党委书记在全镇文旅融合发展座谈会上的讲话 同志们，各位代表： 今天，我们利用整整一下午的时间，把大家召集在这里，召 开这个高规格、全覆盖的文旅发展座谈会。刚才，听了各位村书 记、xx 代表和几位非遗传承人的发言，大家立足各自实际，讲 现状、摆问题、谈思路、提建议，讲得很实在、很透彻，也充满 了对家乡发展的热情和期盼。各位班子成员也作了很好的交流发 言。整个会议开下来，我总的感觉是，大家对发展文旅产业有强 烈的共识、有迫切的期盼、有务实的干劲，这让我对我们 xx 文 旅下一步的发展，更加充满信心。程蓓市长在全国两会时提出建 设湘桂世界遗产走廊黄金旅游通道，这次会议的主题非常明确， 就是如何抢抓机遇，充分挖掘和利用我们独特的清凉气候资源、 生态优势和文化底蕴，把文旅产业打造成为推动全镇经济高质量 发展的新引擎，更好地融入全县乃至全市文旅发展大局。下面， 结合大家的发言和会议研讨的几个重点，我讲几点意见，和大家 作个交流。 一、统一思想，登高望远，深刻认识文旅产业发展的重大战 略意义 今年，我们为什么要下这么大的决心、花这么大的力气来抓 文旅？我想，可以从三个维度来看： 第一，这是落实党中央决策部署、推动乡村全面振兴的必然 要求。乡村振兴，产业兴旺是重中之重，是解决农村一切问题 的前提。文旅产业是典型的绿色产业、朝阳产业、富民产业，它 具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。一个成功的文旅项目，能带 动农产品销售、拉动餐饮住宿、促进手工艺品制作、吸纳富余劳 动力就业，还能倒逼人居环境改善和乡风文明提升。可以说，抓 住了文旅产业，就牵住了我镇乡村产业振兴的“牛鼻子”。 第二，这是我们发挥比较优势、实现差异化发展的现实选择。 xx 地区为什么夏季能持续出圈，吸引 xx 地区大量游客，核心就 是“清凉”二字。像我们的 xx 等村，我认为先天条件一点也不比 xx 地区差。同时，我们有 xx 这些独特的省级非物质文化遗产， 有深厚的农耕文化和乡土记忆，作为隆回县域副中心，我们不仅 拥有相对完善的商业配套，而且交通区位优势明显，尤其是新新 高速开通后，极大地降低了长株潭和娄邵怀等地游客来金的时间 成本和出行成本。这些要素叠加在一起，构成了我们发展文旅产 业的独特优势，是别人想学学不来、想搬搬不走的“金饭碗”。守 着这么好的资源，如果不把它用好用活，让老百姓守着青山绿水 过穷日子，那就是我们这一班人的失职，就是对历史的不负责任。 第三，这是回应人民群众新期待、推动镇域经济实现高质量 发展的迫切需要。我们的老百姓盼什么？盼收入更高、盼生活更 好、盼家乡更美、盼在家门口就能有活干、有钱赚。发展文旅产 业，能直接带来人流、资金流、信息流，能创造大量就业岗位和 创业机会，能让老百姓的土特产、老手艺变成钱。同时，发展文 旅必然会提升我们城镇管理水平，进一步完善基础设施，改善人 居环境，把我们共同的家园建设得更加宜居、宜业、宜游，让老 百姓有实实在在的获得感、幸福感。 二、正视差距，深挖根源，清醒认识当前面临的突出短板和 严峻挑战 刚才大家的发言，既盘点了家底，也剖析了问题，这很好， 说明大家是动了脑筋、想了实事的。我们必须清醒地认识到，虽 然我们资源禀赋不错，但要把资源优势真正转化为产业优势、经 济优势、发展胜势，还有很长的路要走，还有很多硬骨头要啃。 综合大家的意见和我平时调研了解的情况，梳理了一下，当前我 们主要面临以下几个方面的堵点难点： 一是资源整合“碎片化”，有“星星”没“月亮”。我们每个村可 能都有一些不错的资源点：这里有片古树林，那里有股山泉水， 这边有个老故事，那边有个旧民居。但是，这些资源基本上是“各 村自扫门前雪”，处于各自为战、单打独斗的状态。缺乏统一的 规划引领、统一的品牌包装、统一的产品整合、统一的市场营销。 就像一盘散落的珍珠，没有一根主线把它们串起来，就成不了价 值连城的项链。游客来了，往往是“东一榔头西一棒子”，不知道 看什么、玩什么、住哪里，难以形成深度体验、难以留住人过夜， 更谈不上形成规模效应和品牌影响力。 二是配套设施“短板化”，服务保障跟不上。大家谈得最多的 就是“吃、住、游、娱”几要素，我们几乎每块都有明显短板。“吃” 的方面，除了丽都、金城山庄等少数几家上规模的餐饮，大多 数还是路边小店，菜品同质化，缺乏有影响力的地方特色餐饮品 牌，接待团队餐、特色宴席的能力不足。“住”的方面，高品质的住 宿供给严重缺乏，既没有像样的星级酒店，也缺少有设计感、有 体验感的精品民宿，游客来了想住下来，发现选择很少，要么条 件简陋，要么干脆没地方住。“游”的方面，产品形态单一，基本 停留在“看一看、转一转”的初级观光阶段，缺乏能让游客参与进 来、沉浸进去的体验性、互动性项目。“娱”的方面，夜间经济才 刚刚起步，土桥夜市虽然有了雏形，但在业态丰富度、管理规范 性、文化植入深度上，都还有很大的提升空间。 三是文化挖掘“浅表化”，核心吸引力不强。我们有梅山跤术、 寨山游龙这些很好的非遗项目，有流传在民间的各种传说故事、 民俗风情，更有著名红色文化教育基地五罗鸭田战斗指挥所。但 是，这些东西目前大多还停留在“静态保护”的阶段，没有很好地 “活化”利用起来。如何把这些文化元素故事化、可视化、体验化， 巧妙地融入旅游线路、景区景点、餐饮住宿、商品开发中去？我 们做得还远远不够。特别是“土桥剧场”，作为我们重点打造的文 化展示窗口，如何提质升级，真正成为演绎我们地方文化、留住 乡愁记忆的核心阵地，还需要我们下大力气去研究、去推动。 四是系统思维不够，整体合力不强。发展文旅产业是一项系 统工程，但我镇在“内联外宣”上还存在明显短板。对内整合缺失， 村与村之间资源割裂；镇内各部门、各行业之间也缺乏“一盘棋” 思想，农业产业、文化活动、用地审批等与旅游发展的结合不 够紧密，商会、企业、媒体、传承人等多方力量未能有效激活， 政府引导、市场主导、社会参与的生动格局尚未形成。对外形 象模糊，尽管隆回北网等本土媒体一直在努力宣传，但整体上缺 乏系统的营销策划和持续的投入，致使我镇优质的凉风避暑、康 养休闲资源仍处于“养在深闺人未识”的状态，在市场端知晓度低， 面临“好东西卖不出去，好地方没人知道”的现实困境。 这些问题，都是制约我镇文旅产业发展的“拦路虎”和“硬骨 头”，必须引起我们高度重视，并在下一步工作中逐一破解。 三、锚定目标，精准发力，全力推动文旅产业破题起势、提 速增效 问题找出来了，关键在解决。基于大家的讨论和前期调研， 下一步，我们要紧紧围绕“凉风经济”这个核心，在以下四个方面 下功夫、求突破：