品牌为王、营销为要，着力提升X县文旅传 播能力建设——县长在文旅推介会上的讲话 各位领导，各位来宾，同志们，朋友们： 很荣幸站在这里跟大家分享我对X县旅游的认知、体会和感 受。我发现，今天我们参会的同志们，除了四大班子的领导、 我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的同志们以及旅游从业单 位的同志们，其实今天这个会议，是县委县政府给我们旅游企 业、旅游从业人员和所有在旅游一线工作的同志们搭建的一个 平台，真正的主角是你们。这次会议本来是一次常规会议，在 县委常委会议研究时，宗书记明确提出要改变会议形式，采用 崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介X县。所以我们跟 宣传部的同志们、文旅局的同志们忙碌了几个通宵，筹备了这 次大会。我们的会议议程基本上都是宗书记亲定的，都是我们 重新研究决定的。之所以这样做，就是想用崭新的形式给大家 传递一种信息：X县的旅游不能再用传统的视角和视野来看待 了！X县的旅游要创新、要创意、要创造性的发展！ 刚才大家共同听了三个企业单位的发言，有景区怎么办、有 乡村怎么办、有特色产业怎么办。我们又听了X日报张莉娜主任 热情洋溢的推介和介绍，听了网络达人潘璐璐给我们讲解短视 频传播的理念和思路，听了杨振之教授给我们介绍X县旅游发展 的优势、前景以及如何做到的路径，讲的都非常好，可以给大 家充分的启迪。 我想要特别提醒大家的是，文化旅游是最开脑洞、最耗脑 量，要求我们要有创意、创新、创造性的工作，它的基础点在 热情、在激情。如果没有充满对文化旅游产业深深的爱、如果 没有充满对X县这片热土深深的爱、如果没有充满对我们每个人 所处工作岗位深深的爱，我们就做不好文化旅游。如何做好X县 文化旅游？相信大家在听完张主任、潘老师、孙教授的授课后 都有深深的体会。在座的同志们都是长期在X县文化旅游一线的 从业者和经历者，见证了X县的文化旅游从1.0的“自然观 光”到2.0的“全域旅游”，现在，我们即将迈入3.0时代。X县 文化旅游的3.0时代给我们提了哪些要求、又有哪些机遇、促使 我们思考哪些、做什么样的行动和回应，是我们下步X县旅游工 作重点要面临的形势和思考的问题。 我今天到X县工作不足一个月，在这一个月的时间内，我和 全县广大干群一起防疫、抗洪、走访、调研。作为一个长期从 事文旅工作干线的一名同志，我也在不断思考宗书记在我到来 第一天给我的命题：“X县的旅游应该怎么办？”所以，我今天 就从“X县有什么、X县缺什么、别人怎么做、X县做什么、X县 怎么做”这五个层面来分享一下我这几天的感受，也算是给宗 书记的汇报，也是给大家的分享一点我的想法。我讲这些纯属 于我个人的一些想法和意见，接下来，宗书记还会以诗一般的 语言给大家描绘X县文化旅游未来应该怎么做和美好明天，讲的 不对的地方以宗书记讲话为准。 一、X县有什么 我来了之后，政府办公室给我提供了一份X县县情的汇 报，我认真进行了学习，讲到X县旅游资源，上面清晰的写着七 个字：“一山一水两圣人”：“一山”就是以白云山、天池 山、木札岭等为代表的伏牛山系；“一水”就是碧波万顷、烟 波浩渺的陆浑湖；“两圣人”就是“宋明理学”的奠基者程 颐、程颢和商朝名相伊尹两位中国传统文化的高峰。 我最近在走访过程中，发现X县还有很多以文化旅游视野来 看非常好的资源。如“民宿”，我们县南部车村镇、白河镇的 民宿，我发有几个民宿，从它的环境、从它的作品都应该是世 界级的资源，将来也会出现世界级的作品，不仅仅是局限 在X县、局限在X、局限在X、局限在中国，要打造世界级的旅游 度假聚集地，我们都觉得有可能。