新兴媒体的好时代　传统媒体的新时代 ——中央新闻单位大力推动媒体融合发展综述 《党建》记者 刘文韬 王碧薇   　　习近平总书记强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，“做强网 上正面宣传”。近年来，中央各新闻单位按照习近平总书记要求，依据中央《关于推 动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神，开拓创新、锐意进取，积 极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展，融媒体建设取得明显成 效，巩固壮大了主流舆论的传播力引导力影响力。   　　打造“中央厨房”　创新新闻生产加工传播模式 　　打造“中央厨房”，创新新闻产品的生产、加工和传播模式，是中央各新闻单位 加速推进融媒体建设的有力抓手。 　　人民日报积极用好“中央厨房”机制，再造党报传播优势。通过构建适应融媒体 生产的策采编发网络、改革采编部门设置、强化绩效考核等措施，加快报社转型升级 。2016年10月，人民日报“中央厨房”启动“融媒体工作室”计划，打破现有部门设 置，组建跨部门工作室。“中央厨房”作为融媒体工作室的孵化器，为编辑记者的内 容创新提供推广运营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用“中央 厨房”的整套技术体系协助内容生产，如移动助手、H5、传播效果评估系统、新媒体 内容发布管理系统等。 　　新华社把积极稳妥地推进供稿线路改革作为推进融合发展的“衣领子”工程。 2016年以来，立足市场变化和用户需求，搭建基于互联网的全媒体供稿库，构建“卫 星供稿”加“互联网供稿”的“线”加“库”新模式，撤并了5条传统线路，对新媒体 专线进行升级改造，发稿量同比增加近40%，实现用互联网形态生产分发全媒体产品 ，直达用户后台及前端，签约机构用户700余家。打造了新媒体领域首个国家级开放平 台“全媒平台”，并在此基础上推出了“现场云”服务，目前已有100多家中央和地方 主流媒体入驻。建立“中央厨房”式运行机制——全媒报道平台，由社总编室牵头 ，多个部门共同组成，来自不同编辑部、不同工种的采编、技术人员共同策划、采集 、制作、分发新闻产品。经过实战磨合，全媒报道平台实现了全时段覆盖、常态化运 行。 　　解放军报将2016年确定为“融合发展突破年”，以建设“中央厨房”为抓手，整 合信息数据、生产要素和运维保障，打造融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟 现实等多样化产品的融媒体传播平台，实现一次性采集、全媒体呈现、多渠道发布 ，巩固老阵地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群，形成了包括一 张主报、七种子报子刊及中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、 解放军报客户端等10余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团 ，构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系。 　　中央电视台在重大时政报道中建立“融媒体编辑部”，台网一体协同联动，搭建 全球记者即时发稿平台，实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分 发。建立“央视新闻通稿共享平台”，通过微视频、V观、网络直播等多种方式，开展 全方位、全媒体、全球化报道,实现高端访问报道中电视与新媒体多屏互动、同频共振 ，探索台网“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的节目融合模式，实现“大屏 带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”。在今年两会报道中，央视新闻移动网创新直播 方式、传播业态，全新展示两会现场。其间，央视新闻移动网矩阵号共推出243场移动 直播，其中央视新闻移动网直播110场，直播时长总计7363分钟，累计触达人数逾 4.6亿，在线观看人数逾2.25亿，开拓了主流媒体融合发展的新境界。目前，中央电视 台已初步建成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系。 　　中央人民广播电台按照“中央厨房”理念，汇聚相关资源要素细化分工，逐步实 现前端采集共享、中端编辑加工指挥调度、后端发布呈现，形成“一个领导班子、一 个指挥系统、一个采编队伍”。