厅长在2025年全省文旅局长会议上的讲话 同志们： 在全省上下深入贯彻新发展理念，奋力推动经济社会高质量发展的关键时 期，我们齐聚一堂，召开2025年XX省文旅局长会议。此次会议意义重大，它既是对 过往工作的全面复盘，更是为未来发展精准锚定方向。过去一年，全省文旅系统在 复杂多变的形势下积极作为，为推动XX文旅事业发展付出诸多努力。当下，我们站 在新的历史起点，需全面审视现状，以更坚定的决心、更有力的举措，开创XX文旅 发展新局面。 一、回顾往昔，砥砺奋进成果丰硕 过去的2024年，全省文旅系统齐心协力，在多个关键领域取得了突破性进 展，为XX文旅事业发展书写了浓墨重彩的篇章。 （一）深度探寻，激活文化富矿。一是文化资源普查精细化。我们组织专业团 队，对全省文化资源展开地毯式普查。从古老的历史遗迹到独特的民俗文化，从珍 贵的艺术瑰宝到传统的手工艺技艺，均进行详细记录与分类。通过建立完善的文化 资源数据库，精确掌握资源的数量、分布、特色等信息，为后续的保护与开发提供 坚实数据基础。据统计，在此次普查中，新发现具有重要价值的文化资源XX处，极 大丰富了我省文化资源宝库。二是资源整合联动高效化。打破地域与部门界限，推 动文化资源整合联动。加强区域间文化资源的协同合作，构建跨区域文化旅游线 路。同时，整合不同类型文化资源，将历史文化、红色文化、生态文化等有机融 合，形成综合性文化旅游产品。通过这种方式，提升文化资源的整体影响力与吸 引力，让游客在一次旅行中领略多元文化魅力。三是资源保护传承创新化。在保护 文化资源的基础上，积极探索创新传承方式。运用现代科技手段，如数字化保护技 术，对濒危文化资源进行抢救性保护。同时，鼓励文化传承人开展创新实践，将传 统文化元素融入现代生活，开发出具有时代特色的文化产品，让古老文化在新时代 焕发生机。 （二）多元拓展，增强产业实力。一是文旅产业规模稳步扩张。积极培育文 旅市场主体，鼓励企业做大做强。通过政策扶持、资金支持等手段，吸引众多 企业投身文旅产业。全省文旅企业数量持续增长，规模不断扩大。据相关数据显 示，2024年我省新增文旅企业XX家，文旅产业总产值同比增长XX％，产业规模进 一步壮大。二是产业融合发展成效显著。推动文旅产业与其他产业深度融合，催生 新业态。文旅与农业融合，发展乡村旅游，打造了一批特色田园综合体；文旅与工 业融合，开发工业旅游项目，让游客感受工业生产魅力；文旅与科技融合，打造 沉浸式文旅体验项目，提升游客体验感。产业融合为文旅产业发展注入新动力。三 是文旅项目建设扎实推进。加大文旅项目谋划与建设力度，一批重大文旅项目落地 生根。从大型主题公园到文化创意产业园，从旅游度假区到特色小镇，这些项目的 建设完善了我省文旅产业基础设施，提升了文旅产业承载能力，为游客提供更多优 质旅游目的地。 （三）精准发力，提升XX形象。一是品牌定位精准明晰。深入挖掘XX文化内 涵，精准定位“行走XX·读懂中国”品牌。将XX深厚的历史底蕴、丰富的文化资源与 独特的地域特色相结合，打造具有鲜明辨识度与强大吸引力的文旅品牌，让XX成 为全国乃至全球游客向往的文化旅游目的地。二是品牌传播多元高效。整合线上 线下传播渠道，全方位宣传XX文旅品牌。线上利用社交媒体、网络直播、短视频 等平台，广泛传播XX文旅形象；线下通过举办文旅推介会、参加国内外旅游展会等 活动，提升XX文旅品牌知名度。多种传播方式协同发力，让XX文旅品牌影响力持续 攀升。三是品牌活动精彩纷呈。策划举办一系列具有影响力的文旅品牌活动，如文 化节、艺术展、民俗活动等。这些活动不仅丰富了游客的文化体验，还进一步强化 了XX文旅品牌形象，吸引更多游客前来XX感受文化魅力，促进文旅产业发展。 二、明晰形势，把握机遇迎接挑战 当前，文旅行业正处于深刻变革与快速发展的时期，我们必须准确把握时代脉 搏，洞察机遇与挑战，为XX文旅事业发展找准方向。 （一）政策导向：利好频传，指明前行方向。一是国家政策大力扶持。国家高 度重视文化和旅游产业发展，出台了一系列利好政策。从促进文化产业繁荣发展 的政策举措，到推动旅游消费升级的指导意见，为我省文旅事业发展提供了坚实 政策支撑。我们应积极响应国家政策，充分利用政策红利，推动XX文旅产业高质量 发展。二是地方政策精准助力。我省结合自身实际，制定了一系列促进文旅发展的 地方政策。在资金投入、项目审批、人才培养等方面给予大力支持，为文旅企业发 展创造良好环境。通过精准施策，引导资源向文旅产业集聚，推动文旅产业快速发 展。三是政策落实强化保障。建立健全政策落实机制，加强对政策执行情况的监督 检查。确保各项政策能够精准落地，真正惠及文旅企业与从业者。通过强化政策落 实，为XX文旅事业发展提供有力保障，推动文旅产业持续健康发展。 （二）市场需求：多元变化，拓展发展空间。一是个性化需求日益凸显。