在全省直播电商行业规范发展座谈会上的发言
尊敬的各位领导、各位同仁：
非常荣幸参加今天的座谈会。作为直播电商行业的参与者和
见证者，我深切感受到这个新兴业态蓬勃发展的强劲势头，也清
醒认识到当前行业发展面临的新挑战新课题。下面，结合工作实
际，我就推动直播电商行业规范发展谈几点认识和思考。
当前，直播电商已经成为数字经济时代的新兴商业模式和新
型消费方式。我省直播电商交易规模连续三年保持 40%以上的高
速增长，带动就业超 50 万人，培育了一批具有全国影响力的直
播基地和头部主播。特别是在疫情期间，直播电商为保民生、促
消费、稳就业发挥了重要作用。但与此同时，行业快速发展也暴
露出一些亟待解决的问题：部分直播主体合规意识淡薄，虚假宣
传、数据造假等乱象时有发生；产品质量参差不齐，消费者投诉
量持续攀升；行业准入门槛较低，恶性竞争现象突出；监管体系
尚不健全，新业态新模式给传统监管方式带来挑战。这些问题如
果得不到有效解决，将严重制约行业的健康可持续发展。
推动直播电商规范发展，首先要准确把握规范与发展的辩证
关系。规范不是限制发展，而是为了更好地发展。我们要坚持在
发展中规范、在规范中发展，既要保持包容审慎的态度，为创新
留足空间；又要划定底线红线，防止野蛮生长。建议从以下几个
方面协同发力：
夯实主体责任是关键。直播平台作为第一责任人，必须切实
履行资质审核、内容管理、商品质量把控等主体责任。要建立
严格的入驻审核机制，对主播和商家实行实名认证和信用管理。
完善商品溯源体系，确保"谁直播谁负责、谁经营谁负责"。头部
主播和 MCN 机构要发挥示范引领作用，带头守法诚信经营。我
们欣喜地看到，一些龙头企业已经开始建立内部合规审查团队，
实行"合规一票否决"制度，这种做法值得推广。
提升产品质量是根本。直播电商的核心竞争力最终还是要回
归到产品本身。要建立覆盖选品、质检、售后全流程的质量管控
体系，严把产品质量关。鼓励品牌商开展工厂直播、产地直播，
让消费者看得见源头、看得清工艺。支持行业协会制定直播电商
选品标准，建立优质产品推荐名录。建议在重点产业带建立"直
播电商产品质量检测中心"，为中小商家提供便捷的质检服务。
创新监管方式是保障。面对快速迭代的直播业态，监管需要
与时俱进。建设全省统一的直播电商监管服务平台，实现"以网
管网"。探索建立"直播内容智能审核系统"，运用 AI 技术对违规
内容进行识别预警。开展跨部门联合执法，对刷单炒信
