在全市政协系统新媒体宣传工作会议的讲话 同志们： 新媒体是相对于传统媒体而言的，是数字技术、网络技 术、移动通信技术运用于信息传播而产生的新的媒体形态，本 质上是数字化传播取代纸质媒介、有线无线广播、模拟信号传 输的技术革新成果。新媒体的快速发展大大促进了信息的交流 和传播，带来了信息传播与交流的历史性变革。新媒体的多样 性、及时性、超时空性、展示方式的灵活性等特点为人民政协 宣传思想工作提供了难得的机遇。同时，新媒体的信息发散 性、主客体的多元性、去中心化等特点也给人民政协宣传思想 工作带来了不小的挑战。因此，如何进行路径优化和方式方法 创新，从而在新媒体时代抓住机遇、应对挑战，是人民政协宣 传思想工作必须面对的重要现实问题。下面，我讲几点意见。 第一，要加快推进媒体融合，打造人民政协宣传思想工作 的立体传播体系 新媒体时代的信息传播不仅仅是新媒体的事情，传统媒体 仍然发挥着其应有的传播功能。在新媒体时代实现新媒体与传 统媒体的对接融合、最大限度地发挥两种媒体的信息传播功 能，既是人民政协宣传思想工作扩大影响力的需要，也是媒体 发展的必然趋势。具体来讲主要有：一是实现纸质媒体与新媒 体的融合，主要是书籍、报纸、杂志等纸质媒体实现数字 化，并通过相关官方网站、数字资源库、微信等进行新媒体推 送，从而提高阅读量、扩大传播范围；二是广播、电视等流媒 体平台与新媒体的融合，即实现广播信息的数字化、可视化和 电视信息的网页化、互动化，或者广播电视的网络化、数字化 传播，进而实现传播的可重复性；三是各种媒体与手机媒体的 融合，即打造各种媒体的手机用户端传播功能，使各种媒体平 台与手机运营商合作，推出诸如手机报、微信官方订阅号等手 机终端传媒形式，使人民政协宣传思想工作拥有更广泛的传播 受众群体。 第二，要大力拓展传媒手段，丰富人民政协宣传思想工作 的有效形式 形式决定于内容，但形式对内容具有能动的反作用。新媒 体时代，人民政协宣传思想工作要充分利用新媒体互动性、开 放性、功能多样性等优势加大传播力度，取得积极效果。一是 开设专题网站，通过网课、在线答疑等形式进行人民政协宣传 思想工作，通过提供多媒体课件、音视频、flash动画等方式建 立形象化、立体化、多维化的网络互动模式，传播人民政协在 增进团结、推进民主政治建设、心系民情、爱民为民等方面的 工作和业绩；二是利用微传播平台，通过微课、微视频、微电 影等形式，充分利用拍客、抖音、快手、头条、看 点、哔哩哔哩等平台，增强人民政协宣传思想工作的实效 性；三是发挥网络大V的名人效应，充分调动优秀政协委员积 极性，通过他们开设的个人博客，讲好人民政协故事，引导粉 丝弘扬正能量，提高人民政协宣传思想工作的影响力和感召 力。 第三，要科学设置媒体语言，构建人民政协宣传思想工作 的传播话语体系 任何信息的传播都要靠适当的语言来进行，在传播内容一 定的情况下，如何表达才能为受众更好接受就至关重要了。 新媒体场域中信息超载的条件性，人民政协宣传思想工作要赢 得主动权，就必须科学设置媒体语言，构建具有自身特点和强 大穿透力的话语体系。一是语言表达要生动活泼，传播主体推 送过程中，要把深奥的道理通过精炼、生动、形象、活泼的语 言风格表现出来，适应新媒体背景下现代人的阅读习惯，避 免“官话”“套话”，拉近与普通群众的距离，更好地为普通 群众所接受；二是话语内容要反映群众心声，传播主体要充分 展现人民政协在联系党和政府及各族各界人士中起到的桥梁作 用，不仅要传播信息，还要接收信息，要自觉深入群众、自觉 使用富有亲切感、贴近群众实际生活的表达方式，倾听、回应 群众的需求和心声。 第四，要着力完善传媒链条，提升人民政协宣传思想工作 效率 新媒体时代中，社会个体时间运用碎片化、信息收发碎片 化，数字技术、网络传输技术的快速迭代又进一步加剧了这种 碎片化。人民政协宣传思想工作要在海量的碎片信息中脱颖而 出，必须在科学构建传播话语体系的基础上完善传媒链条、合 理设置信息传导结构，提升传播效率。传播主体要善于将思想 引领化整为零，善于将需要传递的信息合理表达为内涵层面和 外延层面，善于区分外延层面表达和内涵层面表达的易接收群 体。外延部分传播讲求“风如拔山怒，雨如决河倾”，内涵层 面传播讲求“随风潜入夜，润物细无声”，传播效果要通过传 媒链条层层传递，由外延部分传播的“时效