绿水青山的盈利模式
王东京
前不久回湖南作乡村调研，一路走访了14个县、28个
村，看到贫困地区农民开始富起来，由衷地欣喜；对习近
平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”也有了更深的
领悟。40年前离开家乡，那时候家乡也是山青水绿，可农
民当时却连饭都吃不饱。今天绿水青山怎就变成了金山银
山呢？是有趣的经济现象，值得为文分析。
不知读者怎么看？我的看法，是经济发展所处的阶段
不同。40年前，中国刚改革开放，工业化进程尚处于初期
阶段，衣食住行样样短缺。相对于物质供给，生态环境并
不稀缺。然而今非昔比，经过40年改革开放，中国的工业
化已进入到中后期，商品供应极大丰富，今天人们更需要
洁净的空气和水，于是生态环境成为稀缺资源。物以稀为
贵，绿水青山当然就是金山银山了。
是的，工业化的推进改变了人们的观念。过去人们盼
温饱，现在盼环保；过去求生存，现在求生态。正由于人
们对生态环境有了需求，绿水青山才可能变成金山银山。
不过有个问题要思考，这次我走访的乡村大多山清水秀
，有的地方农民已经脱贫，而为何有的地方农民却并未脱
贫？通过比较我发现，绿水青山要变金山银山，还需要有
相应的盈利模式作支撑。
众所周知，中央提出乡村振兴战略讲了五句话：产业
兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。乡村
振兴落脚点是富裕农民，富裕农民当然要发展产业。那么
生态宜居与富裕农民是何关系？在永州祁阳县调研时县委
书记介绍说，祁阳乡村振兴选择的是从“生态宜居”破题
。我问何故？他的解释是，祁阳的农业产业基础好，抓生
态环境可进一步提升农产品品质。
我认同他的解释。其实换个角度看，美丽乡村的生态
环境也是可帮助农民致富的。何为美丽乡村？习近平总书
记说，要望得见山，看得见水，记得住乡愁。问题是美丽
的山水、乡愁如何协助农民致富？这里的关键，是要有办
法将美丽乡村的看点变成卖点，将山水和乡愁转换成农民
收入。若非如此，对农民来说，绿水青山就成不了金山银
山，农民也就不会有保护生态的内生动力。
怎样为绿水青山设计赢利模式？这个话题曾与湘西州
的几位县委书记讨论过。他们感到有两个方面的困难：一
是生态环境属公共品，如洁净的空气，由于空气消费不排
他，无法向游客收费。二是环境消费属文化或精神消费
，计价有困难。比如乡愁是游客的主观感受，游客享受了
多少乡愁说不清，乡愁值多少钱也说不清。
骤然听确实是个难题。不过深入想，说难也不难。经
济学处理此类问题，办法是寻找委托品，将那些
