多措并举扩大乡村消费 2026 年中央一号文件围绕“多措并举扩大乡村消费”作出部 署，提出“支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平， 培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景”。 这是立足城乡融合发展、激活乡村全面振兴内生动力的战略举措， 回应了亿万农民对美好生活的向往，为推进乡村全面振兴提供了 有力指引。 扩大乡村消费，首先要打通农产品上行“最后一公里”，唤醒 田间地头的原生活力。长期以来，“藏在深山无人识”“丰产不丰 收”既绊住了农民增收的脚步，也困住了乡村消费的内生动力。 中央一号文件提出培育丰收市集，有利于打破这种困局，让丰收 市集成为连接生产端与消费端的“便民桥”。比如，在贵州湄潭， 当地立足茶叶产业优势，紧扣“湄货出山”目标，将丰收市集打造 成“线下展销+线上直播+文化体验”于一体的消费新场景。丰收市 集与“村播”深度绑定，返乡青年、村干部化身“田埂主播”，以茶 山实景为幕进行直播带货，让丰收市集成为“村播”的天然演播厅， 打通了产销的双向通道，使乡土好物真正成为消费新选择。 中央一号文件部署培育非遗工坊消费新业态，核心就是让传 统技艺“活起来、火起来”，让非遗从博物馆走进日常消费场景， 成为可触摸、可体验、可购买的文化产品，实现文化传承、农民 增收、消费升级的“三赢”。北京京西稻农业文化遗产地便是一个 成功的范例。这里将非遗工坊与农耕文化深度融合，传承人现场 展演古法种植技艺，游客亲手插秧、体验收割，选购盆栽稻、稻 田文创，让农耕非遗“可看、可玩、可买”。如此，既守住了乡土 文脉，也丰富了乡