拆除海外受众的“心墙”
《 人民日报 》( 2017年01月05日 09 版)
下好对外传播这盘大棋,既需要敢于亮剑、及时回击,也要创新传播形
式、讲好中国故事
一位主持人与3位中外嘉宾围坐方桌,喝着咖啡侃侃而谈,品评
2016年影响中国的那些大事。这是最新开播的中国国际电视台(中国环
球电视网)为“2016年盘点”策划的脱口秀第二弹,精彩的内容频频收
获点赞。
表达中国,既要借船出海,借助发达国家现有传播途径;也要自己
造船,创造中国自己的传播渠道。回想2011年,《中国国家形象宣传片
》登陆美国纽约时报广场,一抹亮丽的中国红向全世界发出
“Experience China(感受中国)”的邀请。在“世界十字路口”的亮
相,标志着中国对外传播的新气象。如今,中国媒体借力海外华文媒体
、脸书、推特等积极“走出去”,更进一步搭建起中俄、中拉媒体等国
际合作框架;今年刚刚开播的中国国际电视台,面向全球打造一条系统
、优质、权威的传播渠道,既是里程碑,也是新起点。从一条广告到一
个媒体方阵,可以说,中国的对外传播从来没有像今天这样好的条件。
然而,中国的对外传播也从来没有像今天这样遇到前所未有的挑战
。当中国在阔步走向世界的同时,“失语挨骂”的问题如影随形。“中
国威胁论”“中国崩溃论”这些老哏也被翻来覆去炒作,境外部分媒体
和有关人士不时有误解、歪曲、攻击中国的言论和谣言。而放眼国内
,一些媒体还未掌握国际传播技巧,有的“唯政治论”,缺少情理支撑
;有的内容