入境消费何以呈现蓬勃活力
近年来，入境旅游热度不断攀升。无论是驰名中外的名胜古
迹，还是烟火升腾的城市街区，抑或是百年传承的非遗技艺，让
越来越多的外国游客从“头回客”变成“回头客”。中国作为全球旅
游目的地的吸引力日益增强，2025 年入境旅游人次超过 1.5 亿，
同比增长超 17%，入境旅游花费超过 1300 亿美元，同比增长近
40%。“中国游”“中国购”正在持续释放消费潜力，为进一步增强
内需动能和推动高水平对外开放提供了有力支撑。
当前入境消费的蓬勃之势是多重因素共同作用的结果。
一是政策红利加速释放。我国不断优化入境政策举措，着力
打通境外人员来华消费堵点，为入境旅游快速增长提供了基础保
障。一方面，有序扩大单方面免签国家范围，完善区域性入境免
签政策，优化口岸查验流程，缩短通关时间。我国已对 77 个国
家实行单方面免签或全面互免签证，对 55 个国家实行 240 小时
过境免签，有效激发了服务消费新增量。另一方面，持续优化通
信、住宿等便利化措施，拓宽“外卡内绑”“外包内用”等移动支付
业务应用场景，显著提升了支付便利化、服务可得性，更好满足
消费需求，进而延长消费链条。离境退税“即买即退”规则聚焦扩
商店、增商品、降门槛、提限额、优服务，带动服务消费国际竞
争力的提升。
二是文化资源展现独特魅力。入境游市场的蓬勃发展，映照
出一个传统与现代交融的中国。五千年悠久历史留下了丰富的文
化遗产和自然遗产，山水奇观与人文底蕴形成双重吸引力，穿透
文化隔阂，增进情感共鸣，塑造出一种更亲切、更可信、更加包
容的中国形象。“中国游”越来越多地与遗产古迹、自然景观等相
结合，与国潮文化、美食文化、民俗风情、节庆文化等相结合，
与影视、游戏、体育、音乐、戏剧等艺术形式相结合，带动更深
更广的人文交流。
三是优质供给持续增加。稳定的社会环境、完善的基础设施、
高品质产品和服务供给，形成了中国入境游的差异化竞争优势。
高铁、5G 网络、数字支付等为外国游客带来舒适高效的旅行体
验，折叠屏手机、AI 眼镜、无人机等科技类