2016年成立台融媒体新闻指挥中心，实行每日编务会 制度，由台领导轮流值班，形成全台会商平台。目前正在建立全媒体采编中心，统筹 全台新闻生产，整合全台新闻资源。2016年，继续全面推进多终端融合传播体系建设 ，传统广播频率和央广网、央广新闻客户端、中国广播客户端及微博、微信等新媒体 渠道全面布局、互联互通，形成了中央人民广播电台立体化、全能化传播渠道。 　　光明日报实施移动优先战略，强化光明媒体矩阵在移动互联网的传播力影响力 ，对光明日报客户端进行了全新改版，设立了“刷新闻”“看直播”“学理论”“赏 作品”等板块，同时狠抓市场推广，不断扩大用户覆盖。截至今年3月20日，光明日报 客户端累计下载安装量达5811万，光明日报微博、微信粉丝数量累计达1408万。结合 媒体使用场景，有针对性地应用新技术，加强新媒体布局和平台建设，推出了国内首 个人工智能新闻信息服务平台“光明小明”。在今年两会报道中，该平台推出“小明 AI两会”应用，它以大数据和人工智能为基础，融合人脸识别、图片识别、语言识别 等技术，充分满足了用户获取信息的需求，达到了“一键扫描，一屏打尽”效果。 　　经济日报在借助外力用好第三方技术平台的同时，致力研发建设自有、自主的新 媒体平台，目前已开通运营各类形态的新媒体账号和产品近30个，基本形成了“以经 济日报新闻客户端为主体，微博、微信为两翼，第三方平台入驻账号为补充”的新媒 体传播矩阵，聚合粉丝超过1700万，日均传播覆盖面超过500万人次。今年2月，“中 央厨房”全媒体中心启动试运行，分为策划指挥、新闻编发、值班调度、多功能会议 室等功能区，实现了报社采编系统、舆情分析系统、数据库管理系统、信息服务加工 系统的有机融合，真正实现了报纸、网站、“两微一端”采编业务以及经济信息产品 加工的全面融合。 　　中国国际广播电台共用28种语言开发43个客户端，以“China”和“中华”品牌为 核心，以China News、China Radio、China TV三个多语种聚合型移动客户端为统领 ，延伸打造多个对象国语言专属特色化客户端，形成多语种移动端媒体集群，以多语 种、全球化为特色，实现多语言收听、收视和阅读。   　　强化“内容为王”　推出更多高质高效融媒产品 　　“内容为王”已成共识，中央各新闻单位把生产优质内容作为融合时代媒体的核 心竞争力，推出了一批叫得响、传得开、影响大的高质量融媒体产品，引领时代风气 。 　　“号外！里约奥运中国首金诞生”。去年8月，一则会动的人民日报微信“号外 ”，瞬间“刷爆”朋友圈，不到1小时，阅读量就达到了10万+。去年初，习近平总书 记来到人民日报社新媒体中心，通过实时播报系统，向全国人民致以元宵节问候。很 快，《总书记的元宵节问候》融媒体产品全网点击量突破2.5亿，拉近了领导人和公众 之间的距离。去年7月11日，围绕所谓“南海仲裁”，人民日报新媒体推出“中国一点 都不能少”图文报道，创造单条微博阅读量破2.6亿、转发超300万的新纪录。 　　建党95周年前夕，新华社推出微电影《红色气质》，3000多家网站和客户端转载 ，网上浏览量突破2亿人次，34家国内电视台进行了转播。《红色气质》连续获得第六 届北京国际微电影节“最佳纪录片奖”、中国网络视听大会组委会特别推荐大奖等多 个奖项，被业界称为中国纪实影像的“现象级”“标杆性”作品。在神舟十一号飞船 发射中，组织了“特约记者太空日记”系列报道，两位航天员首次以“新华社太空特 约记者”身份，从“天宫二号”持续发回报道，网上浏览量超过1.6亿人次，很多网友 称赞“这个创意真绝妙”。此外，新华社还推出了《四个全面》《红色追寻》《国家 相册》等“现象级”融媒体产品，持续形成刷屏之效。 　　解放军报中国军网综合军队内部视频素材，推出征兵宣传短片《战斗宣言》，视 频播放量超过2.6亿次，引发美联社、路透社、英国《金融时报》、美国《时代周刊》 等外媒关注。 　　中央电视台央视新闻新媒体精心打造以“短”“新”“快”“活”为特点的“V观 ”系列微视频，有力引领舆论。2016年共制作习近平总书记重要活动“V观”微视频 240余条，总阅读量超过7.5亿。《习近平总书记的一天》微视频全程展示总书记出席 G20杭州峰会一天的15小时、19场活动，累计点击量达到5000万次。今年全国两会期间 ，精心制作播出时政V观系列微视频800余条，《习近平“两会”说》《习近平的“两 会”时间》《人大代表眼中的习近平》等广受好评，形成热播效应。今年3月18日晚 ，央视集中优势资源、历时百天打造的重磅微视频《初心》正式发布，点击量、阅读 量迅速攀升，仅央视新闻“三微一端”和央视新闻移动网自有平台的24小时阅读量就 突破了4.1亿，创下全网时政微视频传播新纪录。 　　经济日报“两微一端”推出《经济日报财经早餐》《一周经济大事》《月度经济 数据盘点》等融媒体品