媒体融合：用得好是真本事 全媒体时代，媒体融合发展革命降临，风起云涌，浩 荡前行。新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹，移动直 播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播 ……前所未有的新生事物层出不穷、目不暇接，人类社会 似乎是在一夜之间迈入了全媒体时代。 2019年1月25日，中央政治局集体学习“开年第一课 ”走出中南海，习近平总书记带领中央政治局所有同志 ，把“课堂”搬到人民日报社，来到了传统媒体与新兴媒 体融合发展的第一线。习近平总书记驻足询问电子阅报栏 情况，与前线记者视频连线互动，点赞H5“军装照”、微 视频《牵妈妈的手》等爆款产品。 在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习中，习近平总 书记边走边看边指导，并发表《加快推动媒体融合发展 构 建全媒体传播格局》的重要讲话，深刻阐述了全媒体时代 的机遇挑战，揭示了媒体融合发展的趋势规律，为新时代 推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强 主流舆论，提供了根本遵循。 一、全媒体时代什么样 人类社会历史潮流奔腾向前、生生不息，一个重要动 力之源，正来自一次次科技革命、一次次产业革命。从农 业领域的革命到工业领域的革命，再到信息革命，每一次 革命都带来生产力发展质的飞跃，强力推动经济社会各领 域各方面的变革与进步。 对媒体来说，今天是一个什么时代？ 习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程 媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、 无所不及、无人不用。”这是对媒体所处时代特征概括的 点睛之笔。 “全程”，描述的是媒体的无界化。信息传播日益突 破时空界限，随时随地都在发生，呈现出全球化、零时差 ，“五加二”、“白加黑”，同进度、齐直播的鲜明特点 。 “全息”，描述的是媒体的数字化。信息传播日益突 破物理限制，所有信息都可以数据化，并在一张网上传播 ，电脑、平板、手机等不同电子设备同步呈现，日益“一 体化”，一部智能化手机，比几年前的电脑、平板功能还 要强大。 “全员”，描述的是媒体的互动化。信息传播日益突 破主体的限制，从一对多“我说你听”、“我写你看”的 单向传播，变成了多对多“人人都有麦克风”的互动式传 播，人们参与的广度深度极大拓展。 “全效”，描述的是媒体的多功能化。信息传播日益 突破传统的功能界限，原本是单一传播的文字、图片、声 音、视频，等等，今天日益全效能传播，内容、信息、社 交、服务融为一体。 近代以来媒体的发展，深受产业革命影响，呈现出技 术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。回望历史，正是纸 张的普及、印刷技术的大发展，推动传媒领域进入“铅与 火”的平面媒体时代。在这个时代，报纸、刊物代表着最 先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展，传媒领域又 进入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代，广播、 电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪 90年代以来，互联网的迅猛发展，对信息的生成方式、传 播方式、接收方式带来从未有过的革命性影响，正在迅速 重塑传媒格局，推动当今世界进入“数与网”的全媒体时 代。 在全媒体时代，各类信息聚合平台强势崛起，以至于 在今天对“什么是媒体”已经到了需要重新审视、重新定 义的时候；技术从媒体的保障要素变成了引领要素，信息 的生产方式和传播方式不断发生质变；精准投放等手段再 造了广告产业，传统媒体的经营模式受到极大冲击；未来 的媒体，地位、作用更加彰显，不仅是新闻发布者、信息 传播者，还将是服务提供者、关系建构者。 事实胜于雄辩。无论你居于何等的认识水平，看得见 还是看不见，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生令 人难以想象的变化，全媒体时代成为不可阻挡的历史潮流 。 二、媒体要勇于自我革命 媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说，是不是勇 于自我革命，既是成与败的博弈，更是生与死的考验。 习近平总书记深刻指出，推动媒体融合发展、建设全 媒体成为我们面临的一项紧迫课题。 现在，我国网民数量超过8亿，网站数量超过540万个 ，各种APP超过400万种，越来越多的人群特别是青少年已 习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信 息。从“人找信息”到“信息找人”，过去传统媒体曾经 掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场 ”，传统媒体的覆盖面、影响力下降，引领、主导舆论的 作用受到挑战。 推动传统媒体与新兴媒体融合发展，占领互联网这个 新的主阵地，不容回避，无可回避。不顺应这个大局乘势 而兴，传统媒体就有被边缘化的危险，被时代淘汰绝非危 言耸听。 把握这场自我革命的深意，首先要搞清楚“媒体是干 什么的、有什么用”。 媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重 要力量。