在山东品牌建设大会上的讲话 郭树清 尊敬的刘平均理事长，刘俊臣副局长，各位来宾，同 志们，朋友们，大家上午好！今天的大会，在山东历史上 是第一次，在全国历史上是不是第一次，我们还没有查证 。9位嘉宾的演讲和互动，非常精彩，听了以后感到很受启 发，很受鼓舞。今天来参会和收听收看电视、网络直播的 同志们、朋友们，一定也很有收获。希望通过这次大会 ，让全省企业、行业协会、政府部门以及广大群众，接受 一次有关品牌的普及教育和专题培训，营造更加浓厚的重 视品牌、培育品牌的氛围。在此，我代表中共山东省委、 省人民政府对各位嘉宾表示衷心感谢！ 由于时间的关系，上午安排了几位嘉宾的演讲，其实 我们还有很多有代表性、典型性的企业和社会组织的人士 ，他们还将在其他论坛上发表演讲。近年来，山东在农业 、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一 批知名品牌。截至2015年底，全省拥有有效注册商标51.2万 件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中 华老字号66家。农业领域，有农业标准化示范基地430个 ，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州 大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领 域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个 ，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪 潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌 产品和品牌企业。服务业领域，阳光大姐、卓创资讯、台 儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大。同 时，还打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东 等一批有影响力的公共品牌。 但是，我们也清醒地知道，山东在国内外市场上具有 显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验 室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌 42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东 276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出 口总额的11.6%。 事实上，山东的不少产品已经达到国外同类产品水平 。但是，有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的 牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。其中一个原因 ，可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。大家都知道 ，山东农业增加值始终保持全国第一的位置，食品生产占 全国六分之一，出口占四分之一。工业产业体系发育良好 、门类齐全，有100余种产品产量居全国前列。如果我们能 够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模 优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势 。否则，就会越走越难，甚至是步入死胡同。我们必须增 强危机意识，转变发展理念，积极顺应经济发展新常态 ，把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措，深 入实施品牌强省战略，不断培育壮大产业产品的市场竞争 新优势。 创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程 。众所周知，当前以高质量享誉世界的德国制造，曾经是 廉价和劣质品的代名词，1887年英国议会就曾通过对《商 标法》的修改，要求所有进入英国的德国产品必须注明“德 国制造”，以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开 来。恩格斯曾经进行过这样的描述：德国出口的产品，比 不上英国的批量化、标准化，也比不上法国的个性化和精 致化。但是德国知耻而后勇，经过坚韧不拔、持之以恒的 努力，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。美 国、日本以及很多国家和地区，在产品制造、品牌建设上 也大致经历了这样一个过程。 创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程。首先 ，要发扬工匠精神，把质量放在第一位。说到这一点，我 们不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故 事。30年来，没有过时。我们每个企业都要有这种精神。 精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产 品，踏踏实实把产品和服务做好。更加注重标准建设，增 强企业标准话语权。其次，要持续创新、突出特色。从客 户需要出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，努力做 到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力。第三，要 强化营销推广。创新营销模式，加大宣传力度，维护客户 关系，提高市场认可度、知名度。第四，要增强财务管理 和融资能力。配齐配强财务管理专业人才，充分利用多层 次多元化金融市场，拓宽企业融资渠道。另外，品牌并购 是培育自主品牌的一条有效途径。有条件的企业，要转变 过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下 ，积极开展对国际知名品牌的跨国并购。