关于推动乡村文化产业发展的思考与建议 党的二十大报告指出，要“全面推进乡村振兴，坚持农业 农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强 国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。 《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作 的意见》提出要“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。同 年4月，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋 能乡村振兴的意见》，明确文化产业赋能乡村振兴的总体要 求、重点领域、政策举措。在相关研究中，亦有学者指 出：“乡村文化产业发展的价值目标是一个多维度立体交叉的 价值复合体，其价值追求体现在助推乡村经济转型升级、促进 乡村社会和谐稳定、推动乡村文化繁荣发展和改善乡村人居生 态环境四个方面。”可见，发展乡村文化产业可全方位助推乡 村振兴。新时代新征程，全面推进乡村振兴进程中乡村文化产 业的发展面临新要求，应从产业数字化、人才队伍、发展机 制、市场体系等角度系统探讨发展路径，以期为全面推进乡村 振兴进程中乡村文化产业的发展贡献XX方案。 一、推进乡村文化产业数字化发展 “发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇 的战略选择。”在“十四五”期间，XX市乡村文化产业建设 以“对接XX市建设数字应用第一城战略”为契机，及时收集并 整理、分析、开放乡村文化资源数据，创建“乡村文化资源数 据库”和“乡村文化产业协同开发平台”，促进数字技术赋能 传统产业转型升级，拓宽乡村文化产业数字化应用领域，催 生“互联网+文化产业”等新业态，打造可复制、推广的XX“数 字乡村文化产业样板”。 （一）构建乡村文化资源数据库。乡村文化资源数据库的 构建是乡村文化产业数字化发展的基础。XX市政府应该以自然 生态、历史价值、人文环境等为基本指标，实事求是、全面梳 理乡村文化资源现状，打造乡村文化资源数据库。自然生态方 面，XX市自然资源类型众多，但要突出以广袤的森林、天然的 温泉为代表的地域特色资源，分析这些宝贵自然资源的具体分 布情况；历史价值方面，每个地方的文献，如县志、乡志、族 谱等，记录着当地文明的演进，最能反映地方文化特色。深入 了解乡村文化历史价值应以地方文献为着力点，挖掘乡村文化 资源内在价值；人文环境方面，应以当地神话故事、名人故 事、题诗、题词等为考察重点，挖掘当地人文内涵。XX乡村众 多，梳理乡村文化资源数据的过程必然繁琐，相关部门可以利 用Flash技术，拍摄视频、照片，录制音频等方式，对乡村文化 资源进行数字化记录，并以“乡村工艺美术、乡村民间演艺、 乡村古镇建筑、乡村旅游、乡村民俗”等主要类型作为分类标 准，做好分类工作。同时，相关部门也要注意典型乡镇的主要 做法，及时总结该乡村文化产业的发展模式，并将其作为乡村 文化资源数据库的基础信息条目，主要可以分为“政府+发展要 素”和“政府+产业”两大类。该数据库的建立将会大幅提升乡 村文化资源的查询效率，完善XX市乡村文化产业的推介功 能，有利于XX市乡村文化产业资源信息共享。 （二）搭建产业协同开发平台。乡村文化产业协同开发平 台是乡村文化产业数字化发展的重要媒介。该平台以乡村文化 资源数据库为基础，主要针对政府、技艺能人、文化企业。政 府方面，定期发布XX市乡村文化产业的发展规划、招商政策以 及古镇建筑、历史遗迹的保护、修缮计划等招标信息，吸引社 会资本参与乡村文化产业发展。同时，政府要及时处理人民群 众对所发布信息的反馈情况，全面打造XX市文化产业兴村的线 上协同开发系统。技艺能人方面，不管是传统民间工艺、美食 的制作者，还是非遗文化的拥有者，都可以利用平台发布相关 技艺或物质文化的信息，吸引“天使投资人”和“合伙人”。 此外，通过在平台发布技艺传承人、技艺培训信息等内容，将 有利于技艺推广和非遗文化的发扬。文化企业、社会资本可利 用该平台进行目的性检索，充分了解相关信息和政策，精准对 接合适的发展项目。该平台的搭建将会便利多元力量共同推 进XX市乡村文化产业的发展，并大大延伸XX市乡村文化产业 链，加强产业联动，减少产业同质化现象。 （三）拓展大数据应用场景。互联网、人工智能、云计 算、大数据等科学技术发展迅速，越来越融入社会发展的方方 面面。近年来，XX以习近平新时代中国特色社会主义思想为指 引，大力推动“数字XX”建设，展现了广阔的发展前 景。2018年，数字中国建设峰会落户XX，《2021年中国城市经 济发展报告》更是把XX列为全国12个数字经济的特色开拓型城 市之一，认为XX市数字经济竞争力较强，是我国数字经济发展 的重要力量之一。质言之，XX市应充分利用数字信息优势，拓 展乡村文化产业大数据应用场景。以乡村文化旅游产业为 例，相关企业可通过网络直播、移动短视频、空中课堂等形式 吸引游客。为避免游客对乡村空间的破坏，保护乡村不可复制 的在地资源，相关部门可以充分运用VR技术，开设3D乡村生活 体验馆，满足游客的体验心理，或开发以乡村生活为背景的云 游戏，打破体验的时空限制。文化与科技的结合，特别是信息 化和数字化的参与，将会大幅提升XX市乡村文化产业的创意 性，实现文化资源的云共享，拓宽文化资源的保存、展示和传 播渠道，减少工业化对文化资源的破坏。基础设施较好的乡村 地区可以试点先行，用数字技术赋能乡村振兴。 二、强化乡村文化产业发展的人才支撑 文化产业是一种知识型产业，“人才资源是第一资源”。 乡村自古以来就是地区经济发展的洼地，乡村留不住人才的现 象早已普遍。为推进XX市乡村文化产业发展取得新突破、新进 展，我们可以采取以下几项措施，加强人才队伍建设，强 化XX市乡村文化产业发展的人才保障。 （一）坚持党管人才的重要性。人才的质量影响文化产业 发展的水平。XX市进一步推动乡村文化产业建设的人才必须坚 定信仰马克思主义。没有坚定的马克思主义信仰者禁不起各种 诱惑，容易成为文化队伍的“毒瘤”，危害文化产业的健康发 展。坚持党管人才，就是坚持人才建设的正确方向。首先，加 强人才队伍的党性教育，及时开展党史学习等主题教育，贯彻 党的群众路线，在“发展文化产业为了谁”这个问题上要始终 同党的性质、宗旨保持一致，坚持依靠人民群众发展文化产 业。其次，加强人才队伍的理想信念教育。思想滑坡是最危险 的滑坡，乡村条件艰苦，文化产业的发展也非一日之功，从业 人员必须坚定信念，朝着中国特色社会主义的方向，久久为 功。最后，加强人才队伍的道德教育。乡村文化产业不仅属于 经济范畴，更属于文化范畴，对社会的影响深远持久，从事乡 村文化产业发展的人才必须以优良品格感染人民群众，引领文 明乡风。 （二）培育和挖掘乡土能人。乡土能人既是乡村文化产业 的剧作者，又是乡村文化产业发展的剧中人，包括乡村民俗艺 人、传统手工艺匠人、非遗物质文化传承人等，是非常宝贵的 人才资源。XX市持续发展乡村文化产业应当要注意培育、挖掘 乡土能人，避免乡土艺人的流失和传统技艺的失传，具体可以 从这几个方面入手：首先，在统计好现有乡土能人名单，建立 技艺传承人电子信息库的基础上，深入摸排乡土艺术家。自古 以来乡土能人的处境相对边缘化，有不少民间技艺能人的技艺 被埋没，得不到一展才华的机会。一方面政府可以持续定期举 办乡土能人传统技艺技能大赛，结合XX乡村标志性文化特 色，设置木雕、根雕、石雕、竹编、脱胎漆器、油纸伞等针对 性项目。另一方面村委会可以适当组织本村具备文艺特长的村 民集中排练、演出节目，并从中挖掘出优秀人员，让其加入本 村艺术工作队伍，成为乡村产业振兴、文化振兴的重要力量。 其次，预留资金专项培育乡村文艺人才，树立典型，加强引 导。乡村文艺人才在乡村传统文化、技艺的传承中将发挥关键 作用，正确引导乡村文艺骨干在各自领域刻苦钻研，积极创办 乡间艺术协会、兴趣社团，传授技艺，吸引更多人关注和学习 技艺。这不仅可以发扬传统技艺，还能丰富乡民业余生活，创 造文明乡风。 （三）优化乡村文化产业人才发展环境。XX市近年来重视 人才队伍建设，涌现出一些典型做法，如闽清县坚持把“人才 强县”作为乡村振兴的战略支点，率先实施“师带徒”引凤还 巢计划，推动引进“三凤”人才，即金凤——创新创业领军人 才、玉凤——乡村创新创业人才、雏凤——在校大中专人 才，为闽清县乡村文化产业发展提供智力支持。但XX市县域众 多，乡村地域广阔，仍然有许多地区文化产业人才匮乏，阻 碍XX市乡村文化产业发展。面临社会发展新情况，如何不断优 化乡村文化产业人才发展环境成为XX市发展乡村文化产业必须 重视的问题。一要逐渐打造良好创业环境，建设乡村“星创天 地”，为返乡创业青年提供创业平台，降低试错成本，积极鼓 励创业者参加创新创业大