掌握了舆论，才能赢得人心。古人很早就懂得舆 论的重要性。《史记》记载，陈胜、吴广起义时巧妙地打 了一场漂亮的“舆论战”。他们让人在丝绸上写上“陈胜 王”三个字，塞到鱼肚子里，然后“卒买鱼烹食，得鱼腹 中书，固以怪之矣”。这还不够，他们又让人学狐狸叫 ，喊出“大楚兴，陈胜王”的口号。结果，当然是“卒中 往往语，皆指目陈胜”，赢得了人心。 新闻舆论工作是革命斗争的有力武器，党报党刊是 “能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地 ”，这是马克思主义经典作家讲过的深刻道理。我们党在 革命、建设、改革各个历史时期，都坚持运用新闻媒体来 传播真理、组织群众、推动工作。毛泽东同志总结中国革 命胜利的一条重要经验，就是要靠枪杆子和笔杆子，“共 产党是要左手拿宣传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。 党的十八大以来，习近平总书记高度重视党的新闻舆 论工作，用“一项大事”和“五个事关”深刻阐述了新闻 舆论工作的重要性。“一项大事”，就是党的新闻舆论工 作是治国理政、定国安邦的大事；“五个事关”，就是做 好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党 的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业 ，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家 前途命运。 正是从这样的全局和战略高度出发，习近平总书记亲 自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。2013年8月 19日，在全国宣传思想工作会议上强调，要把网上舆论工 作作为宣传思想工作的重中之重来抓；2014年8月18日，主 持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 ；2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要 推动媒体融合发展，尽快从相加阶段迈向相融阶段 ；2018年8月21日，在全国宣传思想工作会议上强调，我们 必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平……一系 列重要论述和重大部署，为推进媒体融合向纵深发展，把 脉定向。 “一夜好风吹，新花一万枝。”几年来，我国媒体融 合发展步伐持续加快，成效很大。主流媒体传播阵地得到 拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术广泛应 用，网络空间主旋律更响亮，正能量更强劲。放眼世界 ，面对全媒体时代的挑战，没有哪个国家能像中国这样由 最高层亲自谋篇布局，也没有哪个国家的媒体融合发展能 像中国这样自觉精进。 习近平总书记反复强调，过不了互联网这一关，就过 不了长期执政这一关。面对新媒体时代的机遇挑战，只有 以自我革命的勇气加快推动媒体融合发展，凤凰涅槃才能 占领主阵地，实现传播效果的最大化和最优化，使互联网 这个“最大变量”变成党和国家事业发展的“最大增量 ”，让网络空间成为我们党凝聚共识新空间。 三、“你就是我、我就是你” 当前，媒体融合发展的趋势和规律有哪些？应该如何 认识和把握？ 习近平总书记从五个方面进行了深入阐述，即坚持一 体化发展方向、移动优先策略、推进媒体智能化、构建全 媒体传播体系、依法加强新兴媒体管理。 坚持一体化发展方向，明确了媒体融合的最终目标和 基本要求，就是要加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流 程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整 合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融 互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大 影响力、竞争力的新型主流媒体。 说一千道一万，坚持一体化发展方向，就是要推动传 统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。这里的关键，就 是要从这个“一”字破题，尽快从“你是你、我是我”变 成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就 是你”。 一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵循业态演进 的规律。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关 系，是媒体业态的“进化”；不是谁主谁次，而是此长彼 长；不是谁强谁弱，而是优势互补，发挥各自优势。媒体 融合，也不是对传统媒体的“微创手术”，而是要通过流 程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整 合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体 化。正是由于见事早、行动快、方向对、措施实，我国媒 体融合发展取得重大进步，党的十八大以来的生动实践证 明，传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退 ，而是通过融合赢得了广阔发展空间。 一体