我们的“物产”特别丰 富，我们的中草药、我们的农产品，品质好、产量大。同 时，我们对这些物产又做了重新的包装，形成了“X上好礼”的 礼物呈现在了世人面前。我们的特色“村庄”，星罗棋布在X州 大地，每个村都有每个村的特点，乡镇的同志们都铆足了劲准 备在特色村落上发力做文章，所以我们除了“一山一水两圣 人”，还有“民宿”“物产”“特色村”。 但是我又进行了认真的反思，如果让我说出从文旅视线 看X县最重要的资源和特色是什么，我觉得应该用三个词来表 述：就是“生态底色、乡村文化、干群共识”。第一个就 是“生态底色”。X县无与伦比的生态资源是我们最大的底色和 底气。我这几天到乡镇走访、调研的时候，宗书记说让我留意 一下X县的景色，我确实发现，X县的山太美了、水太美了，可 以说是“无山不美、无水不秀！”我们如何在生态上找准X县 的“文化旅游”、“乡村旅游”和“全域旅游”是我们下步需 要重点思考的问题。第二个就是“乡村文化”。X县的“文 化”不仅仅局限于我们的“两程文化”“伊尹文化”，还有我 们的“乡村文化”“民俗文化”，我们走到每一个村庄，朴实 的村民、朴实的豫西民居风格、朴实的为人待客之道、朴实的 乡村美食、朴实的民间用品，都给我们带来了深深的乡土之 思、乡土之恋，可以说是“无村不朴、无民不善！”这些都是 我们乡村旅游和全域旅游根本所在，这种“乡村文化”更接地 气、更吸引人、更具打造和挖掘的潜力。我们做传统文化景点 的打造和提升是最难的，因为说的多、看的少，讲的多、体验 的少，所以这些文化景点并不好做，但恰恰是我们的“乡土文 化”、我们的“村庄文化”、我们的“民俗文化”，是看的 见、摸的着的，是能够体验的。如果把“乡村文化”作为我们 的一个激发点，融入我们乡村旅游和全域旅游中间，我们就有 了我县“乡土文化”和乡村旅游的“魂”。第三个就是“干群 共识”。我很高兴的看到，我们的领导、干部和群众都认为X县 旅游的前景会越来越好，我们X县有的自然资源其它地方也许会 有，但我们X县凝聚的发展共识其它地方不一定有。X县从“四 大班子”领导团结一致、干劲十足，到乡镇委局的同志，乃至 广大旅游从业者，对我县生态环境、文化底蕴、文化旅游发展 的信心和决心，这种“干群共识”在其它地方是很难见到的。 二、X县缺什么 （一）缺少头部景区带动。头部景区是衡量一个地区旅游发 展的首要指标，我们的白云山、木札岭等景区现在做的都非常 好，但是这个“5A景区”的含金量、知名度，“5A景区”的生 态资源转换为经济效益的“换金率”整体还较低。同时“5A景 区”对我们全域旅游、乡村旅游整体的拉动程度还不够。我们 可以对比一下黄山景区，黄山景区的生态旅游战略分为“山 上：旅游景区内怎么做”“山下：旅游服务怎么做”“山 外：旅游二次创业怎么做”三个方面，而我们现在还只是停留 在“山上：旅游景区内怎么做”这一初级层面，还没有波及 到“山下”、更没有走出“山外”。 （二）缺少有影响力的节会活动。我们缺少叫得响的X县节 会品牌，我们之前开展的“春季赏花”“端午游X县”等主题节 会，举办了登山、越野挑战、马拉松等赛事活动，都仅限于一 域之游、自娱自乐，辐射面小、影响力弱，营销效果不够 好，我们这些节会对我们自身成效的拉动、对产业的拉动都比 我们X的“牡丹节”、开封的“菊花节”、哈尔滨的“冰雪 节”效果差很远，没有在省内乃至全国产生影响，对我县文旅 产业和经济发展的带动还不够。 （三）缺少文化旅游品牌形象。一个地区的文化旅游品牌形 象是一个地区的旅游发展的长久性目标，品牌能力不足、品牌 形象不清晰，会严重影响我们整个旅游业的发展。X县的旅游品 牌究竟是什么？“5AX县、全域旅游”叫响了好多年，但我们究 竟要做什么？