新零售推动产业链重构 　　日前，有企业家提出了包括新零售在内的“五新”，引发 了各方热议。从某种程度上说，“新零售”是实体商业与互联 网经济相互融合、相向而行的必然结果。 　　新零售缘于新消费和新技术的联姻。从消费背景看 ，我国消费整体上已由从无到有、总量扩张阶段，发展到 追求品质、求新求特的阶段。“十二五”时期以来，基础设施 、住宅、汽车、家电等市场增速先后见顶回落，这些行业 增长的“黄金期”渐趋结束。与此同时，我国居民消费结构进 入新一轮升级阶段。移动互联网等新技术则加速了某些创 新应用，年轻人群、白领群体的消费需求日益向大型城市 群聚集，成为带动本轮消费升级的重要动能。 　　从消费特征看，目前无论在消费主体、消费偏好、消 费内容和消费方式等方面，都与过去有明显变化。个性化 、多层次、多元化的消费需求，日益取代同质化、规模化 、低端化的消费需求，消费者正在从价格敏感转变为效应 敏感。市场不断被细分，交易范围日益扩大，产品生命周 期明显缩短。消费升级的新趋势与新变化，使市场信息更 加膨胀