提升消费意愿和层级 消费作为重要的经济活动，既是生产的最终目的，也是经济 发展的重要引擎，对经济循环起着牵引带动作用。落实中央经济 工作会议提出的“提升消费能力、意愿和层级”要求，有利于满足 人民对美好生活向往的现实需要，为经济高质量发展注入更多新 动能。 2024 年我国社会消费品零售总额同比增长 3.5%，服务零售 额同比增长 6.2%，增速高于同期商品零售额 3.0 个百分点。其中， 交通、旅游等服务消费零售额增势较好，数字娱乐、在线教育、 直播及短视频购物等新型消费带动信息类服务零售额实现两位 数增长。这充分表明，居民消费从以商品消费为主向商品和服务 消费并重转变，从消费类型、结构和层级来看，由生存型向发展 和享受型转变。随着我国人均 GDP 不断攀升，居民消费需求从“有 没有”转向“好不好”“优不优”，消费需求特征从大众化转向个性 化、多元化、多样化，进而对消费供给提出更高要求。因此，大 力提振消费，除了要在推动居民收入稳定增长、提升消费能力上 下功夫，还需通过进一步创新消费场景、丰富消费体验、延伸消 费链条等，更好激发消费意愿、提升消费层级。 近年来，我国深化国际消费中心城市建设、创新各类多业态 融合方式，在扩大消费上取得了一些积极成效。应在总结成功实 践经验的基础上，顺应新型消费发展规律，进一步从供给端发力， 以科技创新赋能产供销全链条，做好提升消费意愿和层级的文章。 一是创新消费场景。近年来，适应消费需求新变化，传统商 业设施逐渐由单一消费场所向生活化、社交化载体转变，零售、 餐饮、文化、娱乐、体育、健身、生活服务等多业态融合趋势明 显，由满足消费者商品购物需求向满足消费者精神文化需求延伸， 由经营生活用品向提供文创、娱乐产品和服务等方面扩展，形成 了对消费者的强大引力场。有的品牌家电打造一体化门店、提供 沉浸式智慧生活体验，并针对不同顾客需求开展不同场景的私人 定制服务，再配以生活美学类、课程分享类等活动，拓展消费者 对科技的认知，通过体验“科技让生活更美好”的幸福感，极大激 发消费意愿。鲜活