是发展乡村旅游、还是全域旅游，是做休闲旅 游、还是做观光度假游，我们是做文化的、还是做景观的定位 还不够清晰、明确。我县文化旅游品牌的影响力、传播力、品 牌形象、文化内涵还都表现不充分，没有转化成易于传播的载 体，缺少真正具有我县特色的文化旅游品牌。 （四）缺少特色营销模式。前些年我们做了很多营销，做 了“高速免费”等一系列营销活动，在X和周边城市的市场上有 了一些成绩，但是我们县的营销模式还是基于传统的营销模 式，缺少独创性、新颖度，难以将营销信息有效传递给目标游 客，缺少一整套以营销运营为基础的特色营销模式，导致我县 文化旅游发展的形式不明朗，蓬勃的发展势头没有凸显出 来，文化旅游的口碑没有打出去，我们对游客的吸引力、对产 业的吸引力、对资本市场的吸引力和对社会面的吸引力还远远 不够。 三、别人怎么做 X卫视“奇妙游”系列节目。X卫视在做X春晚的时候，总导 演告诉我，连他自己都不知道节目是怎么火的，但是“唐宫小 姐姐”火了之后，成了国际级的、东方级的现象。有些外国友 人来X时，都说X文化底蕴深厚，因为X有“唐宫小姐姐”。我带 着国际友人来咱们X天堂、明堂、隋唐X城等景点参观时，他们 对这些景点的感受度、认识度，远远不及“唐宫小姐姐”认知 度。“唐宫小姐姐”的出圈就充分提现了文化的传播力、新兴 媒体的传播力。“唐宫小姐姐”打破了传统舞蹈的形式、传统 电视节目的表现形式，构建了一个唯美、精致又出奇突出的文 化IP形象。X春晚出圈以后，又用5天时间打造了《元宵奇妙 夜》，在应天门、天堂、明堂进行实地拍摄，紧接着推出《端 午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列爆款节目。这一系列节目 的目的是什么？目的就是先出圈、先爆红，再讲其它的，其它 才有可能。因为“奇妙游”系列节目的成功出圈，直接提升 了X文化品牌，网上都在纷纷议论X是个有文化的地方、X的文化 不容小觑、X的文化潜力巨大。我们思考X文化成功出圈靠的是 什么，就是传播力。 贵州省文旅厅×腾讯QQ飞车。大家对贵州的旅游还停留 在“醉美贵州”的旅游口号上，与我们的“老家X”和“好客山 东”一样。但是贵州在旅游发展上创造性的推出了与电竞结合 的旅游体验新模式，将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入 游戏设计当中，这立刻受到了年轻人的追捧，年轻人在游戏上 看到的、体验到的还不过瘾，就背着包到景区现场去体验，贵 州省的知名度、美誉度、传播力，由新的营销方式一下爆火线 上和线下。 X应天门央视中秋晚会。去年央视中秋晚会在X应天门举 办，其话题视频播放量达到140亿次，相当于14亿中国人民每人 看了10遍，X应天门景点一炮走红。我们旅行社和酒店的同志们 反馈，以前游客到X游玩的第一站都是在问“老城十字街”在哪 里，现在都在问“应天门”在哪里？“隋唐X城”是什么？应天 门的游客量去年十一之后翻了十几倍，直接达到景点旅游人数 的上限。X城市的知名度进入全国前10，X直接进入“旅游影响 力城市”和“网红城市”的序列。 西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。大家都知道，这是西 安突出的一个网红。她的爆红是一个偶然的机会，同时这个表 演人员自身的形象和业务比较不错。西安市就是利用这种现象 级的、没有利润的网红品牌打造，拉动了一个城市的爆红，提 升了一个城市的旅游消费等级。 栾川“自驾游栾川·高速全免费”活动。去年栾川推出“自 驾游栾川·高速全免费”和“一元自助餐”等活动，直接引爆 了栾川