提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力 李习文 从党的十九大到前不久率领中央政治局集体到人民日 报社学习，习主席多次强调提高新闻舆论传播力、引导力 、影响力、公信力。学习理解习主席重要指示，抓好贯彻 落实，是宣传思想工作的重要任务。提高新闻舆论的传播 力、引导力、影响力、公信力既相辅相成、相互促进，又 有各自的工作着力点，需要我们深入研究新情况新问题 ，化挑战为机遇，化变量为增量，努力创造新气象新作为 。 适应媒体格局变迁，推进融合发展，提高新闻舆论传 播力 让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让党的声音成为时 代最强音，让主流价值主导社会舆论，必然要求主流媒体 的广泛覆盖、有效传播。今天，互联网正在媒体领域催发 一场前所未有的变革，社交媒体虹吸受众、算法推送渐成 气候、智能革命方兴未艾，造成受众的大规模迁移和媒体 接触习惯的大幅度转变。总体看，传统主流媒体传播渠道 优势有所削弱，举国联通、全民覆盖的受众规模优势有所 削弱，每逢大事、万众瞩目的注意力优势有所削弱，舆论 场中的存在感、吸引眼球的显著度、公众信息接受的依赖 性等传播力指标受到影响。尤其是，年轻人较少关注主流 媒体、主要从网上获取信息的事实，更需清醒认识、严肃 对待。重建传播力优势，成为主流媒体改革发展的当务之 急。 受众在哪里，新闻舆论工作的触角就要伸向哪里，着 力点和落脚点就要放在哪里。必须大力推进主流媒体深化 改革，抓住互联网新技术新业态不断涌现的机遇，推进新 闻内容生产的供给侧结构性改革，在转型重塑中跨越发展 ，在重新出发中破局开新，建成一批旗舰式的新型主流媒 体，以整合渠道传播信息，以全新矩阵走进公众，重新成 为公众新闻信息获取的首位选择，牢牢占据社会舆论生成 演化中枢平台的位置。切实加强基层工作创新，以县级融 媒体中心建设等为抓手，以网格化的思路融入社区建媒体 ，以小、快、灵的方式贴近群众做新闻，使党与人民群众 之间的信息传播渠道时刻保持畅通，打通基层新闻舆论工 作的最后一公里。这样，主流媒体与基层平台相联动，错 位传播与集束传播相协调，就能实现新闻资源的层级开发 、新闻渠道的组合使用、新闻发布的多点联动，有效提升 传播力。 适应舆论生态变化，把握时度效，提高新闻舆论引导 力 文者，贯道之器也。新闻媒体是社会舆论的发射器和 放大器，其功能不仅是报道事实、发布消息，更是通过制 造和生成新闻舆论来塑造社会舆论，进而引领公众思想、 服务中心工作。当前，社会舆论的形成机制深刻变化，舆 论生态趋向多样化。在改革攻坚期、社会转型期与矛盾凸 显期的叠加影响之下，谣言传言刺激舆论失控、热点事件 造成思想困惑、法规制度陷入认知误区的情况时有发生 ，通过新闻舆论工作强信心、聚民心、暖人心、筑同心的 挑战考验无时不在，风险变数在增多、难度系数在变大。 更有别有用心者在处心积虑地争夺新闻舆论阵地，将一些 孤立事件和民生问题进行政治化炒作，对我发起毁信心、 散民心、寒人心、造离心的文化冷战和价值观渗透。党和 国家的事业发展，迫切需要方向正确、引导有力的新闻舆 论。新闻舆论引导力强，就能够用党的理论、路线、方针 、政策来凝聚人心、凝聚力量，推动事业发展，是党和人 民之福。 新闻舆论在多元中立主导，在众声中谋共识，需要把 握好时、度、效。时，就是时机、节奏，讲究全天候、全 过程、全方位，讲究零时差、零距离。度，就是力度、分 寸，讲究因时制宜、因事制宜，讲究精准研判、掌握火候 。效，就是效果、实效，讲究群众口碑、社会共识，讲究 策略、方法和艺术。必须服务中心工作精心设置议题，根 据推进党和国家事业全局和当前重点工作的需要，抓住涉 及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内 外发生的热点问题，让该热的热起来、该冷的冷下去、该 说的说到位。围绕唱响主旋律、壮大正能量形成工作合力 ，使各个方面、各个环节、各类媒体、各类节目都坚持正 确导向，重点解决好对都市类媒体、微信和副刊、广告等 重视不够、把关不