中医药文化消费何以成为青年群体新时尚 习近平总书记指出：“中医药是中华文明的瑰宝，传承创新 发展中医药是件大事。”①《中共中央关于制定国民经济和社 会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进中医药传承创新， 促进中西医结合”，强调“深入实施中华优秀传统文化传承发展工 程”②。尤为引人注目的是，在文化自信增强、健康意识觉醒的 时代背景下，中医药文化消费已成为青年群体追捧的潮流。从积 极尝试中医特色诊疗服务，到融合中医药元素的中药茶饮、中药 香囊火爆出圈，再到社交媒体上广受青睐的中医养生知识分享， 中医药文化正以时尚化、潮流化的姿态融入青年日常生活。这一 现象不仅反映出青年群体对于中华优秀传统文化和健康生活方 式的认同与追求，更彰显了中医药文化在当代社会中的独特魅力 与适应性变革。 当代青年中医药文化消费的特征与偏好 随着现代生活节奏加快，青年越来越关注健康养生，在中医 药文化消费方面展现出鲜明特征。 注重文化产品的创新性与多样性。众多商家敏锐捕捉到“中 医药+”这一机遇，巧妙将中医药与茶饮、食品、美妆等领域相融 合，推出一系列新颖丰富的中医药融合产品。例如，在茶饮领域， 各类中药养生茶受到青年群体喜爱。这些茶饮大多选取菊花、枸 杞、决明子、金银花等药食同源的材料，搭配组合成功效各异的 茶方，如清肝明目茶、补气养血茶、健脾祛湿茶等，既满足青年 对养生保健的需求，又契合他们追求便捷时尚的消费偏好。在食 品领域，中药元素同样大受欢迎。例如，添加了山楂、茯苓、山 药等中药材的糕点，不仅口感独特，而且具有一定养生功效；中 药奶茶、中药冰淇淋等跨界产品，更是成为网红食品，吸引青年 竞相购买。在美妆领域，含有中药成分的护肤品、沐浴露等产品 不断涌现，以珍珠粉、当归、人参等为原料的美白护肤品，凭借 中药天然的滋养功效，满足青年对健康美丽的追求。 热衷体验中医诊疗。随着健康意识不断增强，青年对中医特 色诊疗服务的体验热情不断高涨。针灸、推拿、艾灸、拔罐等中 医特色疗法，凭借其相对安全的诊疗优势和显著治疗效果，受到 青年群体青睐。与侧重疾病诊断的西医体检不同，中医健康体检 更关注人的整体状态评估，并以此为基础，制定专业性、个性化 的健康管理方案，包括膳食计划、作息调整、运动建议等。中医 特色诊疗服务充分满足了青年对“治未病”、养生保健和个性化健 康服务的需求，同时推动传统中医药文化不断焕发蓬勃生机和活 力。 依托线上渠道学习和购物。在微博、微信、抖音、小红书等 新媒体平台上，形式多样、内容生动的中医药文化知识与养生保 健话题持续涌现，激发青年群体的浓厚兴趣。很多青年积极利用 各种线上平台，主动学习中医药知识，加深对中医药文化的认知 和理解。例如，不少中医药专家学者、养生博主，在微博上发布 中医药知识，分享养生经验，与青年讨论和交流；在微信上，与 中医药文化传播相关的优质账号，为青年群体提供通俗易懂的中 医理论、中药功效、案例分析、养生方法等内容；在抖音上，许 多科普短视频，以生动形象的方式，向粉丝展示中医特色疗法、 中药材辨别方法、中医养生小窍门等。同时，随着电商平台的迅 速发展，青年群体购买中医药产品变得更加便捷高效，线上渠道 已成为其获取各类中医药产品的主要途径。 积极参与线下文化活动。中医药文化博物馆、中医药主题公 园，以及中医医院、中医诊所等，是青年体验中医药文化的重要 线下平台。例如，中医药文化博物馆通过类型丰富的中医药展品、 设计巧妙的中医药互动体验装置，帮助他们了解中医药发展历程、 中医药理论体系，以及中医药防病治病的实践成果。中医医院、 中医诊所举办养生保健讲座、中医义诊服务、中药炮制体验等活 动，让青年学习中医药知识、体验中医特色疗法，亲手制作艾草 花束、中药香囊等。这些中医药文化体验活动，不仅充实丰富了 青年群体业余文化生活，而且在潜移默化中增进他们对传统中医 药文化的理解和认同。 青年中医药文化消费的趋势与动因 中医药文化消费成为青年群体新时尚，是多种因素共同作用 的结果。 健康意识增强。随着经济社会快速发展，青年群体难免面临 来自学习、工作等方面压力，一些人的身体和心理处于亚健康状 态，脱发、失眠、焦虑、免疫力下降等问题尤为突出。越来越多 青年意识到疾病预防对身体健康的重要性，健康观念逐步从“疾 病治疗”向“疾病预防”转变，开始注重养生保健和身心平衡，重 视健康投资和生活品质提升，希望利用中医药的整体调理优势， 改善身体状态。中医药文化主张“治未病”理念和整体调理，注重 预防为主、身心同治，强调通过调整生活方式、饮食结构和身心 修养等手段，对人体进行全面调理和修复。相较于西医注重“被 动干预”的疾病治疗模式，中医药“治未病”体现的“主动预防”理 念，更有利于青年养成健康生活习惯，实现对自身健康的积极有 效管理。 国潮文化兴起。近年来，从文创产品到汉服文化，从美食餐 饮到消费娱乐，国潮元素随处可见，深刻影响着青年的审美观念 和消费倾向。中医药作为中华文明的瑰宝，承载着中华民族数千 年的医学智慧和实践经验，反映了中华民族对生命、健康和自然 的独特认知，成为国潮文化的重要代表。中医药文化蕴含的“天 人合一”“阴阳平衡”“大医精诚”等思想理念，备受青年认同。在 国潮文化的推动下，中医药文化以更加新颖、时尚的姿态进入青 年生活。例如，以中药房为灵感设计的文创产品、印有中药元素 的时尚服饰、融合传统药材与现代工艺的香薰饰品等，日益成为 青年群体热衷的文化消费新选择。这些产品的价值不仅在于实用 功能，而且在于其中所承载的独特文化内涵与新潮美学表达，契 合了青年对个性彰显与文化认同的双重追求。可以说，国潮文化 的兴起，为中医药文化的传承与发展注入强劲动力，更激发了青 年群体对中医药文化的认同与热爱，推动中医药文化走向现代化、 融入青春语