讲好中国故事 传播好中国声音
精准传播是做好国际传播的必然选择
(新知新觉)
向志强 何文君
( 2018年10月08日)
在我国日益走近世界舞台中央的今天,我们必须高度
重视国际传播问题,让国际社会更好认识中国。习近平同
志一直高度重视国际传播问题,在不久前召开的全国宣传
思想工作会议上更是赋予国际传播“展形象”这一重要使命任
务。他强调:“展形象,就是要推进国际传播能力建设,讲
好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、
全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力”。近
年来,我国在国际传播方面采取许多举措、取得明显成效
,但西强我弱的国际舆论格局仍未根本改变,做好国际传
播仍然任重而道远。实施精准传播,针对不同国家的不同
受众采取不同传播策略与传播方式,是提升国际传播效果
的必然选择。
精准传播有利于提升国际传播效果。近年来,我国国
际传播事业全面发展,已初步建立起具有自身特色的国际
传播体系。但也要认识到,尽管我国国际传播已具备一定
规模,通过国际传播有力提升了国家形象,但我国在国际
舆论格局中面临的形势依然不容乐观,国际社会仍然存在
不少对中国的片面认知和误解,尤其是一些西方国家对中
国仍然存在偏见。造成这种状况的原因比较复杂,从我们
自身国际传播角度审视,一个重要原因就是一些媒体在国
际传播中精准性不强。世界上有那么多国家、民族、文化
,不同国家、民族、文化之间存在很大差异。即使在同一
国家内部,不同受众之间也存在很大差异。这就要求我们
在国际传播中针对不同国家的不同受众采取不同的传播方
法,实施精准传播