当前宣传思想文化工作在改革中发展、在创新中突破，内容领域不断延伸，方法手段不断改进，体制机制不断完善，活力实力全面增强，队伍素质明显提高，实现了与时代发展同步伐，与经济社会建设共节奏。但同时，面对新形势新任务新挑战，一些困难和问题亟待解决，一些领域和方面急需突破，一些方法和载体有待创新，需要为全面深化改革提供更加强有力的精神动力、思想保证、舆论支持和文化条件。
理念上要“转”，筑牢认知着力点
固本夯基，忌本末倒置。固本方可培元，基实才能攀高。宣传思想文化工作有其多样性、复杂性，但万变不离其本、千般不背其宗。要把“两个巩固”当成根本任务来着力，在马克思主义与反马克思主义之间、渗透与反渗透之间，始终站稳政治立场，保持正确政治方向，用科学理论引领宣传思想文化建设，凝聚广大干部群众的意志和力量。要在强化共同思想基础上用力，旗帜鲜明地抵御各种错误腐朽思潮的侵蚀，在多元中强主导，在多样中谋共识，坚持用社会主义核心价值观来教育人、引领人、凝聚人。要在营造全社会崇尚马克思主义的舆论氛围上努力，大兴马克思主义学习之风，打破利益藩蓠和局部制约，不断培植全社会共同的精神家园。
深度融合，戒片面独立。意识形态工作必须要有所依附，否则容易成为空中高阁、有形无力。要围绕党委政府重大部署、重要决策、重点工作，不断强化导向意识，增强宣传思想文化工作与其它各项工作的交叉、渗透，既要做好局部一时一事的引导，更要重视全民共同的价值取向引导，实现宣传导向与全民共同价值取向的紧密融合。要注重把党的先进理论、科学主张播送到千家万户，不断强化话语意识，多接地气、多通民意，把借鉴吸收与自主创新统一起来，把对外交流与对内宣传统一起来，努力把党的意志变为群众的自觉行动，实现党的声音与群众认可间的紧密融合。要摒弃传统阵地和新兴网络阵地之间简单此消彼长的认识，既要坚守传统宣传思想阵地，又要重视运用和管理好网络新阵地，实现传统舆论阵地与新兴网络阵地间的紧密融合。
稳中求变，防路径依赖。要紧密结合当前形势，把宣传思想文化工作放在时代的大背景下来审视，把一个时期内宣传思想文化工作要倡导什么、侧重点在哪里、怎样才能产生宣传时效等问题做到了然于胸，让宣传理念立于社会发展潮流的前沿，让各项工作开展起来吻合当前社会发展的现状。当前重点要围绕世界各国间的政治博弈，加大形势宣传、政策宣传、成就宣传，让广大干部群众登高望远、凝聚共识。要深入宣传习近平系列重要讲话精神，以及中央的重大决策部署，引导社会上下心无旁骛搞建设、众志成城促跨越。要不断加大国情、省情、地情学习力度，以推动全面深化改革、推进依法治国进程为主题，重点在引导社会上下怎么看、改什么、怎么改等问题上形成导向，在解决思想问题中促进实际问题的解决，铺设良好的社会舆论环境。
汇聚合力，避单打独斗。跳“独角戏”，势必身单力薄，难成气候；唯有全党动手、全民参与，才能形成合力。要强化领导观念和责任意识，把宣传思想文化工作作为施政决策的基础工程，牢牢把握党在意识形态领域的领导权、管理权、话语权。要强化整体观念和系统意识，整体谋划、设计宣传思想文化工作，防止零敲碎打、主观随意。要强化主动观念和协作意识，宣传部门要主动履职、敢于负责，各级各部门要自觉加强协作与配合。要拓展宣传思想文化工作的作用延伸，厚实其社会服务、道德构建、舆情分析、舆论监督等各项功能，不断满足人们日益增长的精神文化新需求。要加强基层宣传思想文化队伍的末端建设，把广大宣传思想文化工作者、基层工作骨干和爱好者基层等各方面力量有效整合起来。
手段上要“丰”, 占领传播制高点
深刻把握受众需求。宣传思想文化工作的根基在基层、活力在群众，群众工作做好了，才能实现上下贯通。要坚持深入实际、深入群众，倾听群众声音，了解群众意愿，关心群众冷暖，回应群众诉求，解疑释惑、化解矛盾，让群众体会到被在乎、被关注、被重视，主动将矛盾化解为共同发展的动力。要深层把握群众的心理特点和现实需求，真正俯身到基层、到一线、到群众中去，从群众中汲取智慧和力量。要带着群众的疑惑把党的政策讲透彻，把百姓的权利讲明白，把惠民的措施讲实在，同时把先进的思想、可贵的精神、高尚的情操、优秀的品德、传统的文化传输给群众，全方位构筑群众心中的社会主义核心价值体系。
