15.让预付式消费值得“托付” ..........................................73
16.激活老字号消费新场景 ..............................................76
17.多地放“雪假”，消费添“热力”...................................79
18.博物馆“文化内核+烟火气”激发消费新活力 ............82
19.消费新政促进供需“双向奔赴” ..................................85
20.推动首发经济“流量”转化为消费“增量”...................89
21.以增强供需适配性“关键一招” 激发消费潜能 ........93
22.优化供给与普惠政策双轮驱动提振消费 ..................96
23.接住体育流量拓展消费增量 ....................................101
24.绿色消费是最幸福的消费 ........................................104
25.厉行节约与提振消费并不矛盾 ................................107
26.解读补贴撬动消费的密码 ........................................111
27.“火车+文旅”让流动的风景成为消费新引擎 ..........113
28.开动供需引擎扩大体育消费 ....................................116
29.开拓服务消费新增长点 ............................................118
30.加快培育服务消费新的增长点 ................................121
31.“科技+”赋能，让消费新风尚劲吹生活 ..................125
32.“小票根”串起消费“大链条”.....................................129
33.“双十一”购物车折射国潮消费新趋势 ....................132
34.京城滨水新消费：让每一条河成为城市活力密码135
35.“可看可逛可玩可享”，北京绘就冰雪消费新图景 139
36.坚持扩大内需 以高品质消费需求塑造发展新动能142
抓住情绪消费风口
憨态可掬的浪浪山小妖怪联名挂件、各家博物馆争相推出
的文物挂件……各种新潮可爱的小配饰成为不少人背包上的
“包搭子”。包挂经济既展现了消费市场的新活力，也折射出情
绪消费需求的快速增长。
何为情绪消费？简而言之，不为需要，只为心动。主要指
满足消费者情绪需求的经济形态，强调商品和消费过程中的情
绪价值和情感链接，即消费者更注重产品或服务所带来的情感
体验和心理满足，而不是只看重其实用功能。
放眼整个消费领域，情绪消费正构成新消费热点，不断解
锁新应用场景。比如，年轻人热衷通过抽盲盒、买“谷子”塑
造身份认同、获取社交谈资。还有在社交媒体平台上，不少网
友晒出自己购买的充满儿时回忆的文创玩偶。《2025 年轻人情
绪消费趋势报告》显示，六成人愿意为自己的情绪消费，他们
愿意为刹那的心动、突然的共鸣或者有参与感的体验花钱。
情绪消费兴起的背后，一方面是消费观念的变迁，越来越
多的年轻人不仅关注商品的物质属性，还愿意为“好玩”买
单、为“治愈”付费，注重情感体验和心理满足；另一方面也
反映供给端的深刻变革，柔性生产让小批量、个性化的产品得
以快速投放市场，及时响应年轻人的需求，让他们的热爱被看
见、被满足。
“为热爱买单”的趋势，正孕育出一个未来可期的市场。
艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024
年中国情绪经济市场规模超 2.3 万亿元，预计 2029 年将突破
4.5 万亿元。情绪消费市场潜力巨大，情绪对消费者决策影响越
来越大。在此背景下，如何抓住情绪消费的风口，设计出让消
费者产生情感共鸣的产品？已经成为企业必须面对的课题。
以创新创造引领消费需求，做到从物有所值到心有所属。
情绪价值并非虚无缥缈，而是可以通过具体设计触达消费者内
心，转化为实际价值。对相关企业而言，能否有效输出情绪价
值获得顾客好感，直接决定市场竞争力。企
