关于乡村旅游可持续发展的调研报告
乡村旅游作为前景广阔的朝阳产业，对于实施乡村振兴战略，促进农村一二三
产业融合发展，具有重要意义。近期，笔者深入某县某村，就如何可持续发展乡村
旅游，开展调查研究，广泛听取意见和建议，形成了一些初浅的认识和体会。
一、某村基本情况
某村距离某县城8.5公里，距离著名景区****11公里，距**市区30公里。国土面
积8.4平方公里，耕地面积1161亩，林地面积9051亩，辖3个自然寨9个村民小组
285户1280人。***基金会引入***公司投入了2400万开展文旅扶贫项目，建成了1家
精品民宿、9家农家民宿、3家餐厅、3家体验工坊以及停车场、旅游厕所等一批基础
设施，注册“**好物”自有品牌，以品牌化、产业化打造生态农产品、手工艺品等
特色旅游产品，通过技能培训和社区组织带动村民积极参与社区文化活动的同时丰
富了乡村旅游内容。自2020年10月项目建成以来，某村从一个闭塞落后、无人知晓
的深山小村摇身一变成为了一个农文旅网红名片，快速成为了社会力量助力乡村振
兴的一个成功范本。全村目前已实现各项增收累计近800万元，村集体经济收入近
700万元，带动全村285户1280人（其中有100户脱贫户427人）增收，其中“***”精
品民宿自2021年正式营业以来，累计收入超过250万元，利润132万，利润运营团队
分30%,村集体合作社分70%。
二、某村乡村旅游发展优势与经验
（一）精准定位，强化市场导向。经过长时间的调研，**基金会采取产业带动
、文化激活、文旅切入等手段，帮助某村发展。一是瞄准优势产业，帮助优化升级
。协助龙塘打造“**好物”自有农产品品牌。同时，通过消费扶贫方式，带动某村
合作社销售本地鱼酱酸、茶叶、玫瑰花等。二是瞄准本土文化，打造“非遗工坊
”。充分挖掘刺绣和蜡染这一苗族世代相传的技艺，将传统技艺与现代审美相融合
，比如蜡染布艺钱包、抱枕、桌垫等。龙塘成立了绣娘团，建立了非遗扶贫就业工
坊，为游客亲身体验苗族文化提供了场所。三是瞄准高端都市人群旅游消费市场
，在山顶建设精品民宿。改造示范民宿，引导村内村民自主经营农家乐、餐厅、工
坊等，基本没有改变村子农户原来的生活习惯，没有过分强调商业化，既保持了乡
村特有的“土味”和“野味”，也保持了乡村旅游资源的“原汁”“原味”。
（二）引进社会资本，解决乡村发展瓶颈。***基金会为某村引入了融创公司资
本，不计成本为某村建设了民宿和一些基础设施，投入建成的“**山房”产权归村
集体所有，70%的纯利润划分集体，再由集体决定使用和分配方式。“**山房”除店
长和厨师是外聘的，管理和服务人员均来自村民。还利用企业平台优势，开展消费
帮扶，购买农产品200多万元，让农户切实从中获益。
（三）引进专业团队设计运营，带领乡村旅游走进市场。“**山房”是由著名
设计师***主持设计，引得不少关注和流量。山房建成后通过招标方式，引进专业团
队运营，依托运营团队专业运作，以及其背后的19家高端旅游团企业，系统地整合
产品业态、推广乡村旅游品牌、开发主题活动等，将乡村旅游带进市场。
（四）构筑“数字乡村”，激活乡村振兴动能。某村构筑“数字乡村”，成立
了“数字乡村”指挥中心。某村的“数字乡村”搭建主要从两个方面入手：一是实
现村寨智能监控覆盖，加大增强了村民的安全感，加快了推进乡村治理能力和水平
现代化的步伐；二是集合主流平台流量。与腾讯、抖音等大平台合作，成功吸引大
量“粉丝”，将“流量”变为“留量”。
（五）培养本土人才，吸引有志青年“归巢”。某村针对不同的人群和能力需
求，策划组织了一系列人才教育培训活动，如针对合作社骨干的乡村旅游发展典型
案例参访，针对留守妇女的苗绣、蓝染等非遗手工艺培训，针对乡村旅游发展所需
的民宿、餐饮、体验、导赏接待服务等方面的技能等等，累计培训了400人次，初步
建成了人才体系。在村寨项目落地和发展变化的吸引下，吸引了一些外出务工的青
年人和大学生回乡创业，寻求更好的发展。
（六）资源条件优越，品牌和市场优势突出。某村上通**景区，下达某县城
，交通便利，距离声名远播的****仅20分钟车程，它的海拔高度1080米，是天然的
氧吧。某村坚持保护与开发并重，充分挖掘本土非遗文化资源和特色产业，有机植
入
