没有文化，世界不堪设想 文化产业的含义 恩格斯说：文化是人类物质文明与精神文明的总和。这是广义的文化。在 汉语言系统中，文化就是“以文教化”，表示对人的性情的陶冶、品德的教养 ，偏重精神层面，这是狭义的文化。无论广义狭义，我们都得承认：思想观念 、行为方式、政治制度是文化；唐诗、宋词、元曲、明清小说是文化；明木、 清瓷是文化；举国救灾同样是文化。这里包含的基本判断就是：这个世界有两 种基本产品，物质产品和精神产品；有两种基本消费，物质消费和文化消费。 物质产品养血养肉养身，文化产品养知养情养性；物质生产诉之于科学、表现 为“求同”、追求统一的标准；精神产品诉之于文化、表现为“存异”、追求 百花齐放。没有科学，没有统一的标准，这个世界就会乱了套；没有文化，没 有百花齐放的精神产品，这个世界不堪设想。 什么是文化产业?联合国教科文组织的说法是指“按照工业标准，生产、再 生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”我的看法，文化产业 ，讲的就是文化产品的生产、经营、消费。 当前，最大的误区是把产业与事业混为一谈。事业指的是公益性的，是公 共服务体系，是保障人民群众的基本文化权益，如新闻、天气预报、突发事件 知情权等，是政府投资、政府买单；而产业，则是市场性的，它要遵循物质产 品的一般生产规律，讲市场、讲竞争、讲效益，讲优胜劣汰，它的业态和生态 是靠市场调节、靠社会化大生产，否则，就不能成为产业。事业和产业，都很 重要，都要发展，但不能混为一谈。 这里，要特别注意一个问题：在大力发展文化产业的同时，要警惕产业化 、市场化对文化的伤害，要有一系列政策性、法规性的措施防治“伤害”，以 保证文化产品的格调、品位、导向和健康。反过来，我们更不能因为害怕“伤 害”就停止文化产品的生产。   文化产业的规律 第一个规律：需求拉动产业 历史经验表明，当一个社会发展到一定阶段，当它的人均GDP由1000美元向 3000美元过渡、城市人口由30％向70％过渡，需求就会呈井喷状爆发，并由此 带来深刻的变化与转型。当今中国社会就处在这样一个需求旺盛的井喷期。 这种需求往往表现为：物质越来越丰富、物欲越来越上升，精神却越来越 空虚。传统的精神家园被打破了，而新的精神家园又没有建立起来，社会的文 化消费呈现出一种饥渴状态。社会不能提供丰富的、健康的精神产品，人们的 文化消费就会饥不择食，畸形的、不健康的、舶来的东西就会乘虚而入、应运 而生。因此，我们必须正视需求、研究需求，并且顺势而为、大力而为。否则 ，我们就对不起这个时代。 第二个规律：“无中生有” 生产钢铁需要矿石，生产汽车需要钢材，但 一部好的电影，一部好的作品 ，就完全出自于一个艺术大师的绝妙创意：米老鼠就是由迪斯尼先生在公共汽 车上构思的，米老鼠跑遍全世界，拖来了一个富可敌国的迪斯尼集团。英国女 作家罗琳创作的《哈利波特》系列魔幻小说，总销量达到1亿册，成为有史以来 最畅销的出版物。美国的百老汇，完全的市场运作，完全的无中生有，年收入 几十亿。一部《美女与野兽》，演出1万场，场场爆满。 由此不难得出结论：文化产业本质属于创意产业，文化产品的核心软件不 在仓库里，而在大脑里，它是人类心智的反映。这一规律也提醒我们，文化产 品的“成本核算”不同于物质产品，它特别强调名牌效应，注重无形资产，特 别是明星、名人、名家的无形资产效应。 第三个规律：“海量需求” 人们对物质产品的要求是有限量的，而人们对精神产品的要求却是海量的 。世界上没有一个人可以宣布：我的快乐到了头，我的知识到了顶。文化消费 伴随着人的一生。 2007年春节，仅除夕、初一两天，全国就消费了140亿条短信，产值14亿元 。北京奥运会主题歌《我和你》，演出后一小时，全国手机下载就超过24万次 ；24小时之后，下载超过573万次；截至到2008年9月1日，这个数字超过一千万 次。 第四个规律：创新 创新，一是尊重差异、包容多元。不能光搞样板戏，要