关于加强农产品品牌建设运营管理工作的思考
近年来，商南县紧扣全省农产品主产县的定位，秉持“产业
化、绿色化、景区化、品牌化”的发展理念，积极推动特色农业
产业蓬勃发展，全力打造“土特产”品牌效应。
一、主要做法
（一）锚定“三链融合”，构建全域品牌发展体系。以《农
业生产“三品一标”提升行动方案》为总纲，创新建立“特色产
业+标准体系+集群发展”三维驱动模式。针对茶菌果畜等 7 大特
色产业，制定三年攻坚计划，形成覆盖品种选育、品质监控、品
牌运营的 12 套标准化生产规程。通过“链长制”推动产业集群
发展，建成“城关秦岭茶乡、富水秦岭茶海、试马北茶小镇”3
个茶旅融合产业园，培育市级以上现代农业产业园 34 个、市级
以上农业龙头企业 25 家，陕茶、秦岭猕猴桃 2 个产业入选国家
级优势特色产业集群。
（二）锻造“品牌梯队”，打造品牌运营示范样板。构建“地
理标志+名特优新+绿色有机”认证矩阵，形成“金字塔型”品牌
培育体系。成功培育全国名特优新农产品 12 个、绿色食品 10 个、
有机产品 1 个。打造“秦岭泉茗”“秦岭冷泉鱼”“商南猕猴桃”
等区域公用品牌 5 个，创新“区域公用品牌+企业子品牌”双品
牌机制，首批 7 家茶企实施“秦岭泉茗+自有品牌”双标识运营，
带动授权企业溢价空间提升 28%，其中“商南茶”地理标志品牌
价值达 XX 亿元，形成“1 个地标领航、5 个区域品牌跟进、3
个市级区域品牌新锐崛起”的品牌培育矩阵，秦岭泉茗荣获陕西
“好商标”，“双山”牌茶叶被命名为“商洛老字号”。
（三）放大“生态优势”，筑牢绿色发展防护体系。立足优
良的生态本底，制定《生态农产品种植技术规范》，推行“物理
防治+生物制剂+绿肥种植”生态防控模式。推行农产品质量安全
风险监测和承诺达标，8000 个定性速测样品和 198 个定量检测
样品检测合格率达100%，累计检发食用农产品承诺达标合格证8
万余张，双山茶叶“茶多酚、氨基酸”含量等指标均优于国际标
准，陕西恩普农业开发有限公司的红茶、绿茶、白茶获得良好农
业规范（GAP）认证；商南茶被评为 2024 年中国气候好产品。
（四）创新“场景营销”，开拓立体传播营销阵地。打造“产
业+文化+体验”三位一体营销体系，建成三大茶文旅融合示范园，
开发茶园采摘、婚纱摄影等多种体验场景。创新“节庆引爆+赛
事造势+会展拓市”组合拳，举办开茶节、制茶技能大赛等活动，
吸引众多游客和消费者参与，有效提升农产品品牌知名度和美誉
度。利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，开展线上互动营
销，通过直播带货、网红打卡等形式，拓宽农产品销售渠道，实
现线上线下融合发展，进一步增强农产品品牌的市场竞争力。
（五）深化“三产融合”，释放品牌经济乘数效应。围绕“农
业+”延展价值链，构建“生产基地+加工体验+文旅服务”融合
体系。在富水万亩茶海等茶旅融合产业园植入茶马互市、茶海仙
壶等景观小品，建设商南县茶叶博览馆，融合文化博览、手工
制茶、自助茶屋等多种消费场景，配套建设茶园帐篷民宿、产
业服务中心等，开发“金丝茶宴”“冷泉鱼宴”“珍馐鹿宴”三个
特色主题药膳，受到广大食客和社会各界的高度赞扬，商南县入
选“秦岭美食地标城市”，带动周边民宿、餐饮收入增长 45%，
真正实现“品牌强农、品牌富农”目标。
二、存在问题
（一）战略统筹定位不准。农产品品牌建设战略定位模糊，
缺乏像“富平柿饼”深耕特色单品、“千阳果苗”聚焦种苗繁育
这样精准的产业化发展路径，未能形成诸如“富平柿饼”“千阳
果苗”等标杆性品牌案例所展现的清晰市场竞争优势。
（二）产业集约化程度偏低。全县农业企业呈现“弱散型”
生态，规模化企业数量与质量双重滞后，突破 5000 万元年销售
额门槛的龙头企业较少。茶叶、冷水鱼、食用菌加工业态仍停留
在初加工阶段，精深加工转化率不足。
（三）质量管控体系待完善。农特产品加工标准在产业链各
环节呈现显著差异性特征，原料预处理、生产工艺流程、包装储
运等环节存在多重标准并行现象。农产品质量追溯体系监管机制
存在短板，制约了全链条追溯效能的充分释放。
（四）产品营销渠道单一。县域电商体系存在“两弱两缺”
结构性短板，镇村电商服务站点覆盖率不足 40%，农产品电商人
才缺口达 300 人，本土直播团队人均粉丝量不足 5 万，与武功县
“买西北·卖全国”的成熟电商模式相比差距显著。营销活动同
质化现象突出，80%以上企业仍采用“展销会+门店促销”传统
模式，未形成如柞水木耳“全网矩阵营销”等创新营销范式。
（五）融合发展层次较浅。当前业态普遍存在停留时间短、
消费转化弱的核心痛点。农旅融合景区游客平均停留时长仅为 2
至 3 小时，较同类型生态景区低 40%，主因在于体验项目呈现碎
片化特征，缺乏深度体验场景，二次消费收入占比较低，茶器、
茶食、茶文创等高附加值品类开发明显滞后。猕猴桃园
三、对策建