努力实现重心下移。宣传思想文化工作重点在城市，难点在农村，有很多宣传思想文化产品农民接触不到、享受不了，需要加大这方面的研究和突破。要积极拓宽思维，做到正面引导、因势利导，让宣传思想文化工作更接“地气”，更符合农民“胃口”’。要从农村历史文化积淀中寻找突破口，深入研究农村开展宣传思想文化工作的特点和优势，推动宣传文化资源要素向农村配置。要充分发挥城市宣传思想文化工作的溢出效应和带动作用，实现资源、平台、信息、政策共享。要依托现代科技手段让党的政策更好地进家入户，让党委政府的声音传得更远。要加强宣传推介，努力吸纳社会力量投入农村宣传思想文化工作，夯实农村宣传思想文化工作发展的基础和后劲。要摒弃一些工作的“高、大、全”，结合农村实际，尽量就地取材，用最小的成本在农村更好地传播正能量。要挖掘、整理、保护、开发、利用传统服饰、特色饮食、民间风俗、手工制作等民间文化资源，积极带动农民增收致富。
积极创新管理方式。宣传思想文化工作是复杂庞大的系统工程，唯有整体布局、统筹安排，方能纲举目张、有序推进。对开展的一些大项工作，要进行广泛深入的调查研究，在此基础上进行可行性论证，以课题式设计提高工作的前瞻性。要明确目标要求，制定奖惩措施，层层分解责任，使启动、计划、实施、结束形成一个控制过程，确保每一个步骤都精心，每一个环节都精细，每一项工作都是精品，以项目式管理提高工作的目的性。要分清主次，排出时间表，各相关部门密切配合、协调联动、整体推进，努力形成思想联通、人员联动、行动联手的工作格局，以工程式推进提高工作的系统性。要科学量化标准、实施追踪监督、进行绩效评价、严格考核奖惩，据此建立工作内容明细、工作职责明确、工作进度明了的工作台账，以台账式督查增强工作的实效性。
有效延伸宣传触角。提高人的精神境界，既需要正确的教育和引导，也需要在改革开放的伟大实践中孕育和锻造。要促使各有关管理部门自觉在行政管理中逐步汇入思想含量，使宣传思想文化工作的要求更好地体现到行政管理之中。要把宣传思想文化工作融入到群众团体、行业组织的自我管理中来，充分发挥他们在自我教育、自我约束等方面的功能，帮助他们更好地提升精神文化生活的层次水平。要渐次吸纳社会力量参与到宣传文化工作之中，如利用已经出现的民办社科研究机构、文化工作室、文化经营机构、文化演艺团体、文化中介咨询机构、自由撰稿人等，帮助他们规范有序地发展，满足人们多样性的精神文化需求。
效果上要“实”， 站稳群众立足点
在扩大覆盖面上做实功。宣传思想文化工作是做人的工作，要进一步健全联动机制，做到新的社会群体何时出现，就何时寻求宣传思想工作对策；哪里有新的从业人员，宣传思想工作就延伸到哪里，更加关注农村居民、农民工、下岗失业人员、弱势群体，避免工作盲点和死角。要经常性组织宣传干部深入到改革开放第一线，深入到经济建设最前沿，深入到社会生活最基层，深入到普通大众的日常生活中，掌握阶段性宣传思想工作重点在哪里，特点是什么，哪些方法管用，把群众想说的、愿听的、乐看的力求心中有数，做到人员走到基层、信息源于基层、阵地建到基层、措施落到基层。要以文明创建、培育和践行社会主义核心价值观等为重要抓手，深入引导广大群众明辨是非、美丑、荣辱、善恶，积极打造吸引群众的亮丽风景。
在增强影响力上使实劲。基层是否认同、群众是否信服，是衡量宣传思想文化工作有无影响力的决定因素。要注重加强舆论阵地建设，做到传统阵地“守得住”，新兴阵地“进得去”，社会阵地“管得好”，多管发声，扩大影响。要积极推行“指尖问政”，深入研究网络传播特点规律，进一步拓展手机电视、移动电视、互动电视、网络平台等新型宣传资源，争取形成网上网下交流互动、平面立体同步推进的宣传声势。内容上，要力求客观真实、切合实际，把“我们要说的”与“群众想听的”、“我们提供的”与“群众需要的”统一起来，避免了信息不对称，上下相脱节。形式上，要倡导俭约包装，反对铺张浪费，切忌华而不实，不随意超出基层承受范围。方法上，要站在群众的角度看问题、想办法，多些平等交流，多些参与互动，让群众易于接受。
在注重时效性上谋实效。要有效克服短视和浅见，坚持走制度化、规范化道路，建立健全服务群众的长效机制，不动辄改弦更张、虎头蛇尾。对实施的项目、开展的活动，要注重细化步骤，分步推进，做到事前科学研判、事中综合分析、事后跟踪问效，防止决策上盲目失误、工作中偏离实际、实施后不了了之。要集中人力、物力、财力策划多特点、有亮点、能够形成影响力的系列主题宣传，捏成拳头重拳出击。在文化产业建设上， 要继续实施大项目拉动战略，扩大招商引资和对外推介力度，真正发挥支柱支撑作用。要进一步发挥典型的引领示范作用，全面规范典型的储备、发掘、评审、分类、培养、推广、激励等机制，引导广大干部群众立兴业之志、干富民之事，把宣传思想文化工作做得更深入、更持久。
（作者单位：中共曲靖市委宣传部）
