在旅游产业高质量发展工作推进会上的讲话
同志们：
今天，我们召开旅游产业高质量发展工作推进会议，主要是
精准把握暑期旅游黄金窗口期，全面安排部署旺季旅游各项重点
工作，聚焦优服务、保安全、拓市场、促消费、强招商，持续擦
亮文旅品牌、提升城市能级、激活经济动能。当前至九月底，仍
是文旅消费、客流集聚的关键阶段，海量客流资源为我们提振市
场、拉动增长、扩大城市影响力提供了绝佳机遇。全市上下必须
抢抓机遇、主动作为、精准发力，全方位做实做细服务保障、产
业升级、招商引资、安全管控各项工作，最大限度释放文旅产业
综合带动效应。
刚才，相关单位作了很好的交流发言，思路清晰、举措务实、
针对性强，各部门要对照职责分工，逐项细化落实、狠抓落地见
效。下面，我再强调四点意见。
一、聚焦供需两端发力，推动文旅消费扩容提质、提档升级
当前，文旅消费已经成为拉动区域经济增长、激活内需市场
的重要引擎，不仅能直接带动文旅行业增收，更能有效赋能住宿
餐饮、商贸零售、房产汽车等关联产业发展，产业链长、带动性
强、潜力巨大。前期，我市立足本土特色，精心打造了系列夜间
消费、户外休闲、特色美食、文体演艺类主题活动，融入本土特
色文旅元素，有效集聚了人气、吸引了客流、活跃了市场。但同
时也要清醒看到，现有文旅活动、消费场景仍存在同质化突出、
层次偏低、持续性不强等问题，短期热度有余、长效吸引力不足，
一次性消费现象普遍，难以形成持续引流、反复消费的良性循环。
一是创新打造特色主题活动。持续做优现有成熟文旅消费品
牌，紧跟新时代消费趋势，融入潮流化、年轻化、沉浸式消费元
素，常态化推出新意十足、体验感强的文旅活动。精心策划开展
节庆嘉年华、文体赛事、休闲体验等系列活动，联动旅行社、市
场主体精准引流聚客。依托本土休闲运动资源，积极承办国家级、
省级各类文体赛事，以赛引流、以节促消费、以活动聚人气。同
时，将赛事活动、文旅推广与招商引资深度融合，精准对接参赛
人员、外地游客，全方位展示城市形象、推介发展机遇，实现
“一场活动、多重效益”。
二是系统整合全域文旅资源。针对学生研学、避暑休闲、康
养度假、乡村旅居等多元客群，精准细分市场、精准匹配产品。
深度挖掘整合自然风光、红色文化、康养休闲、乡村体验、垂钓
旅居等优质资源，打破单点发展、各自为战的局面，推动各类资
源串联整合、抱团发展。牵头梳理打造一批适配周末短途游、深
度体验游的精品旅游线路，完善“吃、住、行、游、购、娱”全
链条配套，延伸消费链条、提升综合收益。同时，强化部门协同
联动，紧盯网红业态、特色店铺、精品民宿、乡村农家乐等新兴
消费主体，做到营收数据应统尽统、颗粒归仓，真实反映文旅消
费活力。
三是全力激活大宗消费潜力。立足文旅客流红利，以旅游升
温带动房产、汽车、家电等大宗消费回暖升级。抢抓暑期、毕业
季、婚嫁季、金九银十等消费关键节点，常态化开展房产展销、
家电汽车惠民促销等活动，推动商贸促销进商圈、进广场、进社
区、进乡镇。精准落实金融、公积金等惠民利好政策，加大政策
宣传解读力度，充分释放政策红利，激发市民和外地游客消费、
置业意愿，持续放大文旅产业对大宗消费的拉动作用，推动消费
市场全面复苏、提质扩容。
二、聚焦精准招商赋能，提速文旅产业迭代升级、能级突破
今年以来，全市文旅招商推介工作有序推进，通过常态化外
出招商、城市推介、场景宣传，有效打响了本土文旅品牌，稳固
了省内客源市场，客流规模持续攀升，文旅招商、市场推广成效
初步显现。当前文旅市场整体复苏向好，正是我们补齐产业短板、
盘活优质资源、推动产业升级的黄金机遇期，必须乘势而上、精
准突破，全面提升文旅招商引资质效。
一是拓宽市场圈层，深耕外部客源。在稳固省内核心客源市
场的基础上，持续加大“走出去”推介力度，立足滨海休闲、生
态康养、乡村度假等核心资源优势，重点面向内陆重点城市开展
精准文旅推介。聚焦青年学生、亲子家庭、避暑休闲等核心客群，
定制差异化、特色化旅游产品和出行线路。创新宣传推广模式，
借力新媒体平台、网红流量、名人打卡等方式，全方位、立体化
宣传城市文旅资源，持续扩大品牌影响力，广泛汇聚域外客流。
二是盘活存量资源，唤醒沉睡资产。针对部分老牌景区经营
低迷、资源闲置、动能不足等问题，抢抓文旅复苏风口，组建专
项工作专班，系统梳理存量文旅资源，重新包装定位、重塑品
牌形象。主动对接央企、省属国企、行业龙头民
