从年货市场看消费新意与活力 春节临近，年味越来越浓，年货市场更加热闹，烟火气扑面 而来。线下市集里人来人往、热闹非凡，线上直播间里好物云集、 订单实时刷新。一笔笔跃动的交易，既藏着千家万户对美好生活 的向往，也生动展现出我国消费市场供需两旺、稳步升级的良好 态势。作为观察消费市场新意与活力的重要窗口，2026 年新春 年货市场不仅延续了传统仪式感，更在消费结构、场景模式与理 念上涌动新意，为全年提振消费打下坚实基础。 线上线下深度融合，是年货市场升级的鲜明特征，让春节消 费既具“烟火气”又有“文化味”。商务部等指导举办“2026 全国网 上年货节”，各地各平台紧扣春节“吃住行游购娱”需求，以“年味 地图”“年货榜单”精准对接需求，用非遗展演、文创展销融合文 化元素，构建“线上引流、线下体验”闭环。这种融合以数字化打 破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业 与文化价值的双向赋能，有效释放年货市场的更大潜力。 绿色智能消费蔚然成风。国家发展改革委、财政部下达 2026 年第一批 625 亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新，商务 部等 7 部门优化配套政策，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧 跟产业升级步伐。汽车、6 类重点家电以旧换新实行全国统一补 贴，给经营主体吃下“定心丸”；同时将智能眼镜等新型产品纳入 补贴范围，重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，让 政策红利精准流向高质量发展领域。各地还结合实际制定特色方 案，推动以旧换新从阶段性的“政策杠杆”升级为长效的“制度支 撑”，把政策红利转化为消费活力，把消费活力变成发展动力。 商品与服务并重、消费场景持续创新。人们的年货购物车， 早已不局限于吃穿用的实物商品。旅游过年、影院观影……服