随着 人们生活水平提高，旅游消费观念不断转变，个性化旅游需求日益增长。游客不再 满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化、定制化的旅游体验。我们应顺应市 场需求，开发多样化、个性化的文旅产品，满足不同游客群体的需求。二是品质化 追求持续提升。游客对旅游品质的要求越来越高，更加注重旅游产品的文化内涵、 服务质量与环境体验。我们要以提升品质为核心，加强文旅产品与服务的标准化建 设，提高服务水平，打造高品质文旅产品，提升游客满意度。三是新兴市场潜力巨 大。随着新兴消费群体崛起，如年轻一代消费者、亲子家庭等，带来了新的市场需 求。针对这些新兴市场，我们应开发具有针对性的文旅产品，如研学旅游、亲子游 等，挖掘新兴市场潜力，拓展文旅产业发展空间。 （三）行业竞争：激烈角逐，激发创新活力。一是区域竞争态势加剧。在全国 文旅产业蓬勃发展的大背景下，各地区纷纷加大文旅产业发展力度，竞争态势日 益激烈。周边省份凭借自身独特资源与优势，在文旅市场中占据一定份额。我们要 认清形势，发挥XX文化资源优势，通过创新发展，提升XX文旅产业竞争力。二是行 业创新引领发展。在激烈的市场竞争中，创新成为文旅企业发展的关键。文旅企 业不断探索新的商业模式、产品形态与服务方式，以满足市场需求。我们要鼓励文 旅企业加大创新投入，加强科技创新、文化创新与管理创新，推动文旅产业转型升 级。三是品牌竞争凸显重要性。品牌是文旅企业的核心竞争力，在市场竞争中发挥 着重要作用。我们要持续加强XX文旅品牌建设，提升品牌知名度与美誉度，通过品 牌竞争，吸引更多游客，推动XX文旅产业发展。 （四）技术变革：创新驱动，赋能文旅升级。一是数字化技术广泛应用。数字 化技术在文旅行业的应用日益广泛，如大数据、云计算、人工智能等。通过数字化 技术，我们可以实现文旅资源数字化管理、旅游市场精准营销、游客服务智能化提 升等。利用大数据分析游客需求，为游客提供个性化旅游推荐，提升游客体验。二 是虚拟现实技术提升体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为文旅产业带 来全新体验。通过这些技术，游客可以身临其境地感受历史文化场景，参与沉浸式 文旅项目。我们要加大对虚拟现实技术的应用与推广，打造更多具有吸引力的沉 浸式文旅产品。三是智慧旅游建设加速推进。以智慧旅游为目标，加强旅游基础设 施智能化建设。建设智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社等，提升旅游服务的便捷性 与智能化水平。通过智慧旅游建设，优化旅游管理流程，提高旅游运营效率，为游 客提供更加优质的服务。 三、谋划新篇，精准施策推动发展 2025年是关键之年，我们要立足新起点，以更清晰的思路、更有力的举措，推 动XX文旅事业迈上新台阶。 （一）创新模式，实现持续发展。一是创新资源保护模式。引入先进的保护理 念与技术，构建全方位、多层次的文化和旅游资源保护体系。加强对文物古迹、历 史建筑等物质文化遗产的预防性保护，利用现代监测技术实时掌握其保存状况，及 时采取保护措施。对于非物质文化遗产，建立活态传承机制，鼓励传承人开展传 承活动，培养新一代传承人，确保文化遗产的延续性。二是拓展资源利用途径。 打破传统资源利用局限，从单一的观光游览向多元体验转变。深度挖掘文化资源 内涵，开发文化体验、文化创意、文化研学等多种业态。例如，将古老的传统技 艺转化为游客可参与的手工制作体验项目，让游客在动手过程中感受文化魅力。同 时，结合旅游市场需求，将文化资源与旅游线路设计相结合，打造特色文化旅游线 路。三是推动资源可持续发展。秉持可持续发展理念，在资源开发利用过程中注重 生态环境保护与文化传承。制定科学合理的开发规划，避免过度开发对资源造成破 坏。加强对游客的环保教育与文化引导，倡导文明旅游，让游客在享受旅游乐趣的 同时，自觉保护文化和旅游资源，实现资源的可持续利用。 （二）深度挖掘，掀起内容革命。一是挖掘文化内涵打造精品。组织专业团队 深入研究XX文化，从历史典故、神话传说、民俗风情等方面挖掘独特文化元素，将 其融入文旅产品创作中。打造具有深厚文化底蕴的文艺演出、主题展览、文化活 动等，提升文旅产品的文化品质。通过精心策划与制作，推出一批能够代表XX文化 形象的精品力作，吸引游客深入了解XX文化。二是创新表现形式吸引受众。运用现 代艺术表现手法与传播方式，对文化内容进行创新呈现。利用多媒体技术、舞台特 效等手段，打造沉浸式、互动式的文化体验项目。例如，通过光影秀、情景再现等 形式，生动展现历史文化场景，让游客产生强烈的情感共鸣。同时，借助新媒体平 台，以短视频、直播等形式传播文化内容，扩大受众范围。三是强化内容质量监管