北 京 市 文 化 局
京文〔20〕号京文外发〔2018〕83 号 签发人:
北京市文化局关于2018年北京市
“欢乐春节”活动总结的报告
市政府、市委宣传部：
2018年，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，在
市委市政府、市委宣传部的领导下，北京市文化局坚持“本土化、
品牌化、市场化”的工作方针，进一步加强资源整合、部市合作、
协同发展，努力推动北京市海外“欢乐春节”活动在新的时代条
件下提质增效，转型升级。
一、基本情况
2018年北京市共派出17个团组近400人次，以“一带一路”
沿线国家和地区为重点，赴35个国家和地区的60多个城市举办了
内容丰富、形式多样的“欢乐春节”活动，吸引观众近25万人次。
活动形式包括综艺表演、非遗展示、文化庙会、文博展览等。
“欢乐春节”的文化内涵丰富，国际化水平高，品牌效应突
出，已成为多方协作、多样呈现的综合型国际文化交流平台。与往
年相比，今年“欢乐春节”呈现如下特点：
一是参与单位更加多元。参与单位包括市外宣办、市政府外
办、市文化局等部门，北京舞蹈学院等高校，北京凤朝阳文化发
展公司、北京现代舞团等社会机构；同时，津冀两地政府部门和
相关机构通力协作。
二是活动形式更加多样。除以往的主题庙会、专场演出、综艺
展示、生肖快闪、民俗体验、非遗展示、春节晚会跨国直播等内容外，
今年还增加了公共文化服务交流、VR体验与互动、文创产品的展
销等多种形式。
三是宣传报道更加高效。市文化局与市外宣办及境内外媒体
积极配合，注重增强线上线下联动传播，通过国内权威媒体、海
外媒体、自媒体、视频网站等多种渠道及时高效地进行内外宣传，
扩大活动影响力。
四是市场化程度更高。活动的市场效益日趋突出，政府与市
场的协同作用明显提高。芬兰航空等海外知名企业赞助并参与
“欢乐春节”活动；华江文化、泓羽文化等文化企业在海外的
“欢乐春节”文创产品广受欢迎，已实现盈利。
二、主要做法
（一）坚定文化自信，将“欢乐春节”打造成讲述中国故事
的有效平台
北欧“欢乐春节”北京文化庙会在当地深耕细作多年，已落
地生根，每年吸引5万民众参加，相当于当地人口的十分之一，
实现了文化从“走出去”到“走进去”。芬兰赫尔辛基市和爱沙
尼亚塔林市将活动经费列入年度政府预算，负责当地的活动筹备、
宣传推广等组织工作，并专门设立了中国春节网站，用中文、英
文、当地语3种语言进行宣传。“欢乐春节”已成为由当地政府主
导的文化惠民活动，当地企业积极参与的商业合作平台，当地民
众每年期待的节日欢庆品牌，形成了“政府引导、市场运作、社会
参与”的运作模式和“深入当地、扎根民众”的良好态势。进一步
推动京津冀三地资源整合，在美国比佛利山市打造“欢乐春节·
魅力京津冀”活动，向美国民众介绍京津冀协同发展成果，提升
了以北京为中心的“首都经济圈”国际知名度。希腊的“欢乐春
节”活动向当地民众展现具有浓郁春节特色民俗展演和艺术节目，
吸引希腊国家电视台、阿尔法电视台等国外主流媒体进行深入报
道，传播了春节文化内涵。在“欢乐春节”活动开展过程中，注
重中国精神的传播。通过与海外民众共同分享春节文化中“阖家
团圆”“万象更新”“美美与共”的人文理念，“欢乐春节”在
润物细无声中讲述中国故事，传递“民心相通”与“人类命运共
同体”的价值观，有效发挥文化对于展示国家形象、增强文化软
实力的独特作用。
（二）积极整合联动，以文化搭台促进“欢乐春节”在多领
域多层次的转型升级
北京市“欢乐春节”活动领导小组机制化、合作化、长效化的
优势进一步凸显，在市委市政府、市委宣传部的领导下，市文化
局积极发挥职能作用，拓展渠道、搭建平台，统筹协调北
