在全市政协系统新媒体宣传工作会议的讲话 同志们： 新媒体是相对于传统媒体而言的，是数字技术、网络技术、 移动通信技术运用于信息传播而产生的新的媒体形态，本质上是 数字化传播取代纸质媒介、有线无线广播、模拟信号传输的技术 革新成果。新媒体的快速发展大大促进了信息的交流和传播，带 来了信息传播与交流的历史性变革。新媒体的多样性、及时性、 超时空性、展示方式的灵活性等特点为人民政协宣传思想工作提 供了难得的机遇。同时，新媒体的信息发散性、主客体的多元 性、去中心化等特点也给人民政协宣传思想工作带来了不小的挑 战。因此，如何进行路径优化和方式方法创新，从而在新媒体时 代抓住机遇、应对挑战，是人民政协宣传思想工作必须面对的重 要现实问题。下面，我讲几点意见。 第一，要加快推进媒体融合，打造人民政协宣传思想工作的 立体传播体系 新媒体时代的信息传播不仅仅是新媒体的事情，传统媒体仍 然发挥着其应有的传播功能。在新媒体时代实现新媒体与传统媒 体的对接融合、最大限度地发挥两种媒体的信息传播功能，既是 人民政协宣传思想工作扩大影响力的需要，也是媒体发展的必然 趋势。具体来讲主要有：一是实现纸质媒体与新媒体的融合，主 要是书籍、报纸、杂志等纸质媒体实现数字化，并通过相关官方 网站、数字资源库、微信等进行新媒体推送，从而提高阅读量、 扩大传播范围；二是广播、电视等流媒体平台与新媒体的融 合，即实现广播信息的数字化、可视化和电视信息的网页化、互 动化，或者广播电视的网络化、数字化传播，进而实现传播的可 重复性；三是各种媒体与手机媒体的融合，即打造各种媒体的手 机用户端传播功能，使各种媒体平台与手机运营商合作，推出诸 如手机报、微信官方订阅号等手机终端传媒形式，使人民政协宣 传思想工作拥有更广泛的传播受众群体。 第二，要大力拓展传媒手段，丰富人民政协宣传思想工作的 有效形式 形式决定于内容，但形式对内容具有能动的反作用。新媒体 时代，人民政协宣传思想工作要充分利用新媒体互动性、开放 性、功能多样性等优势加大传播力度，取得积极效果。一是开设 专题网站，通过网课、在线答疑等形式进行人民政协宣传思想工 作，通过提供多媒体课件、音视频、flash动画等方式建立形象 化、立体化、多维化的网络互动模式，传播人民政协在增进团 结、推进民主政治建设、心系民情、爱民为民等方面的工作和业 绩；二是利用微传播平台，通过微课、微视频、微电影等形 式，充分利用拍客、抖音、快手、头条、看点、哔哩哔哩等平 台，增强人民政协宣传思想工作的实效性；三是发挥网络大V的 名人效应，充分调动优秀政协委员积极性，通过他们开设的个人 博客，讲好人民政协故事，引导粉丝弘扬正能量，提高人民政协 宣传思想工作的影响力和感召力。 第三，要科学设置媒体语言，构建人民政协宣传思想工作的 传播话语体系 任何信息的传播都要靠适当的语言来进行，在传播内容一定 的情况下，如何表达才能为受众更好接受就至关重要了。新媒体 场域中信息超载的条件性，人民政协宣传思想工作要赢得主动 权，就必须科学设置媒体语言，构建具有自身特点和强大穿透力 的话语体系。一是语言表达要生动活泼，传播主体推送过程 中，要把深奥的道理通过精炼、生动、形象、活泼的语言风格表 现出来，适应新媒体背景下现代人的阅读习惯，避免“官 话”“套话”，拉近与普通群众的距离，更好地为普通群众所接 受；二是话语内容要反映群众心声，传播主体要充分展现人民政 协在联系党和政府及各族各界人士中起到的桥梁作用，不仅要传 播信息，还要接收信息，要自觉深入群众、自觉使用富有亲切 感、贴近群众实际生活的表达方式，倾听、回应群众的需求和心 声。 第四，要着力完善传媒链条，提升人民政协宣传思想工作效 率 新媒体时代中，社会个体时间运用碎片化、信息收发碎片 化，数字技术、网络传输技术的快速迭代又进一步加剧了这种碎 片化。人民政协宣传思想工作要在海量的碎片信息中脱颖而 出，必须在科学构建传播话语体系的基础上完善传媒链条、合理 设置信息传导结构，提升传播效率。传播主体要善于将思想引领 化整为零，善于将需要传递的信息合理表达为内涵层面和外延层 面，善于区分外延层面表达和内涵层面表达的易接收群体。外延 部分传播讲求“风如拔山怒，雨如决河倾”，内涵层面传播讲 求“随风潜入夜，润物细无声”，传播效果要通过传媒链条层层 传递，由外延部分传播的“时效性