以农文旅深度融合大力提振消费
中央经济工作会议在部署 2025 年重点任务时，把扩大国内
需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩
大国内需求”。
大力提振消费，要重视农村这个潜在的巨大市场。农文旅融
合作为一种现代乡村产业发展新模式，为激活农村消费潜力、提
振农村消费市场开辟了广阔空间。近年来，浙江省杭州市余杭区
持续深入推进“千万工程”“和美乡村”建设，加快构建农文旅深度
融合发展新格局，为助力乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力。
发展新业态
习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，
坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业
态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民
更多分享产业增值收益。”
农文旅深度融合是农业、农村、文化、旅游等元素的协同发
展，也是促进城乡要素互动的纽带。这些年，通过打造“农业+旅
游”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合
发展新形式，余杭区加快探索“区属国企+强村公司+市场”联动发
展模式，大力发展乡村旅游、观光农业、民宿经济、电商直播和
“低空+文旅”等消费新业态，推动和美乡村、农业园区等一体发
展。这不仅带动了村民就业，让老百姓的生活变得更加富足、村
容村貌得到提升，也充分发挥出产业协同的放大效应，实现了“乡
村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合，成为促消费、扩内需、
拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。
培育新产品
作为经济增长的重要引擎，消费应该满足消费者需求，增进
消费者福祉。从消费供给侧来看，市场只有推出“质高价优”的产
品，才能真正满足消费者的需求，也才能充分挖掘消费潜力。农
文旅深度融合不断推动农业生产专业化，逐渐形成品牌化、集成
化、专业化的生产和销售，涌现出一系列承载地域风情、地理标
志和文化韵味的特色农产品。这些特色农产品，一方面融入乡村
文旅发展，有效带动农业强、农村美、农民富；另一方面也融入
了人们对美好生活的向往，激发了广大游客的消费需求。
余杭区立足乡村资源禀赋，深入挖掘乡村的红色文化、农耕
文化、民俗文化、饮食文化等资源，突出规模化、品质化、品牌
化，持续打造农文旅特色 IP。一些带有浓厚乡土气息和自然特
征的新产品，获得了越来越多游客的青睐。例如，围绕稻子、茶
