2014年安徽省事业单位招聘申论真题A类 给定材料： 1.当前，中国在中外文化交流中存在着逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化 涌入中国，在数量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输 出问题。 这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度后的必然产物。 随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引 进”，而且要“输出”。有学者认为：“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输 出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。”“中国当代文化需要进一步奠定自己 的文化精神生长点，藉此从中西文化交流的逆差中走出来，真正开始自己的文化创生 性，走向中西文化平等对话和文化输出。” 2.中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几 乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市B1集团却在时尚产业相当发达的韩国、 法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中 国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。 据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX家 纺”“XX休闲服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主 导产品——“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上 万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博 览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议;S公司按照BL的设计要 求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋，S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企 业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企 业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。 品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公 司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL集 团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场 成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元。这家向来只为顶端品牌代工的 制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S非常看好中国原创品牌的市 场前景。作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“XX”，在与国际 知名品牌的同台竞技中，“涉趣”稳居销售榜上游。 BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美 价值的不断提高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵 化。而品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集 中，越能讨消费群喜欢;对消费群宽容度越大，品牌就越成功;每个品牌都应有自己的 定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国 正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正 是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也 就不远了。 专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、 管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源 泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供 应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质 优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依 靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以 产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努 力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用 现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位 大幅提升。 中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不 见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来 临。 F认为，目前，中国制造在世界很多领域都没有话语权，中国是世界上羊羔使用量 最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权，中国是制造大国，产品遍 布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是 受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得国际上的认 可，F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文 化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。 因此，对于中国企业主讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化 的认同。 品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基 因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决 定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和 核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。 3.大批赴美志愿者汉语教师在美国校园和社区内担当着文化使者的角色。高中教 师小琼就是其中之一。为期一年的赴美教学经历给她、她的美国学生乃至美国“街坊邻 居”都留下珍贵记忆。 小琼在俄克拉荷马州一座小城执教，借住在一对老夫妇家中。小城只有一家沃尔 玛超市。用男主人加里的话说，“全镇人几乎互相都认识”。她每次出门都会被当地人 认出来，很多人都会友善地同她打招呼。 文化交流归根结底是人的交流、感情的交融。小琼说，自己在2008年汶川大地震 中不幸失去双亲，很长时间难以从悲伤走出来，但这对美国老夫妇的悉心照顾、小镇 居民的热情让她真切感受到人间真情。 和其他汉语教师一样，小琼也配备了介绍中国文化的“资源包”，内容从神话故 事、历史名人到古典名著不一而足。不过，在和孩子们的接触中，她本身就是当地人 了解中国的一个“资源包”。“你们也有手机么?”“家中有电视吗?”一个个问题背后是美国 孩子对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰撞。“美 国老师不加班、中国老师爱加班”，“中国人爱储蓄”，甚至小琼想起万里之外家人时充 盈的泪水，都让孩子们乃至大人们真切地感知着“中国人”的家庭观念，碰撞后带来的 是了解和欣赏。 “我们觉得她是最好的‘中国制造’，”加里对记者幽默道，“如果你们国家要派出中国 文化大使，选我们的琼准没错。” 当记者在世界各地问起：“提起中国文化，您会想到什么?”在赤道边春城内罗 毕，中非关系专业在读研究生瑟库拉这样告诉记者：“孔子,我会想到他。我上过不少 有关中国外交、非中关系的课，每次遇到理解不了的思想时，我们就开玩笑说‘这是孔 子的思想’。每次辩论课上找论据时,我们最后总会找到‘孔子曰……’。西方也有很多先 贤,但中国先贤似乎我只了解孔子。” 在内罗毕CBD地区一家大排档餐厅。28岁的顾客贝利对记者说：“我通过在内罗毕 工作的中国人了解中国文化。我觉得要想让肯尼亚人了解中国文化，最重要的是生活 在本地的中国人的态度，希望中国人能同当地人多交流。中国政府也应在非洲多办一 些展览，比如饮食展览、传统服饰展览，这样我们才能了解更多中国文化。” 记者在采访过程中最深刻的体悟是：在融合流动的地球村里，每个人都是一国最 生动的“文化名片”，你传达什么，对方就感受什么，提高中国文化软实力，扩大中国 文化的国际影响力，看似工程浩大，却始于足下。建设社会主义文化强国，政府需要 做的还很多，而民间交流、业界合作也亟待进化升级。 4.随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”，随 意按动鼠标就能看到世界另一端同样在看的剧集，观众可以坐在家中尽享顶级剧集的 极致体验，“追剧”俨然成为都市白领的一种生活方式。 而作为2011最为火爆的美剧代表《纸牌屋》一经推出便极度受宠，引起全民热 议。连美国总统奥巴马也是《纸牌屋》的忠实粉丝，有观众看完《纸牌屋》后表示对 美国政治产生了浓厚的兴趣，对权力和爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲述美国 政治历史的书籍、影片观看，参与这部剧的讨论。 美国电影和电视节目的总出口额是143美元(2011年)。畅销100多个国家。2012年 在法国播出美剧多达数十部，其中30多部单集观众超过百万，《超感神探》还一举成 为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据约90%以上的播出份 额。2011年韩国也从美国引进了122部电视剧。 “美剧《纸牌屋》这类全球剧的热播趋势有目共睹，他们真正开创了‘24小时全球联 播’的奇迹。”英国某传媒的中华区首席执行官梁先生如此评价。专家认为，电视文化产 品的价值日益凸显，中国应该从中借鉴经验，提升电视剧制作水平，同时加强文化产 品对外输出能力。 《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。由于两部电视剧对 受众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。《来自星星的你》在韩国 播出时，网络最高收视率达68.9%。 美剧、韩剧在全球热播并非偶然。“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模 式，直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S大学新闻 传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播 出，通常一星期只播一集，边拍边播，由于美国电视剧播放平台不多，每年能在季播 期黄金时间段播出的不到2000集，因此竞争异常激烈，近年来韩剧也采取边拍边播的 模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。 这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新 的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《越狱》第一季播放时，收视率曾 高达1800万人次;而《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变 才定型的。 更值得关注的是，这些热播剧大多高水准、大投入，保证质量精良，季播和周播 的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精 益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。 对比艾美奖得主《广告狂人》、《斯巴达斯克》等美剧每集200万美元左右的制作 费用，《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。2011年美剧 《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2000万美元，甚至超过众多电影的 投资成本。 这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”，而以现 实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远，除科幼剧外，美剧大 多务求内容真实，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀，《生活大爆 炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创 作。 现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。《来自星 星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