥街道大村子社区“乘 风破浪的宝妈”虽然掌握了一些互联网知识和技术，但是像“滇 西小哥”“九乡杞妈妈”那样品牌化发展、特色化展示，在 XX 区域内有一定名气，还存在较大差距。 二、完善 XX县品牌赋能乡村振兴的实践探索 （一）加强对品牌赋能乡村振兴的规划 品牌建设是战略性和全局性工作，建议在县级层面成立品牌 战略领导小组，统一指导和协调全县品牌建设工作。第一，构建 两个格局。一是形成共同促进乡村振兴品牌建设的工作格局。建 立乡村振兴品牌工作推进机制，整合全县有关部门、行业协会资 源，打破部门界限，增强协同能力，解决品牌建设各环节管理 中可能出现的问题，合力推动全县乡村振兴品牌建设取得新成 效。二是以兰茂 IP 统领全域品牌化格局。在已有兰茂 IP 的基础 上深化拓展，延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，注重 内容与商业亲密接触，培育形成 IP 创意产业链和产业集群，使 之具有更强的商业承载力，统领全域品牌矩阵。第二，建立健全 规章制度。一是梳理、总结乡村振兴各类品牌创建的规律及方式 方法，编制科学合理的品牌实施战略，明确品牌建设的长远目标、 细化不同阶段的具体目标及执行流程。二是建立健全品牌管理、 品牌营销、品牌传播和品牌保护等品牌全链条建设的制度和流程， 使品牌建设工作有章可循。三是建立完善乡村振兴品牌建设工作 的评估体系，对乡村振兴品牌建设工作和成果进行合理的评价。 第三，文化内涵的挖掘和传播。通过乡村振兴品牌文化内涵的挖 掘和传播，不断培育和释放品牌的发展潜能，持续为乡村振兴赋 能。