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中国银行保险报/2020年/6月/8日/第 005版
人物
新商业文明时代钟声响起
华泰保险集团董事长兼 CEO 王梓木
此次新冠肺炎疫情的爆发给全球经济和商业社会带来巨大冲击。一方面我们看到逆全球化阴
影的扩大,有些发达国家主张产业链回归。另一方面全球合作的呼声也在增高,加速了社会迈入
新商业文明时代的步伐,企业关心相关者的利益,建立与社会的命运共同体形成新的潮流。
传统商业文明转变的钟声已经敲响
在这样一个“危”与“机”并存的时代,企业尤其是优秀企业如何面对各种增大的不确定性,
如何顺应历史发展趋势,使命与愿景是什么?这是值得许多人思考的问题。如今社会正在从传统
商业文明向新商业文明所转变,究其原因:
一是科技的进步成为经济发展最重要的催化剂和助推器,极大的改变了人们的生活方式和工
作方式,也使经济发展由传统的以自我为中心向开放、共享、互联的方向转变。
二是产业的升级。以往同质化、价格战导致行业陷入发展瓶颈和陷阱,亟需寻找新的突破口。
三是生态的改变。单打独斗的时代已成为过去,企业之间要通过搭建生态圈实现协作共赢。
那么,什么是传统的商业文明?我认为,关心自我利益是传统商业文明的核心理念。传统商
业文明的特征便是“股东利益至上”。诺贝尔经济学奖得主米尔顿·弗里德曼在 1970年写道:“企
业有且只有一种社会责任。那就是从事旨在提高企业利润的活动。”企业当然必须遵守法律。但
除此之外,它们的本职工作就是为股东赚钱。
如今,传统商业文明转变的钟声已经敲响,新商业文明的时代已经来临。之前 20 多年来,
由 100多个商业巨头组成的美国商业圆桌会议(BRT)一直明确地奉行股东至上的原则。然而,
在当今经济不平等加剧、对企业存在不信任感加深的氛围下,这个群体已经重新定义了自身的使
命。2019年 8月 20日美国商业圆桌会议发表“企业宗旨声明”,放弃长期以来坚持的“股东利益
至上”原则,强调企业的社会责任,包括为员工提供公平薪金和重要福利、支持社区、保护环境
等。
在新商业文明时代,我本人和一些中国企业家认为,企业价值是由客户与合作方的利益、员
工的利益以及股东的利益所构成。三者构成了一个等边三角形,形成了企业的价值。只有这三个
边同等延长,或者说三方利益得到均衡满足,才能形成公司价值最大化。因此注重相关者的利益,
就是实现企业利益的最大化。
新商业文明的三个特征
什么是新商业文明时代?其特征有三:
企业应主动追求社会价值的最大化
我认为,一个不会赚钱的企业不是好企业,一个只会赚钱的企业不是一个优秀的企业。优秀
企业应主动追求企业的社会价值最大化,商业价值会不期而遇。社会价值有三个主张:
一是关注人与人、人与社会、人与自然的命运共同体。二是探索以新视角、新路径、新产品
实现公平与效率同步提升。三是企业的社会价值应优先体现在其主业上。
如何认识和把握企业的社会价值与商业价值的区别?以人们最熟悉的互联网语言为例,用户
价值就是社会价值,客户价值就是商业价值。华为创始人任正非提出华为的理想和使命是“成为
世界企业,为全人类服务”。由此可见,优秀的企业家们对企业应主动追求社会价值的理念已深
入人心。
2018年的亚布力中国企业家论坛第十八届年会上,我起草并联合上百位企业家发起《社会企
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业家倡议书》,同时发表主旨演讲,提出新时代的企业家精神特征是追求社会价值的最大化,并
且赋予社会价值以广泛和新鲜的内容,包括提供就业机会、开发创业平台、拥抱科技革命、推动
节能环保、促进环境友好、拓展绿色金融、大力扶贫济困、实现各类人群的平等发展与社会共同
进步。这份倡议书在企业家群体中引起广泛反响。